Tag Archives: marketing de bebidas

  • Nuevos diseños para bebidas en primavera.

    Celebrando la primavera con bebidas de diseño refrescante

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    Propuestas para brindar por la llegada del calor, ¡por fin!

    A buen tiempo, mejor cara y un diseño a juego. Beber en primavera exige apostar por nuevos sabores y presentaciones más alegres, divertidas y arriesgadas. Y si no, que se lo digan a los creadores de estas botellas que hemos fichado para dar la bienvenida (ahora sí) a la temporada cálida. Que ya iba tocando.

    beber en primavera botella

    La etiqueta del vino Bamboozle es, además de creativa, hipnótica. La agencia The Creative Method tiene la “culpa”.

    Beber en primavera estrenando diseño

    Te has quedado hipnotizado/a con la imagen de arriba, ¿eh? No es de extrañar. Se trata de la hechizante etiqueta del vino Bamboozle. La agencia responsable, The Creative Method, buscó crear diversión alrededor del momento de su consumo con un envase que, además, resultase único y premium. Y esta fue la idea que se le ocurrió.

    beber en primavera vino ilusión óptica

    Una ilusión óptica se convierte en la carta de visita de Bamboozle, un vino cuyo sabor embauca.

    La etiqueta casi cubre por entero la botella. La parte frontal, como se aprecia en la imagen, muestra una ilusión óptica en blanco y negro. El tema de crear esta ilusión viene del hecho de que, al probar el vino, a muchos les da la sensación de que sabe a fruta de la pasión. Pero no, no es verdad.

    De ahí viene su nombre, Bamboozle, que significa “engaño” o “embaucar”. Las cosas no son lo que parecen. Aunque este vino parece espectacular… y lo es.

     

    Una cider vestida de modernidad en vidrio

    Heineken apuesta por el mundo de las ciders con su Ladrón de Manzanas. Fresca, dulce, de baja graduación (4.5% vol), tiene un toque de gas y, además, está libre de gluten. Sí, está claro que la moda de lo saludable y lo sin es lo que manda.

    Se prepara con zumo fermentado de siete clases diferentes de manzanas. Quiere ser versátil y conquistar con una botella de vidrio y etiquetas blancas, en las que destaca la silueta negra del zorro “ladrón”. Una imagen minimalista donde el rojo y el verde también tienen su protagonismo bajo unas gráficas potentes.

    Además, se presenta con su propio ritual de servicio único, concebido por los maestros cerveceros de la marca y varios especialistas del Basque Culinary Center. El objetivo es potenciar las cualidades organolépticas de la cider. A saber: el grifo exclusivo Blade, tres cubitos de hielo y una rodaja de limón.

    El lanzamiento viene arropado por un spot para tv y redes, que transmite las ganas de provocar e innovar del producto. Aquí os lo dejamos.

     

     

     

    Envases de vodka que suben la temperatura

    Visto en FoodRetail: la firma polaca Belvedere Vodka estrena Belvedere Single Estate Rye. Se trata de una serie que se distingue por sus nuevas botellas. Las conocerás por su base cuadrada y sus colores elegantes, oscuros y profundos para cada una de las dos nuevas variedades que integran la gama. Gris ahumado para Smogóry Forest, elaborado en una finca entre bosques. Azul profundo para Lake Bartezek, que se produce en el distrito de los lagos Mazury.

    El cuello de los envases también es más corto. Sus responsables afirman que esta imagen se basa en los licores oscuros de alta gama.

     

    beber en primavera vodka

    Las nuevas botellas de vodka Belvedere poseen una base cuadrada y colores que identifican cada uno de los sabores.

     

    Lo que el consumidor quiere beber en primavera debe satisfacer un deseo de novedad, frescura y  atrevimiento. No cabe duda de que estas tres propuestas son un buen reflejo de esto.

  • Bebidas sin alcohol y sus envases de diseño

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    Una alternativa saludable que gana terreno en el mercado.

    Las bebidas sin alcohol ya no son la excepción. La tendencia creciente entre los consumidores por cuidar su salud y el hecho de que muchos países aumenten los impuestos sobre las bebidas alcohólicas son dos factores que han detonado su crecimiento. Nosotros nos apuntamos con tres propuestas que, por supuesto, también tienen mucho de diseño. Atención a la primera, un lanzamiento de Tavasa:  Platinvm 0,0. Presentamos un vino sparkling original, hecho con Chardonnay desalcoholizado. Refrescante para los días que se avecinan y sin alcohol.

    bebidas sin alcohol vino

    El vino semidulce Platinum de Tavasa presenta una gama de cinco variedades de lo más sofisticada en botellas de diseño. Sus colores eléctricos cautivan a los más modernos.

