Tag Archives: Botellas de diseño

  • Vinos en busca de público joven

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    Los vinos, ese apasionante universo cautivador de los más sibaritas, tienen un nuevo objetivo: seducir a los más jóvenes. Tradicionalmente ligadas al clasicismo y a la pompa, ahora algunas de las mejores bodegas fabrican vinos para jóvenes para, de una vez por todas,  derribar los clichés que las alejan de este público y hacer que disfrute de un producto orgánico y natural, en lugar de decantarse por los espirituosos. Pero, ¿cómo lograrlo? Con botellas de diseño joven, estas casas están consiguiendo un indudable efecto: posicionarse en el mercado del consumo juvenil, creándose una imagen de vinos originales. ¿Los conoces? ¡Presta atención!

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    Iglup, el refresco de vino al 4,8 % Vol., huele a tendencia para el próximo verano. Iglup White o Iglup Rosé han convertido el vino en botellines, esta vez para disfrutar de la uva blanca macabea o la garnacha rosada. El diseño presenta a un pingüino bebiendo con pajita sobre un fondo azul que invita a tomar la bebida muy fría. El prestigioso estudio Moruba de diseño gráfico es el encargado de este original diseño: botellines de 20 centilitros transparente con cierre de chapa, como los quintos de cerveza.

    Por otro lado, con una graduación de alcohol del 11 %, al estilo del lambrusco que tantas pasiones levanta entre el público juvenil, Wine of Fire ha hecho lo propio y creado unas botellas visualmente atractivas de vidrio, cierre de corcho y con etiquetados muy sugerentes (acorde al look & feel de los colores para cada variedad) para encandilar al público más joven. Visita su página web y mira los resultados de sus diseños (Sky, Fortune, Rosee, Vulcano y Glaciar).

     

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    El modisto para novias Jordi Dalmau ha creado una línea de botellas especiales para la casa de Albariño Paco & Lola, dando como resultado unos vinos de diseño original donde los lunares llevan las riendas en lo visual para todas las variedades. Del mismo modo que el anterior, se trata de botellas de vidrio que apuestan por el corcho a ras de boquilla en su cierre y con etiquetas muy elegantes y chics.

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    Para terminar, el rey de las camisetas de diseño, Custo Barcelona, y la bodega Torelló han unido sus fuerzas para fabricar un cava burbujeante y delicioso de nivel a partir de una botella de diseño acampanado, con vidrio más grueso que el de las botellas de vino y forma cónica en su base para resistir la presión del gas con más dureza. Cava sofisticado y diseño de buen gusto.

    Toma nota de estas sugerencias, creadas y diseñadas por grandes bodegas y los mejores estudios de diseño para conectar con el público más joven y en las que la moda aún tiene mucho que decir. Una idea brillante.

  • Un envase circense y otros diseños más difíciles todavía

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    Sabiduría centenaria y métodos artesanales. Así se suele vender el vino, como un producto que, aunque muchas veces se produce con tecnología de vanguardia, siempre apela a conocimientos tradicionales y arraigo al terruño. Pero el mercado vinícola es inmenso, la competencia, feroz, y las bodegas saben que, muchas veces, no solo deben destacar por su excelente producto, también deben hacerlo con el atractivo de un packaging original que entre por la vista. El diseño de botellas de vidrio que impacte es, más que nunca, una tendencia al alza.

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    Esa es la apuesta con la que ha saltado a la pista United Power, la compañía sueca responsable del espectacular diseño del envase de The Great Bonza. No sabemos si este tinto de la bodega australiana Quarisa Wines conseguirá destacar por su persistencia en boca, su retrogusto nasal o sus toques de cereza negra. Pero lo que está claro es que el envase del formato de 3 litros va a entrar por los ojos como ningún otro.

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    En el vocabulario local australiano, “bonza” es algo extraordinario, excelente e impresionante. Y ese podría ser el protagonista de este envase, un forzudo de circo. Pero también podría ser el propio envase, colorista, llamativo, divertido y con un evidente estilo retro que nos traslada a los escenarios circenses de principios del siglo XX. El vino The Great Bonza se presenta, así, como un producto envasado en una caja improbable e inesperada. ¿Es un vino? ