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  • El Festival Pentawards estrena edición online

    El concurso internacional que premia los mejores packaging se celebra del 22 al 24 de septiembre.

     

    El mundo de los envases tampoco se detiene ante el impacto de la COVID en 2020. Las plataformas digitales son la solución para que los grandes festivales y eventos del mundo puedan seguir celebrándose. Es el caso de Pentawards, el concurso internacional de diseño de packaging, que pone en marcha su primer festival en red. Este nuevo Pentawards online se podrá disfrutar muy pronto, del 22 al 24 de septiembre.

     

    El evento digital se abre con dos días de conferencias a cargo de especialistas en diseño. Para la ocasión, cuenta con el prestigioso diseñador gráfico Stefan Sagmeister. Su charla se titula Why Beauty Matters (¿Por qué la belleza es importante?). Otro de los pesos pesados del progrma es Daniele Monti, Director Brand & Packaging Design, Consumables Private Brands en Amazon. Este experto aborda las causas por las que el diseño «normal» causa aburrimiento en los consumidores.

     

    Pentawards online revelará sus ganadores

    Otros temas que se quiere poner sobre la mesa en el escenario de los Pentawards online son el diseño actual desde la perspectiva de creadores y público de color, el significado cultural de este y cómo introducir diversidad en la industria del packaging. Al final de cada ponencia hay un turno de preguntas y respuestas.

    El festival se clausura el 24 de septiembre, con una ceremonia de gala en directo. Aquí se darán a conocer los ganadores del concurso de este año. Conoceremos entonces los proyectos merecedores de bronce, plata y oro en las seis categorías principales del concurso, así como los ganadores exclusivos de platino, diamante y premios especiales. Por cierto, recientemente publicamos en nuestro blog que un estudio español brillaba con luz propia en la shortlist que el evento reveló para ir abriendo boca. ¡Es un buen momento para recordarlo!

    Quienes deseen unirse a cualquier sesión, incluida la ceremonia de gala, deben registrarse gratuitamente en este enlace.

     

  • Estudio Maba, triunfadores en Pentawards 2020

    El estudio murciano brilla en los premios oscar del packaging.

    En la shortlist publicada por los premios Pentawards 2020 hay un estudio español destacado en el apartado de vinos. Se debe a la excelencia de dos de los cuatro proyectos que han presentado a competición. Es Estudio Maba, que tiene su base en Murcia. Y son viejos conocidos en el evento: en 2019, recibieron el galardón de plata por el Packaging Design de Madremonte y el año anterior, la plata por Mejor Packaging gracias al diseño de Katakán. También han conquistado premios Anuaria, Laus, CLAP y A’Design, entre otros. Por todos estos méritos, hoy ponemos el foco en su trabajo.

     

    Pentawards 2020 vino español

    El diseño de Códice (Dominio de Eguren) ha conquistado la atención en el apartado de vinos en Pentawards 2020.

     

    Pentawards 2020 sucumbe al diseño «made in Murcia»

     

    El diseño del vino Códice (Dominio de Eguren) atrapa. La idea tras el concepto es renovar sobre algo tan clásico como un códice. Los códices eran manuscritos en libros anteriores a la invención de la imprenta. En emlos, las letras capitulares jugaban un papel fundamental, convertidos en obras de arte en sí mismas.

    Así, grandes letras capitulares en relieves atraen toda la atención en la superficie de la etiqueta. Esta es tan delicada como sensorial, prácticamente esculpida sobre el papel.

    Siendo el universo gráfico de los códices muy rico en elementos, esta fuente de inspiración ha cesido mucho a los diseñadores. Sus influencia están en las diferentes piezas de la botella, desde la cápsula al envoltorio exterior. Este último juega un papel principal en el conjunto. Ostenta una gran ilustración, describe el proceso de la vendimia y los elementos del escudo heráldico familiar, en una narrativa clásica y colorida. Recubre la pieza, que se revela al consumidor poco a poco. Toda una experiencia visual y táctil.

     

    Pentawards 2020 packaging

    El mundo de los antiguos códices es la fuente de inspiración de este vino de diseño.

     

    Vinos sobrenaturales

    La colección de botellas de vino Paranormal trae aparejada una visión mágica de su consumo. Paranormal es un nombre lque sugiere una serie de fenómenos extraños y sorprendentes. El diseño se  basa en un antiguo universo gráfico, en el que la cultura estaba llena de mitos y se recopilaba en libros nuy visuales y cargados de misticismo.

    Pentawards 2020 botellas de vidrio

    Paranormal, un vino que sugiere un mundo de fenómenos únicos en su diseño.

     

    Aquí los diseñadores se han inspirado en el estilo de viejos libros de alquimia y, de nuevo, de códices antiguos. Para imitarlos, los tipos de letra se trabajaron con un aspecto antiguo e impreciso, de impresión manual. La imaginería que decora la etiqueta hace el resto.