    El público saludable pide sin alcohol pero con sabor

    Un estudio publicado por Technavio sobre el mercado de packaging y bebidas no alcohólicas para 2017-2021 lanza varias conclusiones interesantes. Por un lado, el análisis prevé que este mercado registre una tasa anual compuesta de crecimiento de más de un 5% para este período. En Estados Unidos, por ejemplo, el consumo de agua embotellada en 2015 creció de 2,5 a 3,5 veces por encima del de otros refrescos.

    bebidas sin alcohol agua

    El éxito de las ventas del agua embotellada contribuye a este crecimiento. En la imagen, Seriously Sparkling Water, tan llamativa como natural.

     

    Entre las principales causas de esta subida están las ventas de agua embotellada, que se han disparado a raíz de la moda saludable que empuja a los consumidores a escoger bebidas con cero calorías. A ella se unen los países emergentes en los que el nivel de vida está subiendo en los últimos años.

    Las bebidas sin alcohol son consumidas por un público adulto, tanto por bebedores como no bebedores. Constituyen una alternativa no sólo más sana, sino también sofisticada y premium, que satisface las nuevas necesidades de los consumidores.

    Os proponemos experimentar con Seriously Unsweetened Sparkling Water. Un agua con gas con sabores naturales y, nos aseguran, totalmente libre de “aditivos misteriosos”.

     

    Cerveza sin alcohol, artesanal y de moda

    ¿Y para amantes de la cerveza? Para quien no quiere renunciar al sabor de la malta y el lúpulo pero también se adscribe a este amor por lo natural, aquí va ala que se considera, según muchos expertos, la mejor de las cervezas artesanales. Hablamos de Nanny State.

     

    bebidas sin alcohol cerveza

    Nanny State es el ejemplo de que las cervezas sin alcohol también molan.

    Este exitoso lanzamiento de BrewDog ha conquistado incluso a quienes opinan que es imposible renunciar al alcohol para elaborar una cerveza con cuerpo.

    Porque lo saludable no está reñido con lo innovador, descubre las principales tendencias de las bebidas sin alcohol.

  • branding y packaging vino Alter Native

    Packaging para hoy, branding para mañana

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    Cómo construir marca desde un envase.

    Branding y packaging. Marisol Sopena y Anna Muni, de la agencia Batllegroup, nos facilitan las claves para crear una marca potente desde el packaging. ¿Cómo conectar con el público a través de una botella de vidrio y convertirse en una firma sólida? Lo primero que hay que saber es de qué manera ha cambiado el mundo de los envases para entender cómo ha afectado al público y viceversa.

     

    La evolución del packaging

    • Ha pasado de centrarse en el producto a enfocarse en el consumidor.
    • Antes explicaba funcionalidades del producto; ahora, transmite experiencias de marca y va más allá del packaging.
    • Ya no trata de comunicar beneficios, ahora lo que hace es storytelling de la marca.
    • En el pasado dominaba la comunicación unidireccional. Se ha pasado a la bidireccional e incluso, multidireccional, buscando relaciones de persona a persona.
    • Tampoco se enfoca tanto en el valor económico como en aportar un valor social.

     

    ¿Cómo construir branding desde el packaging?

    Hay que pensar en las personas, sus necesidades y expectativas. Se trata de tener en cuenta que el público vive hiperconectado gracias a la inmediatez del online. Así, si branding y packaging conectan online y offline es posible construir una experiencia de marca potente.

    U optar por lo contrario: el anhelo del equilibrio interior, la añoranza del origen y la búsqueda del mindfullness. Buscaríamos entonces un packaging que comunique todo esto, a base de ingredientes naturales y artesanales.

    branding y packaging alternative

    Alter Native, vino orgánico con un packaging que ensalza las virtudes de volver a la naturaleza.

     

    También hay que contar con el valor del convenience packaging. Envases prácticos que resuelven necesidades y en los que se suele incluir un guiño de positividad.

