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  • Tendencias del vino: a la diferenciación por el packaging

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    Un envase diferencial, la clave del packaging para vino.

    Las tendencias del vino en la actualidad ponen el acento en la diferenciación y el packaging para vino. Y esto se debe a que el mundo vinícola conoce como pocos sectores los altibajos del mercado. Quien ignora la evolución del mismo y las preferencias de sus potenciales clientes en un sector en constante evolución, queda fuera del negocio. De hecho, el incremento del consumo de vino por parte de los jóvenes en países como Estados Unidos está íntimamente ligado a la relación que existe entre el vino y su packaging. En consecuencia, la evolución de otros mercados nos invita a explotar el potencial de los envases para captar el interés de la llamada generación millennial.

    Packaging para vino y diferenciación

    Concepto para las nuevas botellas de Vi Novell 2016 (Celler Masroig), diseñado por Atipus.

    Las ventajas de cambiar de imagen

    Gracias a la gran creatividad de nuestros diseñadores, cada vez son más los productores de vino que se están sumando a la innovación en envasado. De este modo, si una marca quiere que los millennials se identifiquen con su producto, debe plantearse cambiar su imagen. Los caminos para diferenciarse con el packaging son muy variados. Por ejemplo, es posible optar por el humor que desprende la etiqueta de Monastrellissimo. También se puede crear una gama de caldos que inviten a vivir una experiencia. Ahí está Siete Pecados, ofreciéndonos un vino para cada pecado capital.

    Cómo destacar en el lineal por la botella: Lujuria, de 7 Pecados.

    Elegir diseños desenfadados y llamativos puede ser otra opción de éxito. Como los que la agencia Dorian realiza para clientes nacionales e internacionales. Incluso hay quien se decanta por reinventar la sobriedad para conseguir diferenciarse con su imagen. Es el caso de Bodegas Bocopa, con su Laudum Roble. Su botella de vidrio en forma de columna clásica le valió el Premio Mundial de diseño 2016 en The Dieline Awards (Atlanta, USA).

    Packaging para vinos y diferenciación Laudum Roble

    El premiado diseño de Lavernia & Cienfuegos para Laudum Roble (Bocopa).

    Y es que, aquello de “renovarse o morir” está más vigente que nunca.

     

  • Lavado de cara de las denominaciones de origen

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    ¿Qué pasaría si las principales D.O.s. se apuntaran a un “rebranding”? Adaptar la imagen para actualizarse y estar en sintonía con las últimas tendencias es un paso importante para cualquier empresa, aunque no exento de riesgos. Sobre todo en el mundo del vino, que busca conectar con un público cada vez más joven y que ha encontrado la solución en la vía del diseño, si bien los avances son tímidos. Por si alguien pensaba que las denominaciones españolas pecan de excesivamente clásicas, aquí va una serie de propuestas que el estudio Wild Wild Web les lanza.

    La-Mancha

    Estos nuevos planteamientos de imagen basan principalmente en juegos de color y tipografías, con textos que adoptan imágenes visuales muy en consonancia con la zona que quieren representar. A nosotros nos parece que estas ideas lucirían muy bien en las botellas, pero ¿qué les habrá parecido a los responsables de las D.O.s? ¿Se animarán a darse un baño de modernidad?