    Dos conceptos que no podían pasar inadvertidos en esta competición que, desde 2007, reconoce la calidad y el talento del packaging realizado en todo el mundo. En sólo 14 años, el concurso ha recibido 20.000 proyectos.

     

    Pentawards 2020 vino de diseño

    Esta botella de diseño muestra ilustraciones basadas en libros de alquimia en su etiqueta.

     

    Este año, se han presentado 2.000 proyectos desde 60 países. Un jurado compuesto por especialistas en diseño internacionales se encarga de escoger a los ganadores.

  • Los Pentawards españoles de 2019

    Los oscar del packaging premian el diseño patrio con 15 galardones.

    Los premios internacionales Pentawards 2019 han reconocido la creatividad de nuestros diseñadores en materia de packaging. El palmarés español en la presente edición, fallada en Londres, ha acumulado nada menos que 15 trofeos. Recientemente os hemos hablado del gran triunfo de Roberto Nuñez por la presentación del vino Perfeccionista. Hay más talentos españoles por los que felicitarnos. Como siempre, nos centramos en los mejores envases de vidrio.

    Pentawards vinos

    Los vinos de Monumento cuentan con el buen hacer de Supperstudio, premiados doblemente en esta edición de Pentawards.

     

    Supperstudio firma la colección de botellas Monumento, que le ha llevado a conquistar la plata. Un trabajo que lleva a esta familia de vinos de Makro a una nueva dimensión, pues constituye un tributo a diferentes oficios y artes, como la música,  la pintura , la gastronomía o la literatura.

    Hay que decir que la agencia ya cuenta con 22 premios de este certamen, conquistados en los últimos 6 años. Incluso fue declarada Agencia del.Año en 2016.

     

     

    Otra agencia ganadora de plata en la categoría de vinos ha sido SeriesNemo por Osborne Very Old Rare Sherry. Los creativos son autores de la imagen de sus vinos de Jerez con más solera (empezaron a elaborarse hace más de dos siglos). Los envases se inspiran en aquellas que se producían soplando vidrio, estilizadas y capaces se conciliar la tradición de estos vinos con la modernidad del diseño.

    Con ellos, la marca busca acercar un producto de edición limitada al mundo gourmet más allá de  nuestras fronteras.

     

     

     

    En el capítulo de los bronces, destaca la botella concebida por Cabello X Mute para los aceites Nobleza del Sur. Se trata de un AOVE ecológico que tiene su versión Day y Night. Una propuesta en la que los diseñadores han echado mano de imaginación,  colorido y detallismo, características de su firma.

     

     

     

    Por su parte, Estudio Maba también se ha ido con un bronce bajo el brazo por su creatividad en el packaging de Adaras. Una gama de vinos ecológicos de Bodegas y Viñedos Venta La Vega, cuya potente identidad visual cuenta con un lenguaje gráfico muy actual, que apela directamente al consumidor con su simplicidad en mensajes.

  • Pentawards 2015, con acento español

    Pentawards, el certamen de diseño de packaging más importante del mundo, ha celebrado su novena edición, más española que nunca. Varios galardones han recaído en agencias de nuestro país, autoras de impactantes propuestas para el sector de bebidas, demostrando que seguimos en cabeza a la hora de competir en envases innovadores, especialmente en vidrio. Entre ellas no podía faltar Dorian, responsable de la multipremiada ginebra Gin Rawal, merecedora del Pentaward Oro en la categoría de espirituosos. Veamos quiénes son los demás.

    Escondite del Ardacho

    Así lo demuestra el Pentaward Oro en la categoría de bebidas (vinos) para Escondite del Ardacho, de Tentenublo Wines. Una presentación arriesgada de Calcco, que se inspira en el lagarto que da nombre al vino y lo convierte en un personaje del siglo XIX en los grabados de época que decoran la etiqueta. Este ardacho se “oculta” en un papel de seda verde, homenaje a su entorno, bajo el que hay muchos más detalles (como el lacre que sella la boca de la botella) a descubrir.

    SERIESNEMO-KABUKI

    Por su parte, SeriesNemo ha conquistado el Pentaward Oro en el apartado de concepto (lujo) por el proyecto de whisky Kabuki, de Luxury Spirits. Propone dos botellas inspiradas en formas arquitectónicas, con las partes frontal y trasera completamente planas y perpendiculares a una superficie horizontal, que buscan la organicidad. La innovación también está en el diseño la boca de la botella, con un decantador de forma longitudinal que transforma totalmente la experiencia de servir las bebidas. La agencia ya suma en total ocho reconocimientos de esta prestigiosa competición internacional.

    Cabeza Toro supperstudio

    La Cabeza de toro de Picasso fue la musa de Supperstudio para crear el packaging de Viñas Altas, de El Corte Inglés (D.O. Toro), ganador del Pentaward Plata en la categoría de bebidas (marcas privadas). Los racimos de uvas a juego con el contenido de los envases sorprendieron a los 12 miembros del jurado, así como la fuerza y el carácter que transmiten los envases. Supperstudio también ha arrasado en los pasados premios Vertex de este año gracias a su creatividad en otras botellas de esta línea de vinos.

