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  • Las marcas sostenibles, en aumento

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    Las marcas sostenibles han incrementado su facturación un 7% interanual, nueve veces más que las no sostenibles, según el estudio “El Mercado de Marcas Sostenibles en España”, elaborado por la Universidad Pontificia Comillas ICAI-Icade y la consultora Nielsen. ¡Buenas noticias para empezar el año!

    MarcasSostenibles

    Actualmente, las marcas sostenibles ocupan una cuota de mercado del 4,7%. Los fabricantes representan el 80% de las ventas de este tipo de productos, que suponen algo más del 6% de su facturación.

    Por otro lado, aunque la tendencia es que vaya en aumento, por ahora los distribuidores no incluyen de forma mayoritaria estos artículos en su surtido de marcas propias (MDD). En su caso, la facturación corresponde solo al 2,5%.

    La importancia del continente frente al contenido

    Dos tercios de las marcas sostenibles vende sus productos bajo el sello FSC (gestión responsable de bosques), lo cual muestra que se da más importancia al continente que al contenido. La cuarta parte de las ventas corresponde a productos orgánicos.

    Con estos datos, el estudio concluye que, por ahora, el mercado de marcas sostenibles otorga más peso a la variante medioambiental de sus artículos y no tanto a la social. Los productos de Comercio Justo, por ejemplo, tan solo representan el 0,3%.

    Esto influye también en la disponibilidad desigual en la gran distribución. Mientras que casi la totalidad de las tiendas vende productos FSC y orgánicos, tan sólo tres de cada diez establecimientos ofrecen marcas de Comercio Justo.

    El consumidor: hogares sin hijos

    Este tipo de marcas van dirigidas a un consumidor concreto: un hogar sin hijos y con pocos miembros, de clase media-alta y que compra 21 veces al año algún producto con algún vínculo ecológico o social, según relata el informe. Estos hogares gastaron de media 68 euros en marcas sostenibles en 2013, con un gasto total que alcanza los casi 150 millones de euros, lo que equivale a un 3,5% del total de gran consumo.