Tag Archives: packaging

  • Envases Sangría

    Los diseños más destacados de envases de vidrio

    CompartirShare on FacebookShare on Google+Share on LinkedInTweet about this on Twitter

    Buenos días amantes del diseño y el packaging! 

    Llega el nuevo vídeo-resumen del viernes con los envases más chulos de la semana.

    El otro día hicimos un brindis solidario con las botellas para vinos más originales. También conocimos la divertida sangría Borriquto, que podréis ver de nuevo en el “Top Glass Design” de envases de esta semana.

    Además, vimos también la originalidad de las botellas de Licor chino, así como las de Ron Barceló, en honor a las fallas valencianas, con las que dar color y alegría a estas fiestas tan representativas de la ciudad española.

     

     

    ¡Que tengáis un buen fin de semana!

     

     

  • Botella de Vodka

    Los diseños más originales de botellas

    CompartirShare on FacebookShare on Google+Share on LinkedInTweet about this on Twitter

    Buenos días amantes del diseño y el packaging! 

    Llega el nuevo vídeo-resumen semanal con las botellas que más nos han gustado.

    El otro día hablamos sobre el vodka más original o las botellas de cervezas con los nombres más raros.

    Además, conocimos los envases más originales de Ballantines con motivos españoles, así como el elegante diseño de la botella de vodka diseñada por Jan Baca. Y también descubrimos el  packaging que se mezclan con el mundo de las joyas y los vinos más originales de la D.O Toro.

    Todo esto es lo que os traemos de nuevo en el “Top Glass Design” de esta semana.

     

     

    ¡Que tengáis un buen fin de semana!

     

  • Las claves del packaging en 2016

    CompartirShare on FacebookShare on Google+Share on LinkedInTweet about this on Twitter

    Los diseñadores y fabricantes de packaging que buscan hacer de 2016 su gran año tienen que tener en cuenta tres premisas: crear tendencia, entender el envase e investigar lo que busca el consumidor. Y si hay que ir más allá, dar un plus al producto y no centrarse sólo en la funcionalidad y la protección, es importante aplicar una serie de reglas de oro, tal y como las recoge el blog de Total Wine Pack, que garantizan el éxito en el mercado. Aquí va nuestro resumen.

    botellas de vino3

    • Proporcionar experiencias. Resulta esencial diferenciarse del resto de la oferta, y un modo de conseguirlo es darle una doble función a su envase. Una vez se agote su contenido, podrá seguir usándolo. Y el reciclaje es tendencia.
    • Resolver problemas. Detectar las necesidades de los futuros compradores es clave para comprenderles y ofrecerles productos en los que pueden confiar, cada vez más personalizados.
    • Darles lo que les gusta. Está muy relacionado con lo anterior. ¿Qué quieren exactamente? Un buen estudio de mercado es decisivo.
    • Ofrecer seguridad. No hay que olvidar el papel fundamental de un recipiente: proteger el contenido y conseguir que llegue a manos del consumidor en perfectas condiciones. Máxime si se trata de bebidas o alimentos.

    botellas cava 2 baja

    • Ofrecer seguridad. No hay que olvidar el papel fundamental de un recipiente: proteger el contenido y conseguir que llegue a manos del consumidor en perfectas condiciones. Máxime si se trata de bebidas o alimentos.
    • Ser “trendies”. Hablamos de diseño y, por tanto, de moda. Las marcas que crean tendencia no caen fácilmente en el olvido.
    • Estar a la última. Los avances tecnológicos son los aliados de los envases más completos. Gracias a los primeros se aumentan las ventajas y prestaciones de los segundos.
    • Conocer a los clientes. Y sus hábitos de compra. Esto influye profundamente en el diseño y ayuda a personalizar el packaging para públicos muy concretos.
    • Experimentar con materiales. Cada vez hay más y conviene conocerlos. Busca, compara… Cerrarse es un error.
    • Regalar historias. Jugar con las emociones. Es el secreto para tener un packaging memorable. Para ello, nada como confiar en un buen diseñador para desarrollar un concepto que “enganche” y hable (mucho) por sí mismo.

     

  • A vueltas con el packaging para AOVE

    CompartirShare on FacebookShare on Google+Share on LinkedInTweet about this on Twitter

    En los últimos 20 años, el consumo de aceite de oliva virgen extra ha crecido un 50% en España debido, principalmente, a tres factores: los consumidores cada vez poseen un conocimiento mayor del producto; ha aumentado tanto la demanda como el número de consumidores en todo el mundo (se consume en 163 países y se produce en 56); desde 2002, muchos productores se han lanzado a vender su propia marca y producto. Un fenómeno que Juan A. Peñamil, editor de la revista especializada Mercacei, reconoce que estamos viviendo en nuestro país como “una revolución a nivel de calidad y que, desde hace cuatro años, también a nivel de packaging”. Por eso, el AOVE y su presentación protagonizaron una mesa redonda en el marco de la feria Packaging Innovations. Aquí, especialistas de muy diversos campos aportaron su punto de vista para llegar a una misma conclusión: el packaging español para AOVE ya está en vanguardia.

    ICstudio_claramut_aceite-de-oliva-virgen-extra2

    Actualmente, en un lineal encontramos una gran variedad dentro del AOVE: premium, primera campaña, ecológico, biodinámico… y un creciente abanico de precios. La única manera de que el consumidor entienda las diferencias entre unos y otros es el packaging. Así, Enrique Moreno, del estudio Cabello x Mure, destacó el valor de las emociones en esta necesidad de diferenciación, donde el storytelling es una de las herramientas clave. Una opinión que apoyó Francisco Tornos, de la consultoría Ipack, con la idea de que los productos son perecederos y las experiencias, memorables. Porque la experiencia es lo que se busca ahora el comprador, basándose en los rasgos diferenciales del producto. Aquí van algunas tendencias: vidrio en colores atípicos (no necesariamente oscuro), etiquetas en materiales específicos para el producto (como el papel antigrasa) y envases que recuerdan a los de otros sectores (perfumes o espirituosos).

    hojadeolivo5_ICstudio

    Sobre esto último, el debate está abierto. ¿Es necesario que un aceite tenga que parecerlo? Debido a la mencionada eclosión de marcas, muchas de ellas han optado por destacar presentando este milenario producto a bordo de modernísimos envases, más propios de destilados. Todos estos experimentos visuales, en principio positivos, tienen sin embargo su lado oscuro: el peligro del sobrediseño y, por ende, de desnaturalización del aceite, a base de alejarlo de su esencia para brillar en un panorama saturado de marcas, formas y colores. Afortunadamente, los progresos del neuromarketing permiten detectar aquello que más atrae al comprador y pone al productor en el buen camino a la hora de convencerlo. Un tema apasionante en el que os invitamos a profundizar en este post.

    Como ejemplo de packaging de éxito, en esta mesa redonda se pudo ver y catar el aceite Claramunt, cuyo envase fue concebido por Cabello x Mure como un lienzo en blanco. Así, los diseñadores asociaron cada una de las cuatro variedades comercializadas de este aceite con otros tantos pintores contemporáneos. El resultado es esta auténtica obra de arte en vidrio, que mereció el Gold Trophy en la categoría Luxury-Gourmet Food de los prestigiosos premios Pentawards en 2013.

    picualiaClaramunt_ICstudio

  • Neuromarketing: en la mente del consumidor

    CompartirShare on FacebookShare on Google+Share on LinkedInTweet about this on Twitter

    Ha sido el tema más comentado, el término más repetido en las ponencias de última edición de Packaging Innovations, celebrada el pasado mes de noviembre en Madrid. El neuromarketing es la fusión definitiva entre ciencia y empresa, los descubrimientos en torno al funcionamiento del cerebro humano aplicados a técnicas para comprender y, por ende, convencer al consumidor a la hora de comprar. Experimentos científicos tales como ofrecer a un grupo de personas un vino en copa de cristal y a otro la misma bebida pero en vaso de plástico, recibiendo como resultado notas de cata diametralmente opuestas, demuestran que el color, el olor y el sonido no están en los sentidos, sino en el cerebro. Y éste, por decirlo llanamente, puede ser programado. Ni qué decir tiene que las grandes marcas ya han puesto estudios de neuromarketing en sus vidas para averiguar, entre otras cosas, cuál es el packaging que suscita reacciones más positivas en la mente del comprador.

    Neuromarketing baja 2

    La neurociencia ha hecho posible profundizar en las experiencias que generan los envases a través de los electroencefalogramas, que captan la atención y el agrado o rechazo. La técnica de Eye Tracking va más allá, al permitir singularizar cada elemento constitutivo de un packaging y la reacción y emociones inconscientes asociadas a la mirada de una persona. Así se sabe, por ejemplo, que las botellas de líneas curvas gustan más que las rectas, ya que predominan en la naturaleza.

    Según palabras de Juan Graña, CEO de Neurologyca y Uni Corporate Consulting, “no somos lógicos, sino biológicos. La razón juega un papel muy escaso en la toma de decisiones, como la de la compra. El 85% de estas decisiones es inconsciente y un producto cuenta con una oportunidad de venderse en 50 milisegundos”. Por eso, generar contraste resulta clave, y el responsable de hacerlo es el envase, que debe jugar con una serie de factores: el estado de ánimo, la situación y los valores y experiencias del consumidor.

    Os dejamos con otro dato curioso: ¿sabíais que el 80% de la influencia en una decisión de compra es femenina?

  • Los mejores envases de 2015

    CompartirShare on FacebookShare on Google+Share on LinkedInTweet about this on Twitter

    Se han entregado recientemente los Premios Liderpack de este año, galardones que reconocen las más destacadas muestras de packagin realizadas en nuestro país. En esta ocasión, han destacado especialmente, entre otros, varias propuestas de etiquetado originales que admiten alfabeto braille, se imprimen en vino o se cierran con un lacre. Echemos un vistazo a los experimentos más interesantes de 2015 aplicados, cómo no, a envases de vidrio.

    1991

    La personalización en etiquetas ha mandado en la última edición de los premios. Así lo demuestra el reconocimiento obtenido por la empresa coruñesa Coreti, gracias a la moderna etiqueta autoadhesiva que actualmente luce el vino Disfruta. Su particularidad radica en que el consumidor puede personalizarla según el evento en el que desee descorchar la botella.

    Musivari

    La edición especial del Gran Reserva Musivari, de Cava Aguilera, consigue doble premio destacando en las categorías de packaging para bebidas y miscelánea pack. Y ha sido gracias al etiquetado que firma Zekogram Innova, en el que se incluye la información del producto en braille, sustituyendo los puntos circulares por teselas de colores.

    Flor de Chasna

    La idea del braille también está presente en las coloridas etiquetas de la botella negra de Flor de Chasna (Cumbres de Abona), obra de Sevilla Avanza Packaging, adaptadas para su lectura en dicho abecedario. De líneas suaves, se reconoce también por el grabado con el anagrama de la bodega canaria.

    Antigua

    Por su parte, la cerveza artesana La Antigua ha triunfado con un diseño de Javier Garduño, a bordo de una botella de 75 cl que incluye una etiqueta resistente al agua, que recuerda estéticamente a los hábitos de los frailes que elaboraban cerveza en las antiguas abadías. Además, se cierra con un lacre y el sello de la fábrica, otra costumbre medieval.

    2C

    La diseñadora Irene Guasch es la autora de la etiqueta de Dues Consonants, un vino exclusivo de baja producción y elevada calidad. En la impresión utilizó las madres del mismo como tinta, aplicando digitalización y barniz para dar un efecto rugoso y de humedad, como recién impreso. Fuerza, sencillez y personalidad son los conceptos que busca transmitir con su creación.
    En total, hasta 82 proyectos han de empresas y escuelas han tomado parte en la competición, convocada por Hispack y Graphispack, en un año donde la funcionalidad, la sostenibilidad y, sobre todo, la imaginación han sido las constantes.

  • Un brindis terrorífico

    CompartirShare on FacebookShare on Google+Share on LinkedInTweet about this on Twitter

    Con la resaca de Halloween hacemos un repaso de las bebidas alcohólicas más macabras y, por tanto, exclusivas que se han comercializado en los últimos años para estas fechas. Vinos y licores varios con packagings tan originales y elaborados como espeluznantes, cuyo objetivo es resucitar muertos, espantar las malas vibraciones y convertirse, en suma, en el centro de las fiestas de difuntos. Olvídate de calaveras y gatos arqueados: el diseño de estas estas botellas es inteligente y consigue inquietar, intrigar y sorprender, destilando en ocasiones tanto humor negro que no parece de este mundo. Algunas forman parte de ediciones limitadísimas, de forma que casi se consideran leyendas urbanas. Pero existen… y cualquier coleccionista matará por conseguirlas.

    Ghodtly White

    El año pasado, la bodega Elk Creek Vineyards triunfó por estas fechas con los blancos Ghostly White y el tinto Bone Dry Red. A la vista de la presentación, las macabras etiquetas tuvieron algo que ver, especialmente la elegida para los blancos, que se convirtió en la imagen representativa de esta colección. Actualmente es muy difícil encontrar una de estas botellas en las tiendas online.

    Vampire

    Vampire Vineyards ofrece colecciones enteras de vinos para “chupasangres” desde 1985. No hay más que ver los nombres de las gamas: Drácula, Vampire, Trueblood… Y eso que, cuando empezaron, todavía faltaba mucho para el boom de Crepúsculo. Eso sí, sus productos son para vampiros de la vieja escuela, elegantes, decadentes y amantes del terciopelo. De ahí que los envases y etiquetas sean, en la mayoría de los casos, de color negro con detalles en rojo (sangre). Para la modernidad, una concesión: el Vampire Vodka.

