Tag Archives: diseño en vidrio

  • Packaging y vidrio

    Packaging de diseño: cómo estar en todas partes

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    El diseño es omnipresente y el mundo de los envases saca partido de ello.

    Ventajas del diseño: bebidas y alimentos ganan el don de la ubicuidad. Rescatamos un artículo de Madridiario que analiza el papel creciente del diseñador gráfico a la hora de posicionar productos en el mercado a través del reclamo más potente. Hablamos, por supuesto, del packaging.

    ventajas del diseño y diseñador

    El papel del diseñador gráfico en el mundo del packaging de bebidas ha aumentado exponencialmente.

    Según el reportaje, se considera al packaging “el último escalón” a superar en el momento de la toma de decisiones del consumidor. Es el responsable de que éste opte por una botella o por otra en un lineal absolutamente saturado de marcas.

    Por eso, los envases de vidrio recultan especialmente importantes no sólo por su capacidad de conservación. También por su capacidad para presentar diseños que llaman la atención. Productos como mermeladas o conservas han dejado de ser cotidianos y se transforman en objetos extraoridnarios, casi de coleccionista, que obligan al consumidor a pararse, interactuar con ellos y, finalmente, gastar un poco más por su exclusividad. Pero, sobre todo, porque le ofrece una experiencia.

    ventajas del diseño botella de vino

    Las botellas de vidrio de diseño multiplican sus posibilidades de éxito en un mercado saturado.

    El vidrio se ha visto obligado a explorar todas sus posibilidades. De ahí que en el mercado se hayan multiplicado las medidas de los envases, con tarros cuyas capacidades van desde los 31 ml hasta 4.250 ml. La personalización es clave para abarcar las necesidades de todos los públicos.

     

    Ventajas del diseño en vidrio

    El packaging tiene la palabra final en el éxito o fracaso de un vino, una botella de agua o de licor, por ejemplo. Construir una identidad corporativa que permanezca en la memoria del consumidor pasa por dos elementos esenciales: el logo, que es ya parte ya inseparable del packaging.

    ventajas del diseño en bebidas

    La sofisticación y la creatividad en las bebidas son claves para destacar en el lineal.

    Una bebida se asocia inevitablemente al logotipo. Y la presencia de éste en el packaging también es sujeto de experimentación. Es una tendencia, especialmente en el mundo de los licores, el romper con el modelo estandarizado de packaging, un riesgo que hasta hace poco las bodegas se resistían a asumir. Se encuentran con esta disyuntiva: pasar desapercibido en el centro comercial o ser tan extremo que el consumidor ya no reconozca “su” producto.

    ventajas del diseño creativo

    Romper con los modelos estandarizados es un riesgo que cada vez más bodegas se atreven a asumir.

    Un sector en el que se observa una gran evolución es el de las botellas de aceite. Multiplicidad de formatos dan idea de lo mucho que ahora sabe el consumidor de aciete. Este interés se traduce en una variada oferta donde el vidrio demuestra que es sinónimo de calidad y salud.

     

    Diseño más allá de la estética

    La creación de premios específicos para el packaging nos da una idea de la importancia de éste como medio para resaltar una bebida. Algunos galardones han ido creciendo en prestigio, de tal forma que los ganadores inmediatamente incrementan sus posibilidades de éxito. Las grandes marcas buscan a los artífices de diseños con premio precisamente por eso.

    Sin embargo, no debe perderse de vista otro de los grandes propósitos del packaging en vidrio: la protección del contenido. El aligeramiento de las botellas y los envases fáciles de apilar son otras dos grandes tendencias en el mercado. Por no hablar de la corriente busca hacerlos más ecológicos (reciclables).

    ¡Os recomendamos echar un vistazo a este artículo para conocer más ventajas del diseño en packaging!

     

     

  • Cómo valora el jurado del concurso de Verallia.

