Tag Archives: marketing y bebidas

  • Generación Z, qué busca comprar

    Cómo conectar con la Generación Z

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    Las marcas de bebidas se vuelven hacia los menores de 22 años.

    Se habla mucho de millennials y hasta de “viejennials”. Pues aquí viene un nuevo target: la Generación Z. Son los nacidos entre 1980 y 1995. Menores de 22 años, han nacido con este siglo. Tienen sus propias necesidades a la hora de consumir, hacia las que el mundo de los envases de vidrio empieza a enfocarse. ¿Cuáles son? En Top Comunicación hemos encontrado una muy buena guía que resumimos hoy.

     

    generación z y bebidas

    Los gustos y aficiones de la Generación Z (menores de 22 años) intrigan a las marcas de bebidas.

    Cómo es la Generación Z 

    En nuestro país, la Generación Z ya está en torno al 24,5% de la población. Así, las marcas empiezan a interesarse por sus demandas. Son los próximos consumidores, unos que no dejan de manejar y generar información. Y con ella, tendencias. Digilant, ha analizado sus pautas de conducta y valores, que prometen tener una gran influencia sobre el sector de bebidas y alimentación y, por ende, en el de los envases de vidrio.

    El poder de las redes sociales. Los GenZers las usan para hacerse fans de sus marcas favoritas, especialmente Instagram y Snapchat. Los anunciantes que siguen recurren a formatos muy visuales, con funciones para conseguir votos, cargar vídeos o fotos, etc. Las publicaciones con imágenes son un must.

    Nuevos influencers.  Según Digilant, el 72% de los consumidores Z confiesa que, a la hora de comprar, se dejan llevar por los influencers. Personas con legiones de fans, una gran reputación y elevado caché. A su sombra han surgido los “microinfluencers”, más rentables para las empresas. Son nuevos y valiosos aliados.

    Publicidad nativa. Estos jóvenes no prestan demasiada atención a la publicidad online. Por eso, existe la “native advertising”, con mensajes personalizados.

    Realistas. Aprecian que en el ámbito de la comunicación se empleen personas reales en vez de modelos. Quieren identificarse con ellos, compartir sus experiencias. Lo que implica que lo hagan en las redes sociales.

    Infieles. Lo son en el sentido de que les gusta sentirse libres y no comprometerse con una marca. Ni sentirse un target ni dejarse atrapar por programas de fidelización. Son individualistas y, así, buscan productos únicos que les hagan sentirse únicos.

     

    Realidad versus internet

    Adictos a las experiencias. A interactuar con la marca, más que a poseer un producto. Y, además, no miran demasiado el coste de las cosas, en comparación con los millennials. Si creen que les merece la pena gastar dinero en algo, lo hacen sin buscar ofertas.

    Amantes del mundo físico. Y de realizar sus compras en él, curiosamente.  El 81% acude a tiendas tradicionales.

    Satisfacción inmediata. Se dice que su capacidad de concentrarse es de 8 segundos. Ése es el tiempo de que dispone un anunciante para captarles. Más aún, lo que quieren, lo desean ya, tal y como se han acostumbrado en la vida online. Y son multitarea, capaces de emplear varios dispositivos al mismo tiempo y con eficacia.

    La TV ha muerto. Simplemente, no les atrae. Si se busca ser descubierto por los GenZers, el terreno que pisan es el de los videojuegos, series en streaming y otros contenidos en plataformas abiertas o de pago.

    Que hablen bien de ti. Para conectar con la Generación Z, las marcas han de labrarse una reputación impecable basada, por ejemplo, en compromisos reales. Con el medioambiente o causas sociales. Y garantizar la seguridad de los datos del consumidor en sus procesos.

  • Best Awards en Alimentaria y en vidrio.

    Premios Best Awards en Alimentaria 2018 para los mejores packagings

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    Las botellas de vidrio ganadoras de los galardones de marketing.

    Los Best Awards son unos galardones de Marketing Alimentario que se han organizado en colaboración con Alimentaria, la feria de alimentación de referencia en Europa y una de las más importantes a nivel mundial. En el marco del Salón Internacional de Alimentación, Bebidas & Food Service, el mundo del packaging de alimentos y bebidas tiene su lugar de honor como una categoría de dichos galardones. En Mis Botellas de Vidrio queremos mostraros a nuestros favoritos.

     

    Aceite con nombre de viento

    Hay que decir que estos trofeos son los únicos en nuestro país que se entregan a los mejores en el mundo del marketing alimentario. En esta ocasión, han coincidido con la celebración del evento. Se han repartido 101 premios en total para otras tantas piezas destacables por sus características. Como siempre, nosotros nos enfocamos a las mejores en vidrio.