    Absenta

    La firma Stranger & Stranger es una verdadera experta en esto de decorar bebidas alcohólicas para espantar a los malos espíritus. Así, decoró Bewithed Russian River Valley Pinot Noir (a la izquierda en la foto), un vino que la bodeguera Virginia Marie Lambrix había embrujado previamente con sabor a cerezas. Envolvió la botella en un packaging de papel que, además de hacer pensar en un brebaje encantado, contenía información práctica, como alimentos con los que maridar éste.
    Stranger & Stranger Absinthe (en el centro) resucitó en 2010 la que se considera segunda bebida de los vampiros y primera para poetas malditos. Para ello, se creó una edición limitada de sólo 250 botellas muy vintage, tanto en el concepto del envase como en el de la etiqueta. Y, para el tinto Dearly Beloved, los diseñadores se inspiraron en la Fiesta de los Muertos mexicana, presidida por una gran calavera floreada, rica en detalles tipográficos. En el interior, un coupage de syrah, zinfandel y grenache, entre otras variedades, procedente de Mendocino County.

  • Cuando lo importante es la etiqueta

    CompartirShare on FacebookShare on Google+Share on LinkedInTweet about this on Twitter

    La 35 edición de los premios FINAT (federación internacional de fabricantes de etiquetas autoadhesivas) se ha superado en participantes y categorías. Este año, se han presentado 260 proyectos de 45 compañías procedentes de 25 países y se ha añadido un nuevo apartado para trabajos digitales, algo que viene a subrayar la importancia de esta clase de impresión. Si bien en esta ocasión nuestro país ha contado con escasa presencia en el palmarés (con 10 empresas participantes y cuatro premios), merece la pena hacer un repaso de las propuestas para envases de vidrio que se han llevado el gato al agua gracias a su audacia y calidad técnica.

    OUZO

    El jurado se ha dejado seducir, por ejemplo, por las divertidas y coloristas fundas creadas por Forlabels S.A. (Grecia) para las botellas de Gods & Goddesses Ouzo. Cada una de ellas muestra el nombre de la deidad que representa y, la verdad, dan ganas de quedárselas todas.

    DREAM

    Collotype Labels (EE.UU) ha ganado en la categoría de marketing/consumo por el etiquetado de Dream nº 7. Los jueces han destacado la complejidad y la belleza de esta propuesta, casi abstracta, con formas que parecen flotar sobre fondos cambiantes. Los efectos de profundidad se deben a los diferentes grados de barnizado. ¡Espectacular!

  • ¿Es el azul el color de moda para las botellas de ginebra?

    CompartirShare on FacebookShare on Google+Share on LinkedInTweet about this on Twitter

    La nueva Master’s Gin que ha arrasado en la San Francisco World Spirits Competition 2015, donde se ha alzado con la Doble Medalla de Oro, proclamándose, además, como Best Gin así nos lo confirma.

    El azul es el color del cielo y del mar, por lo que se suele asociar con la estabilidad y la profundidad. Representa la lealtad, la confianza, la sabiduría, la inteligencia, la fe, la verdad y el cielo eterno.

    El azul es un color frío ligado a la inteligencia y la consciencia y se le considera un color beneficioso tanto para el cuerpo como para la mente ya que retarda el metabolismo y produce un efecto relajante. Es un color fuertemente ligado a la tranquilidad y la calma. Además, es un color típicamente masculino, muy bien aceptado por los hombres, por lo que en general es un buen color para asociar a productos para estos.

    Aunque la reconocerás a primera vista por su espectacular botella azul de 0,7 l., rematada con el logo del león, lo que ha hecho destacar a Master’s Gin entre más de 120 marcas no es el color azul si no sus rasgos distintivos, como su aroma a enebro, fondo de hierbas y pino y un cuerpo medio con toques picantes.

  • champagne

    Formados en packaging

    CompartirShare on FacebookShare on Google+Share on LinkedInTweet about this on Twitter

    El sector de embalaje, en constante crecimiento, va camino de convertirse en fuente de importantes oportunidades de trabajo. Conscientes de ello, los responsables de la UPC School (Universitat Politècnica de Catalunya, Barcelona) acaban de poner en marcha, en colaboración con el Packaging Cluster, el Postgrado en Packaging Engineering: Tecnología de los Envases y Embalajes. Una iniciativa que se dirige tanto a profesionales del sector del packaging que buscan mejorar su perfil profesional como a profesionales y recién titulados que desean reorientar sus carreras o especializarse en este ámbito.