    Cómo crear un envase de vidrio ganador (II)

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    Lo que se dice en la deliberación del jurado del Concurso de Vidrio y Creación de Verallia

    En este segundo post dedicado a las claves para diseñar un envase ganador, os traemos de nuevo declaraciones de los miembros del jurado del Concurso de Creación y Vidrio de Verallia. En esta ocasión, recopilamos algunas de sus impresiones durante la deliberación en la segunda edición del certamen (2014-2015). Daniel Morales y Javier Euba, creadores del estudio Moruba, actuaron como mentores.

     

    Qué tener en cuenta al diseñar

    El segundo capítulo del concurso se centró en descubrir el “Diseño mediterráneo” y en revelar las infinitas posibilidades del vidrio para envasar los alimentos y bebidas más representativos de nuestra cultura. Y no cabe duda de que los estudiantes se esmeraron con propuestas para gazpacho, sangría, aceites, aceitunas, helados otros productos.

    ¿Qué opinaron nuestros jurados durante su reunión para elegir al ganador? En primer lugar, los directores de Estudio Moruba alabaron “la calidad de los renders utilizados en los proyectos. Las texturas de los alimentos y los materiales son muy realista y tienen una estética muy cuidada. Estamos sorprendidos”. Pero veamos casos concretos y lecciones de cómo diseñar en vidrio y utilizar todas lasventajas que ofrece este material.

     

    cómo diseñar en vidrio decantador

    El decantador Recordis fue uno de los favoritos de la segunda edición del certamen de Verallia y ganador del Premio Facebook.

     

    Recordis, una reinterpretación del porrón de toda la vida de Antoni Porras Corbella (Elisava), gustó mucho. Obtuvo el Premio Facebook. Recuperaba algo eminentemente mediterráneo y la estética, se dijo, era “muy atractiva”. Los jueces del certamen apreciaron su forma de barco y ese “punto de menaje” que poseía. Esta última característica también fue del gusto del jurado en Gestus, un envase para guardar calçots. De este proyecto, se alabó su carácter experimental. Hubo un pero: se consideró para un público “demasiado local”.

     

    Cómo diseñar en vidrio y claves para no equivocarse

     

    cómo diseñar en vidrio botella de agua

    La original botella negra para agua Poseidón conquistó por su arriesgada presentación.

    Poseidón, de Haijun Gao (ESDIR La Rioja), una vistosa botella facetada para agua Premium, suscitó estas opiniones: “su boca es ancha, lo cual es una ventaja. Con sus facetas y relieves saca partido al vidrio. Es elegante, original y sostenible. Se trata de un diseño valiente que apuesta por el color negro, algo poco habitual en el mundo de las aguas”. Por otra parte, el jurado también consideró que su tapón ofrecía dificultades de producción. Este diseño fue finalmente el tercer clasificado.

    cómo diseñar en vidrio gazpacho

    El creador de Ohú imaginó varias botellas de distintos colores para contener todos los componentes de un gazpacho separados.

    De Ohú, de Adrián Jiménez Rubio (estudiante de ESDIR, La Rioja), concebido para gazpacho, el jurado valoró que “nombre y producto encajan perfectamente. Funcional, reutilizable y su estética es muy sencilla y correcta”. Su concepto tres en uno –la sopa, los condimentos y el vasito- fue todo un plus. Pero su tapón, se dijo, “no resulta industrializable”. Con todo, alcanzó el segundo puesto del podio.

    Practicidad, modernidad y sostenibilidad

    cómo diseñar en vidrio tarro ganador

    El tarro de aceitunas Olivia fue el primer clasificado por su practicidad y estética en el segundo certamen de diseño de Verallia.

    En cuanto al ganador de la edición, el tarro de aceitunas llamado Olivia de Juan Carlos Cuéllar Nieto (Universidad Europea de Madrid)triunfó por ser “una solución práctica y una innovación útil, que funciona estéticamente. Va muy bien con nuestro estilo de vida actual, que propugna llevarnos la comida con nosotros. Se diferencia en el lineal. Encaja en muchos sitios, sirve para diferentes productos y tiene un segundo uso para la cocina”. Suscitó, sin embargo, una crítica: “puede no ser una buena idea dejar sin líquido el frasco de las aceitunas”.