    Se multiplican los fans de la creatividad. El público pide imaginación, como resultado de la hipersocialización. Estamos constantemente compartiendo información y aumentando la inteligencia colectiva. Como resultado, un packaging con el que se puede interactuar y personalizar a medida es todo un acierto.

    branding y packaging BYO

    Con BYO (Build Your Own Wine), la agencia The Creative Method propuso un auténtico juego de “Quién es quién” con las etiquetas de estas botellas de vino.

     

    El consumidor está informado y es exigente con las marcas. Hablamos de compradores expertos, que buscan la autenticidad y la transparencia. Valoran la honestidad y la sostenibilidad. Demandan una comunicación muy clara y simple.

     

    Envases más sostenibles

    El público es responsable con su entorno. Pone en cuestión qué come, qué compra y cómo infuyen sus hábitos en el medio ambiente. Hay una preocupación por la sostenibilidad, por reducir los residuos y se opta por un consumo más local. Esto se refleja en el branding y packaging de atrevisdos productos que, por ejemplo, resaltan las virtudes de los productos de una zona determinada. O incluso se fabrican envases comestibles, para generar aún menos residuos. Ayudar al consumidor a gestionar éstos es otra gran pauta.

     

    branding y packaging paper boy

    Paper Boy, una botella eco friendly hecha en su mayor parte con cartón desechado. La idea fue de Kevin Shaw (Stranger & Stranger).

     

    El branding del futuro se construye con una gran idea y conceptos potentes. Constituyen la base de una marca para el futuro. ¿Qué tienes en mente?

     

     

     

     

     

     

     

     

  • packaging de origen y de diseño

    Packaging de origen: el producto local mola

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    La historia, la cultura y el territorio que rodean una marca pueden ser valores diferenciales.

    Packaging de origen es un concepto del que es especialista Eva Minguella, Directora Creativa de Eva Studi de Disseny y Directora del Máster en Diseño de Packaging de ELISAVA (Escuela Universitaria de Diseño e Ingeniería de Barcelona). En una charla para Packaging Innovations 2017, demuestra, través de un caso práctico desarrollados en su estudio, el modo de desarrollar proyectos a través del entorno de la marca. Una reflexión sobre cómo generar contenidos de marca y exportarlos al lenguaje del packaging.
    packaging de origen cerveza artesanal

    Gothia Launia, una cerveza artesanal, catalana y con un verdadero packaging de origen que rinde homenaje al lugar donde nació.

    Como ejemplo, Eva habla del proyecto integral de marketing de Gothia Launia (Proyecto Finalista en los Premios Laus 2014). “Al tratarse de cerveza artesanal, nos inspiraba humor, transgresión, un punto irreverente”, explica. “Se quería buscar una cerveza muy artesana y catalana, pero con vocación universal. Con autenticidad, pero capaz de llegar a la máxima cantidad de gente posible”. La apuesta era buscar la diferenciación a través de lo local. “Crear cultura”, resume Eva.

    El naming es lo primero

     La experta recomienda ser inspiracional, incrementar los niveles de recuerdo diferenciador. “El naming no tiene que decirlo todo”, asegura. “El nombre se llena de contenido con el tiempo, nuestras acciones y el resultado de los producto”.
    Así comienza la búsqueda de  un nombre: mirando atrás. Remontándonos al siglo XVI, encontramos una Cataluña bien distinta, conocida como Septimancia o Gotia. “Bebemos del imaginario”, indica la especialista. Se decide así a presentar al cliente tres o cuatro nombres y crear productos basados en el imaginario de cada uno.
    packaging de origen cerveza catalana

    Una etiqueta de lujo para una cerveza artesanal con D.O.

    Buscando un tema para tu packaging de origen

     Paso siguiente: la investigación. En museos, libros antiguos y, en definitiva, fuentes que no están en Google. De allí se decantan, finalmente, por el nombre de Gothia Launa y la imagen de un grifo. De aspecto sencillo pero subido de tono, con dos tintas y estampación en oro. Esto último asociará el producto al lujo.
    packaging de origen botella de diseño

    Así es la cuidada imagen creada para Gothia Launia por el estudio de Eva Minguella.

    Los detalles construyen la personalidad del packaging. Al final, puede ser un detalle del imaginario lo que proporciona al diseñador la solución que busca.
     “Nada debe ser gratuito, ni la elección de la tipografía. Un consejo: es mejor gastar en un buen papel que en cuatro tintas”, concluye Eva.