    El programa de este postgrado tiene como objetivo proporcionar a los profesionales todas las armas necesarias para afrontar los retos tecnológicos del sector. Así, serán capaces, entre otras cosas, de analizar, evaluar y validar los nuevos diseños; definir y gestionar proyectos de desarrollo y seleccionar los materiales más idóneos para cada producto.

    ¿Por qué te puede convenir buscar tu futuro laboral en el packaging? Hay varias razones: en España, el sector mueve cerca de 17.500 millones de euros al año, con 1.500 empresas que ofrecen una ocupación de 73.000 puestos de trabajo. Además, el gran avance tecnológico experimentado en este campo, junto a la irrupción de nuevos materiales y procesos de fabricación, sin olvidar la innovación en las ingenierías de envasado de productos, traen aparejada la necesidad, cada vez mayor, de contar con profesionales con una formación específica. Está claro, saber de envases podría llevarte lejos.

  • Los mejores envases de vidrio del mundo son españoles

    CompartirShare on FacebookShare on Google+Share on LinkedInTweet about this on Twitter

    Y no es que lo digamos nosotros. La prueba está en que los estudios españoles de diseño acaparan algunos de los más prestigiosos premios internacionales de packaging, lo que demuestra que, en cuestión de envases, somos los reyes. Hagamos repaso de los trofeos que nuestros diseñadores se han traído bajo el brazo.

    Torres

    Muchos ya lo sabréis: la foto superior muestra la edición limitada del espectacular estuche Torres Brandy Selección con sus exclusivas probetas, obra de los barceloneses Savia Design. Ha sido uno de los grandes campanazos en el apartado de bebidas del WorldStar Awards 2015, competición donde, además, nueve de los 22 representantes de nuestro país en la competición fueron premiados.

    Altas Carinena

    Los Vertex Awards se consideran los auténticos oscar del mundo del packaging. La última edición, con más de 250 propuestas venidas de 21 países, ha tenido sabor español por “culpa” de la agencia Supperstudio. Sus productos se han hecho con el oro, la plata y el bronce… Vamos, que han copado el podio en la categoría de Bebidas Alcohólicas, directamente. En la imagen de arriba, los vinos Viñas Altas Cariñena, de El Corte Inglés. Estas botellas fueron merecedoras del oro gracias en gran parte a las imágenes de los pájaros mecánicos que funcionan con el soplo del cierzo, el viento típico de la zona de Cariñena.

    Altas Rioja

    En el segundo puesto quedó la imagen creada por Supperstudio para Viñas Altas Rioja. Un homenaje a las vides, adornadas con divertidos detalles. Lo último obedece al concepto que estos creativos tienen a la hora de trabajar y que han bautizado con el nombre de “happy packaging”: sus diseños buscan la sonrisa y la sorpresa de quien los mira.

    Altas Lambrusco

    Y como no hay dos sin tres, aquí está Viñas Altas Lambrusco, ganador del bronce. El amor y el cine son los tema que une las tres botellas, homenajes a Cinema Paradiso (amor fraternal), La Dolce Vita (amor imposible) y Vacaciones en Roma (amor prohibido).

    Gin Rawal

    Terminamos con el chapuzón de éxito del estudio Dorian, responsable del Gin Rawal que conquistó el galardón Best Of Show en los Premios Dieline 2015. Los creativos catalanes concibieron una botella con imaginativos juegos visuales, de la que ya nos hablaron en esta entrevista.

    Es oficial. 2015 está siendo el año del packaging español.

  • Lavado de cara de las denominaciones de origen

    CompartirShare on FacebookShare on Google+Share on LinkedInTweet about this on Twitter

    ¿Qué pasaría si las principales D.O.s. se apuntaran a un “rebranding”? Adaptar la imagen para actualizarse y estar en sintonía con las últimas tendencias es un paso importante para cualquier empresa, aunque no exento de riesgos. Sobre todo en el mundo del vino, que busca conectar con un público cada vez más joven y que ha encontrado la solución en la vía del diseño, si bien los avances son tímidos. Por si alguien pensaba que las denominaciones españolas pecan de excesivamente clásicas, aquí va una serie de propuestas que el estudio Wild Wild Web les lanza.

    La-Mancha

    Estos nuevos planteamientos de imagen basan principalmente en juegos de color y tipografías, con textos que adoptan imágenes visuales muy en consonancia con la zona que quieren representar. A nosotros nos parece que estas ideas lucirían muy bien en las botellas, pero ¿qué les habrá parecido a los responsables de las D.O.s? ¿Se animarán a darse un baño de modernidad?