Tag Archives: vino moderno

  • ¡Que viene el lobo!

    CompartirShare on FacebookShare on Google+Share on LinkedInTweet about this on Twitter

    Se habla mucho de los nuevos consumidores, sobre lo que les gusta y lo que buscan en general. Si ponemos el foco en un mercado determinado, por ejemplo, el de los vinos, ¿cómo lo perciben y qué tipo de productos les atraen? Según Ricardo Moreno, CEO de la consultora especializada en estrategia, marketing y branding TSMGO, “un 46% de lo que percibe el nuevo consumidor en un producto es el packaging. En este caso, necesita desmitificar el vino, huye de notas técnicas y de liturgias”. Precisamente, TSMGO es responsable de la imagen de Manada Luparia, la gama de vinos con la que la bodega Viña Luparia se propone “dar caza” a este consumidor recién iniciado, pendiente de las últimas tendencias y las recomendaciones en redes sociales. Esta colección es un claro ejemplo de packaging como vehículo de experiencia de marca, que tiene como armas un storytelling interesante, un diseño atractivo y sugerente y, cómo no, la calidad de unos vinos sencillos y con garra.

    luparia630x320-630x320

    En toda su estrategia ha sido clave la figura del lobo. No en vano, la bodega está ligada a Valdepeñas, la tierra de este fiero animal que ha acompañado al hombre desde tiempos inmemoriales. Los muchos mitos e historias que giran en torno al lobo son testimonio de su carácter simbólico. Está presente en nuestra conciencia colectiva. Y, precisamente, los 12 arquetipos que Jung definió en ésta y los cuentos tradicionales protagonizados por lobos han sido el punto de partida para crear siete vinos. Colores y características de cada se asocian a distintos relatos (como Caperucita, Pedro y el lobo, la fábula de Rómulo y Remo) y se plasman en sus etiquetas y presentaciones. Cada botella cuenta una historia, puesta al día a través de una estética actual.

    12071245_547763152046197_1335046176_n

    Para estas fiestas, Manada Luparia está disponible en un estuche especial que rinde homenaje a los cuentos de desplegables. Un regalo que sorprende desde que se abre hasta que se disfruta en la copa. El lobo ha venido… y la verdad es que nos encanta.

    estuchedetalle