    Beer Colors

    También ha habido premio para cerveza: las de Beer Colors, por la apuesta de “menos es más” de Txaber: envases monocromáticos, sencillos y simples, pero diferenciadores. Un diseño que se la juega dando la importancia a la idea sobre la marca. Por eso ha recibido el Pentaward Plata en la categoría de concepto.

    VEGAMAR-WINE

    Los famosos Lavernia & Cienfuegos estampan su firma en Vegamar, de Vegamar Selección, ganador del Pentaward Plata en la categoría de lujo (vinos, champagne). La firma expresa el proceso de envejecimiento del vino a través de fotografías de hojas de vid secas, a las que se da un tratamiento monocromo. El resultado es pura poesía.

    Ole-1

    El concepto “typical Spanish” nunca falla a la hora de exportar un producto. Con él trabajó Puigdemont Roca en la creación de la imagen de Capote, dos cavas de la bodega catalana Olé. El rosa y el amarillo del instrumento clásico del torero son los protagonistas del diseño, que busca crear un gran impacto visual ayudado por la tipografía y esa “O”, que recuerda los hierros de marcar el ganado. El juego de clichés ha valido a Puigdemont Roca el Pentaward Bronce en la categoría de concepto (bebidas).

    Nongfu spring water

    Hay que decir que la organización se ha inclinado por favorecer la elegancia y la sencillez, como lo demuestra que lo mejor de la categoría Bebidas haya sido la botella de agua de la firma británica Horse para Nongfu Spring. Su forma de gota y la serigrafía que representa la fauna y la flora de las montañas Changbai, en Corea del Norte –donde se localiza el manantial del que procede esta exclusiva agua mineral– han hecho de ella la gran favorita de esta edición.

  • A vueltas con el packaging para AOVE

    En los últimos 20 años, el consumo de aceite de oliva virgen extra ha crecido un 50% en España debido, principalmente, a tres factores: los consumidores cada vez poseen un conocimiento mayor del producto; ha aumentado tanto la demanda como el número de consumidores en todo el mundo (se consume en 163 países y se produce en 56); desde 2002, muchos productores se han lanzado a vender su propia marca y producto. Un fenómeno que Juan A. Peñamil, editor de la revista especializada Mercacei, reconoce que estamos viviendo en nuestro país como “una revolución a nivel de calidad y que, desde hace cuatro años, también a nivel de packaging”. Por eso, el AOVE y su presentación protagonizaron una mesa redonda en el marco de la feria Packaging Innovations. Aquí, especialistas de muy diversos campos aportaron su punto de vista para llegar a una misma conclusión: el packaging español para AOVE ya está en vanguardia.

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    Actualmente, en un lineal encontramos una gran variedad dentro del AOVE: premium, primera campaña, ecológico, biodinámico… y un creciente abanico de precios. La única manera de que el consumidor entienda las diferencias entre unos y otros es el packaging. Así, Enrique Moreno, del estudio Cabello x Mure, destacó el valor de las emociones en esta necesidad de diferenciación, donde el storytelling es una de las herramientas clave. Una opinión que apoyó Francisco Tornos, de la consultoría Ipack, con la idea de que los productos son perecederos y las experiencias, memorables. Porque la experiencia es lo que se busca ahora el comprador, basándose en los rasgos diferenciales del producto. Aquí van algunas tendencias: vidrio en colores atípicos (no necesariamente oscuro), etiquetas en materiales específicos para el producto (como el papel antigrasa) y envases que recuerdan a los de otros sectores (perfumes o espirituosos).

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    Sobre esto último, el debate está abierto. ¿Es necesario que un aceite tenga que parecerlo? Debido a la mencionada eclosión de marcas, muchas de ellas han optado por destacar presentando este milenario producto a bordo de modernísimos envases, más propios de destilados. Todos estos experimentos visuales, en principio positivos, tienen sin embargo su lado oscuro: el peligro del sobrediseño y, por ende, de desnaturalización del aceite, a base de alejarlo de su esencia para brillar en un panorama saturado de marcas, formas y colores. Afortunadamente, los progresos del neuromarketing permiten detectar aquello que más atrae al comprador y pone al productor en el buen camino a la hora de convencerlo. Un tema apasionante en el que os invitamos a profundizar en este post.

    Como ejemplo de packaging de éxito, en esta mesa redonda se pudo ver y catar el aceite Claramunt, cuyo envase fue concebido por Cabello x Mure como un lienzo en blanco. Así, los diseñadores asociaron cada una de las cuatro variedades comercializadas de este aceite con otros tantos pintores contemporáneos. El resultado es esta auténtica obra de arte en vidrio, que mereció el Gold Trophy en la categoría Luxury-Gourmet Food de los prestigiosos premios Pentawards en 2013.

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