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Mucho se habla de los millennials, pero ¿qué pasa con esa franja de consumidores mayores de 55?

 

La calidad de vida en el llamado primer mundo ha conseguido alargar la existencia de manera considerable. Un segmento de público que se antoja cada vez más goloso para las marcas. Según publica Foodretail, ya supone más del 20% de la población. No sólo eso: en el año 2025, el 37% de la población será mayor de 55 años. Hablamos de consumidores con unas necesidades concretas, que los productores y tiendas empiezan a tener seriamente en cuenta, dadas las cifras. Hacerles la vida más fácil es el objetivo. El mundo de los envases de vidrio refleja esta tendencia.

 

envases para seniors packaging
La industria de bebidas y alimentación tiene un reto: los envases para seniors, creativos y prácticos.

 

Envases para seniors

En una era en la que la personalización es una condición sine qua non, el público senior puede exigir ciertos requisitos a los productos y recibir cumplida respuesta. El aspecto del peso es un factor fundamental, por lo que valora que el packaging sea ligero. Se decanta principalmente por formatos pequeños y manejables.
Precisamente, relacionado con la manejabilidad está el tema del tamaño. Prefiere, lógicamente, envases que puedan ser manipulados con una sola mano.
envases para seniors vidrio
Ligero, manejable y con etiquetas legibles. Así es el packaging ideal para los “viejennials”.
Otro aspecto que los seniors valoran mucho es la caducidad. Aquí es imprescindible optar por etiquetas legibles y claras. Con gráficas de mayor tamaño y un diseño, preferentemente, minimalista y depurado, que sea sencillo de leer y entender.

 

Un “target” saludable

En la información contenida en dichas etiquetas hay también algo que los mayores aprecian mucho: todo lo que se refiere a las propiedades sanas de un producto. Efectivamente, lo que contribuye a su cuidado y salud resulta considerablemente más atractivo para ellos. Por ejemplo, bebidas que les ayuden a sentirse mejor gracias a sus ingredientes antioxidantes, vitaminas o minerales, suelen ser una prioridad en su cesta de la compra.

Pero no vayamos a creer que éste es un público caprichoso. Nada más lejos. Se guía muchísimo por el factor ahorro. En este aspecto, los packs de dos por uno cobran una especial importancia.

Como vemos, los envases para seniors -ya ha nacido el término “viejennials”- son todo un reto para la industria de las bebidas y para los diseñadores.

 

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