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  • Últimas tendencias en packaging para millenials

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    Los millenials son grupos de consumidores, caracterizados por el uso de redes sociales y las últimas novedades tecnológicas, que han revolucionado el mercado. Una generación de jóvenes nacidos entre la década de los 80 y 90, que con sus nuevas exigencias han conseguido que las marcas más importantes, a nivel mundial, adapten sus estrategias comerciales para adecuarse a sus gustos. Un ejemplo de ello es la aparición de nuevas tendencias en packagin para millenials que se han dado en todo tipo de productos, desde botellas de bebidas hasta botellas de aceite. El packaging para millenials destaca por ofrecer diseños originales e innovadores, que dan un paso más allá a la vez que cumplen las funciones de utilidad y protección del medio ambiente. Además, cada vez un mayor número de productos se compran a través del canal online, por lo que es necesario la búsqueda de envases que sean sencillos, llamativos y que expliquen claramente los beneficios del producto. El principal objetivo es que los consumidores identifiquen la marca por el color y la forma.

    Esta relación entre nuevos diseños de packaging y millenials se pone de manifiesto en la necesidad de personalizar las cosas, algo de lo que se hizo eco Heineken cuando lanzó la aplicación Your Heineken, que permitía “customizar” los envases. Aunque también buscan la comodidad utilizando envases más sencillos, fáciles de transportar y menos pesados.

    Igualmente, demandan poder ver lo que hay dentro, por lo que se han puesto de moda las transparencias, especialmente en alimentación, algo que convierte al vidrio en uno de los materiales más buscados. Pero, sobre todo, se ha puesto de moda los envases ecológicos que respetan el medio ambiente, carro al que se apuntó Coca Cola cuando, el año pasado, recuperó su modelo Contour a partir de botellas recicladas.

    contour_cc

    Por tanto, para ganar la atención de los consumidores hay que vincular los envases a contenidos online, darles un valor extra e incluso buscar una utilidad cuando el contenido ya se ha consumido.