    En general, los jueces se mostraron satisfechos con el nivel de los proyectos presentados al segundo Concurso de Vidrio y Creación de Verallia. La diseñadora Isabel Cabello elogió que “en sectores como el nuestro, el aceite de oliva, está todo por desarrollar. Para nosotros es vital que haya iniciativas como ésta, llenas de ideas nuevas”. ¡La nueva edición espera las tuyas!

  • Finbarr González: “El vidrio es el envase más apreciado”

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    Innovación, calidad y vidrio son sinónimos para uno de los jurados del IV Concurso de Vidrio y Creación de Verallia

    Vidrio y diseño. Finbarr González es Marketing Manager de Agro Sevilla. También, ha sido uno de los escogidos para formar parte del jurado de la cuarta edición del concurso de diseño en vidrio de Verallia. Posee una amplia trayectoria profesional en el ámbito de la industria alimentaria y es especialista en marketing internacional y dirección de empresas de alimentación y bebidas. Por eso, hemos querido conocer su opinión sobre el sector de los envases de vidrio y, por supuesto, la fuerte relación de éste con el diseño.

    botella de vidrio y diseño innovador Gallo

    El diseño de las botellas de aceite Gallo (Portugal) es de los que rompen moldes, según nuestro entrevistado. En la imagen, el de la agencia Cheeeeese!

     

    Para él, “el diseño es fundamental. El consumidor se encuentra en el supermercado con una oferta enorme y el diseño capta la atención en un momento en que la decisión de compra se toma en cuestión de segundos”. El vidrio, para González, es un aliado en dicha toma de decisión: “Es el envase más apreciado por los consumidores. Permite una relación más directa con el producto y además lo hace más premium. Le da un plus de calidad”.

    ¿Un ejemplo de innovación en vidrio y diseño? el profesional no lo dudó. Escogió las botellas de aceites portugueses Gallo.

    Respecto a si se puede innovar en packaging, nuestro entrevistado también lo tiene claro y da un sí rotundo: “Las barreras no son insalvables, sino todo lo contrario. Ayudan a progresar.” Así llegamos a la cuestión del papel de España en la revolución del packaging actual. “No es líder, pero aquí los códigos en el mundo del aceite sí se han roto”.

    En este vídeo, nuestro invitado nos cuenta más sobre la importancia de que marcas y diseñadores trabajen juntos. Y sobre cómo debe ser esta relación.

     

  • Andreu Ríos, SR Brand Manager Prestige & Wines de Codorníu: “En innovación de Packaging, España tiene mucho que recorrer”

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    Uno de los integrantes del jurado del Concurso de Vidrio y Creación de Verallia de este año ha sido Andreu Ríos, SR Brand Manager Prestige & Wines de Codorníu, con el que tuvimos oportunidad de hablar de diseño de packaging. Para este experto, nuestro país aún se encuentra “un paso por detrás respecto a otros países” en lo que se refiere a innovación en el mundo de los envases de vidrio. Además, en su opinión, siempre es la marca “la que debe llevar la batuta” en el proceso de búsqueda de imagen para un producto. Y aún hubo tiempo de abordar más cuestiones interesantes en torno al vidrio. Descúbrelo aquí:

  • Vídeoentrevista con Miquel Celma, Director de Marketing: clientes, diseñadores y viceversa

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    En la relación entre cliente y diseñador, ¿qué lado tira con más fuerza? Está claro que el primero aporta el conocimiento de un mercado o sector y que el segundo tiene las armas creativas para convencer al consumidor a primera vista. De esto sabe mucho Miquel Celma, Director de Marketing de Vichy Catalán, con quien charlamos durante la elección de los ganadores del II Concurso de Vidrio y Creación de Verallia. Entenderse es la clave… pero hay más. Y está todo en esta entrevista.