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  • Pentawards 2015, con acento español

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    Pentawards, el certamen de diseño de packaging más importante del mundo, ha celebrado su novena edición, más española que nunca. Varios galardones han recaído en agencias de nuestro país, autoras de impactantes propuestas para el sector de bebidas, demostrando que seguimos en cabeza a la hora de competir en envases innovadores, especialmente en vidrio. Entre ellas no podía faltar Dorian, responsable de la multipremiada ginebra Gin Rawal, merecedora del Pentaward Oro en la categoría de espirituosos. Veamos quiénes son los demás.

    Escondite del Ardacho

    Así lo demuestra el Pentaward Oro en la categoría de bebidas (vinos) para Escondite del Ardacho, de Tentenublo Wines. Una presentación arriesgada de Calcco, que se inspira en el lagarto que da nombre al vino y lo convierte en un personaje del siglo XIX en los grabados de época que decoran la etiqueta. Este ardacho se “oculta” en un papel de seda verde, homenaje a su entorno, bajo el que hay muchos más detalles (como el lacre que sella la boca de la botella) a descubrir.

    SERIESNEMO-KABUKI

    Por su parte, SeriesNemo ha conquistado el Pentaward Oro en el apartado de concepto (lujo) por el proyecto de whisky Kabuki, de Luxury Spirits. Propone dos botellas inspiradas en formas arquitectónicas, con las partes frontal y trasera completamente planas y perpendiculares a una superficie horizontal, que buscan la organicidad. La innovación también está en el diseño la boca de la botella, con un decantador de forma longitudinal que transforma totalmente la experiencia de servir las bebidas. La agencia ya suma en total ocho reconocimientos de esta prestigiosa competición internacional.

    Cabeza Toro supperstudio

    La Cabeza de toro de Picasso fue la musa de Supperstudio para crear el packaging de Viñas Altas, de El Corte Inglés (D.O. Toro), ganador del Pentaward Plata en la categoría de bebidas (marcas privadas). Los racimos de uvas a juego con el contenido de los envases sorprendieron a los 12 miembros del jurado, así como la fuerza y el carácter que transmiten los envases. Supperstudio también ha arrasado en los pasados premios Vertex de este año gracias a su creatividad en otras botellas de esta línea de vinos.

    Beer Colors

    También ha habido premio para cerveza: las de Beer Colors, por la apuesta de “menos es más” de Txaber: envases monocromáticos, sencillos y simples, pero diferenciadores. Un diseño que se la juega dando la importancia a la idea sobre la marca. Por eso ha recibido el Pentaward Plata en la categoría de concepto.

    VEGAMAR-WINE

    Los famosos Lavernia & Cienfuegos estampan su firma en Vegamar, de Vegamar Selección, ganador del Pentaward Plata en la categoría de lujo (vinos, champagne). La firma expresa el proceso de envejecimiento del vino a través de fotografías de hojas de vid secas, a las que se da un tratamiento monocromo. El resultado es pura poesía.

    Ole-1

    El concepto “typical Spanish” nunca falla a la hora de exportar un producto. Con él trabajó Puigdemont Roca en la creación de la imagen de Capote, dos cavas de la bodega catalana Olé. El rosa y el amarillo del instrumento clásico del torero son los protagonistas del diseño, que busca crear un gran impacto visual ayudado por la tipografía y esa “O”, que recuerda los hierros de marcar el ganado. El juego de clichés ha valido a Puigdemont Roca el Pentaward Bronce en la categoría de concepto (bebidas).

    Nongfu spring water

    Hay que decir que la organización se ha inclinado por favorecer la elegancia y la sencillez, como lo demuestra que lo mejor de la categoría Bebidas haya sido la botella de agua de la firma británica Horse para Nongfu Spring. Su forma de gota y la serigrafía que representa la fauna y la flora de las montañas Changbai, en Corea del Norte –donde se localiza el manantial del que procede esta exclusiva agua mineral– han hecho de ella la gran favorita de esta edición.

  • A vueltas con el packaging para AOVE

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    En los últimos 20 años, el consumo de aceite de oliva virgen extra ha crecido un 50% en España debido, principalmente, a tres factores: los consumidores cada vez poseen un conocimiento mayor del producto; ha aumentado tanto la demanda como el número de consumidores en todo el mundo (se consume en 163 países y se produce en 56); desde 2002, muchos productores se han lanzado a vender su propia marca y producto. Un fenómeno que Juan A. Peñamil, editor de la revista especializada Mercacei, reconoce que estamos viviendo en nuestro país como “una revolución a nivel de calidad y que, desde hace cuatro años, también a nivel de packaging”. Por eso, el AOVE y su presentación protagonizaron una mesa redonda en el marco de la feria Packaging Innovations. Aquí, especialistas de muy diversos campos aportaron su punto de vista para llegar a una misma conclusión: el packaging español para AOVE ya está en vanguardia.

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    Actualmente, en un lineal encontramos una gran variedad dentro del AOVE: premium, primera campaña, ecológico, biodinámico… y un creciente abanico de precios. La única manera de que el consumidor entienda las diferencias entre unos y otros es el packaging. Así, Enrique Moreno, del estudio Cabello x Mure, destacó el valor de las emociones en esta necesidad de diferenciación, donde el storytelling es una de las herramientas clave. Una opinión que apoyó Francisco Tornos, de la consultoría Ipack, con la idea de que los productos son perecederos y las experiencias, memorables. Porque la experiencia es lo que se busca ahora el comprador, basándose en los rasgos diferenciales del producto. Aquí van algunas tendencias: vidrio en colores atípicos (no necesariamente oscuro), etiquetas en materiales específicos para el producto (como el papel antigrasa) y envases que recuerdan a los de otros sectores (perfumes o espirituosos).

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    Sobre esto último, el debate está abierto. ¿Es necesario que un aceite tenga que parecerlo? Debido a la mencionada eclosión de marcas, muchas de ellas han optado por destacar presentando este milenario producto a bordo de modernísimos envases, más propios de destilados. Todos estos experimentos visuales, en principio positivos, tienen sin embargo su lado oscuro: el peligro del sobrediseño y, por ende, de desnaturalización del aceite, a base de alejarlo de su esencia para brillar en un panorama saturado de marcas, formas y colores. Afortunadamente, los progresos del neuromarketing permiten detectar aquello que más atrae al comprador y pone al productor en el buen camino a la hora de convencerlo. Un tema apasionante en el que os invitamos a profundizar en este post.

    Como ejemplo de packaging de éxito, en esta mesa redonda se pudo ver y catar el aceite Claramunt, cuyo envase fue concebido por Cabello x Mure como un lienzo en blanco. Así, los diseñadores asociaron cada una de las cuatro variedades comercializadas de este aceite con otros tantos pintores contemporáneos. El resultado es esta auténtica obra de arte en vidrio, que mereció el Gold Trophy en la categoría Luxury-Gourmet Food de los prestigiosos premios Pentawards en 2013.

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