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  • Un éxito de packaging en seis segundos

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    Para los fabricantes de productos, conseguir que sus envases sean atractivos es algo primordial. Según la consultora Nielsen, el consumidor tarda solo seis segundos en escoger el producto de la estantería y colocarlo en su cesta de la compra. El espacio de tiempo para persuadir al comprador es extremadamente breve, por lo que un packaging atractivo es muy importante para aumentar las ventas.

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    Si la elección del diseño es acertada, un envase puede generar un retorno de la inversión 2,5 veces superior a lo invertido en otro tipo de publicidad. Por el contrario, un diseño equivocado puede ser perjudicial para la marca, incluso si lo mejora en un futuro.

    El consumidor valora el interior del producto, pero la parte externa es decisiva. Tanto es así que, según un estudio hecho por esta consultora, dos de cada tres consumidores compran un producto nuevo si el envase les llama la atención.

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    Para conseguir un packaging de éxito, la consultora Nielsen da tres claves:

    – Monotirizar el lineal y hacer un estudio de cuáles son los envases que más se mueven en las estanterías de los supermercados. Conocer los hábitos de los consumidores nos ayudará a saber qué tipo de envases prefieren o les llaman más la atención.

    – Preguntar a los clientes. Conocer de primera mano lo que los consumidores prefieren es una gran idea. Hacer encuestas para averiguar más al respecto nos dará una gran ventaja a la hora de diseñar cajas de cartón, envases de plástico, packaging en vidrio

    – Crear un packaging que destaque y transmita la imagen de la marca. No vale con cualquier diseño, hay que conocer muy bien la firma y saber qué es lo que queremos hacerle llegar al consumidor final.

    Todo esto sin perder de vista el punto de venta, las tiendas también son claves para asegurarnos el éxito de nuestro envase.