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El happy packaging es la gran apuesta de los responsables de Supperstudio. Descubre por qué.

Packaging optimista. A los envases se les pide cada vez más. Una botella de vidrio no es sólo un objeto práctico y funcional. Actualmente, se considera un embajador de la marca, un vehículo de emociones. En opinión del diseñador Paco Adín, director de Supperstudio, los creadores de envases hacen “que lo ordinario se vuelva extraordinario”. Ganadores de varios premios Pentawards, el estudio y su responsable han revelado en la última edición de Packaging Innovations el secreto de su éxito: hacer “happy packaging“. Los envases positivos gustan más. Adín nos da las claves.

 

Diez claves para crear envases genuinos, diferentes y “happy”

Rebosan personalidad. Contienen detalles que lo hacen único. Porque el packaging es el “vestuario” de la marca y define su actitud en el mercado, construye su rol.

packaging positivo Viñas Altas
El sarmiento “hipster” de vinos Viñas Altas (El Corte Inglés), perfecto ejemplo de packaging optimista firmado por Supperstudio.

Cuentan una historia. El storytelling del envase resulta esencial. Debe hacer soñar o entretener al consumidor.

¡Dale al play! Una forma perfecta de crear una experiencia con el público es hacerle jugar con el envase. El consumidor debe sentirse participativo. En este aspecto, las nuevas tecnologías irrumpen con fuerza. Pero la experiencia demuestra que hacer que el comprador use sus manos es más que suficiente.

Menos es más. Mejor evitar el exceso que pecar de barroco. Lo que no aporta, molesta. La información en una botella o tarro de vidrio ha de ser muy clara y no quedar entorpecida por la decoración. Ayuda recurrir a una codificación basada, por ejemplo, en colores o números para las diferentes categorías de un producto. En ocasiones el propio packaging hace claramente reconocible su contenido y la información ni siquiera hace referencia al producto. Esto también marca la diferencia.

Arriesga. No tengas miedo al fracaso: hay que innovar y, para ello, jugársela. Se necesita buscar nuevos códigos y lenguajes, huir de lo que ya se ha hecho.

packaging divertido mermelada
The Strong Berry, o cómo hacer un envase para mermelada que has de mirar dos veces. Por Supperstudio.

 

Envases con buen humor

Divierte. “El humor mueve montañas”, dice Paco Adín. Si haces reír a tu público potencial con tu packaging optimista, ya lo has conquistado.

Obliga a inspirarse. Hay que buscar la inspiración ahí fuera. El cine, la TV, el teatro y el arte son magníficas fuentes. ¡Empápate!

packaging original cine lambrusco Corte Inglés
La creatividad del lambrusco Viñas Altas (El Corte Inglés) procede de famosas películas del cine italiano.

Conectar con tus clientes “amigos” ayuda. El diseñador debe comprobar si está en la misma órbita que sus clientes, compartir momentos y, en suma, buscar una buena relación con ellos.

Revisa la papelera. Rescatar ideas nunca está de más. Algunas tal vez no conecten con unos clientes, pero con otros, tal vez sí. No descartes ninguna.

¡Insiste! Paco Adín recomienda ser “tenaz, perseverante y disciplinado”. Hay que pelear, pero la recompensa llega cuando menos te lo esperas.

 

 

 

 

 

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