    Premios Alimentaria aceite

    Oli Tramuntana, Best Award de oro, sorprende por la originalidad de su botella negra, de Espluga + Associates.

     

     Así, el aceite Oli Tramuntana, ganador del oro en la categoría de Branding Packaging, captura la personalidad del Alto Empordà por dentro y por fuera. Su imagen se debe al trabajo de Espluga + Associates y busca ser un tributo a Cadaqués, donde sopla la tramontana. .
    Este aceite celebra igualmente los conceptos de familia, pasión y dedicación. Los árboles plantados por el padre son ahora cultivados por el hijo y de ellos recolecta sus frutos para convertirlos en oro líquido. Un oro que se viste de negro con una gráfica blanca y poderosa.

    El vino “bakala” de Chimo Bayo

    Hu-Ha era el grito de guerra del rey del bakalao, Chimo Bayo. Y 20 años más tarde, el nombre de este llamado “techno vino”. El DJ colabora con Bodegas Arráez (DO Valencia) para dar forma a este vino elaborado con uva bobal. Busca ser tan festivo, irreverente y memorable como aquel “Esta sí, esta no”. La etiqueta posterior juega con la letra de ese himno que no dejaba de sonar a lo largo de la famosa Ruta del Bakalao.

    Te aseguramos que, en cuanto lo bebas, te va a producir un verdadero chiquiti tan tan tan, que tun bam bam que tun bam que tepe tepe tam pan pan que tun bam que pem.

     

    premios Alimentaria Hu Ha

    Esta botella recupera a Chimo Bayo y el espíritu “bakala” con ese sonoro Hu-Ha.

     

    Hu-Ha ha ganado el oro por Best PR, en realidad, pero no hemos podido resistir a incluirlo en nuestra selección. Con él, la agencia Kids Advertaiment se posiciona como la tercera agencia que más premios ha conseguido (nada menos que siete).

     

    Un vino para danzar

    La bodega Domènech Vidal une varias artes en su concepto del vino Cultivare. El nombre de éste procede es el verbo latino que significa cultura. A partir de este juego de palabras, Cultivare ha unido la pasión por el vino con la danza y la performance.

    Premios Alimentaria Culltivare

    El vino Cultivare es el resultado de una performance de danza que personaliza cada una de sus etiquetas.

    Como puede verse en el vídeo bajo estas líneas, la danza personaliza cada una de las etiquetas que aparecen en el suelo durante esta acción. En ella, los bailarines se manchan de pintura y, al mismo tiempo, también aquellas. La idea es de Vallformosa y la puesta en escena, de La Dyssenyadora. Ha recibido un galardón de plata.

     

     

    Vanguardia hecha aceite en los Premios Alimentaria

    Oda a Nuestra Tierra cuenta con tres blends (Nº5, Nº6 y Nº7). Son unos Extra Virgen Premium de Maestros de Hojiblanca que se comercializan con un Código de Sabor que ayuda al consumidor a elegir el aceite según sus gustos. Su potente botella tiene un diseño de Dorian y es ganador de plata.

    Premios Alimentaria aceite Oda

    Oda a Nuestra Tierra, un aceite que luce diseño de Dorian y presume de premio de plata.

     

     

    El vino tatuado y premiado

    Otra plata muy merecida ha ido a parar al trabajo de SeriesNemo con el vino Viña Pomal Compromiso. Siguiendo la idea de que un buen vino, igual que un tatuaje, es un compromiso para toda la vida, las barricas y las etiquetas lucen los diseños de los mejores tatuadores del mundo. El envase muestra con una ilustración original y la etiqueta es de madera. En ella se puede ver un pedacito de la barrica decorada.

    Además, se comercializa en un estuche exclusivo y concebido para que el consumidor se enamore de él a primera vista.

     

    Premios alimentaria compromiso vino

    Compromiso, con botella de vidrio tatuada por los mejores profesionales y decorada por SeriesNemo.

     

     

  • envases personalizados para mayores

    Envases adaptados a los mayores

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    Mucho se habla de los millennials, pero ¿qué pasa con esa franja de consumidores mayores de 55?

     

    La calidad de vida en el llamado primer mundo ha conseguido alargar la existencia de manera considerable. Un segmento de público que se antoja cada vez más goloso para las marcas. Según publica Foodretail, ya supone más del 20% de la población. No sólo eso: en el año 2025, el 37% de la población será mayor de 55 años. Hablamos de consumidores con unas necesidades concretas, que los productores y tiendas empiezan a tener seriamente en cuenta, dadas las cifras. Hacerles la vida más fácil es el objetivo. El mundo de los envases de vidrio refleja esta tendencia.

     

    envases para seniors packaging

    La industria de bebidas y alimentación tiene un reto: los envases para seniors, creativos y prácticos.

     

    Envases para seniors

    En una era en la que la personalización es una condición sine qua non, el público senior puede exigir ciertos requisitos a los productos y recibir cumplida respuesta. El aspecto del peso es un factor fundamental, por lo que valora que el packaging sea ligero. Se decanta principalmente por formatos pequeños y manejables.
    Precisamente, relacionado con la manejabilidad está el tema del tamaño. Prefiere, lógicamente, envases que puedan ser manipulados con una sola mano.
    envases para seniors vidrio

    Ligero, manejable y con etiquetas legibles. Así es el packaging ideal para los “viejennials”.

    Otro aspecto que los seniors valoran mucho es la caducidad. Aquí es imprescindible optar por etiquetas legibles y claras. Con gráficas de mayor tamaño y un diseño, preferentemente, minimalista y depurado, que sea sencillo de leer y entender.

     

    Un “target” saludable

    En la información contenida en dichas etiquetas hay también algo que los mayores aprecian mucho: todo lo que se refiere a las propiedades sanas de un producto. Efectivamente, lo que contribuye a su cuidado y salud resulta considerablemente más atractivo para ellos. Por ejemplo, bebidas que les ayuden a sentirse mejor gracias a sus ingredientes antioxidantes, vitaminas o minerales, suelen ser una prioridad en su cesta de la compra.

    Pero no vayamos a creer que éste es un público caprichoso. Nada más lejos. Se guía muchísimo por el factor ahorro. En este aspecto, los packs de dos por uno cobran una especial importancia.

    Como vemos, los envases para seniors -ya ha nacido el término “viejennials”- son todo un reto para la industria de las bebidas y para los diseñadores.

     

  • Tendencia bebidas saludables en envases de vidrioen envases

    Innovaciones que triunfan en el sector de las bebidas

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    Abordamos tres tendencias clave en el mercado de las bebidas no alcohólicas.

    Tendencias en bebidas. Todo está cambiando muy deprisa en la industria de las bebidas. Hoy nos centramos, concretamente, en las no alcohólicas, un sector en el que tres tendencias marcan la pauta. Los productores de zumos y refrescos más preocupados por innovar ya se adscriben a ellas.

    tendencias en bebidas Sanavi

    El agua de Sanavi, con un diseño de Aurora Design que pone de relieve su carácter saludable.

    Mario Sánchez Urbina, Consultor Senior en Innovación & Estrategia en FuturisticLab, ha analizado estas tres corrientes. La primera apunta al factor salud. Lleva a la proliferación de las bebidas preparadas con ingredientes naturales. Son productos que el público asocia con las propiedades y beneficios de una fruta o una planta. Su contenido en fibra es uno de los puntos que el consumidor valora más.

    Tragos sin añadidos

    Por otra parte, también hay una potente demanda de bebidas libres de cierto tipo de ingredientes no deseables. Tales serían los azúcares, colorantes, sodio, saborizantes, lactosa y calorías. A ello habría que sumar también el gluten, cada vez más rechazado por los consumidores.

    Froosh tendencias bebidas no alcohólicas

    Froosh, botellines que proclaman sus beneficios con un diseño divertido

    En tercer lugar, destacan los productos funcionales. Además de ventajas nutricionales, buscan ofrecer mejoras para la salud e incluso proteger contra diferentes afecciones. En esta categoría se engloban las bebidas que fortalecen el sistema inmunológico, que aumentan la energía, mejoran el proceso digestivo o la concentración, sustituyen una comida o actúan como complemento alimenticio.

    La unión de estas tendencias en bebidas no alcohólicas es de eficacia comprobada. Esto se puede observar en el éxito de lanzamientos como infusiones o productos basados en ingredientes como aloe vera o soja, frutas exóticas, etcétera. Se apartan de la categoría tradicional de las bebidas gaseosas para proporcionar a los consumidores una alternativa más sana.

    A ello se unen diseños originales y llamativos de sus envases de vidrio, que buscan poner el acento en esa característica de naturalidad. No olvidemos que también es tendencia cuanto sea de origen artesanal, algo que también contribuye al cuidado de la salud.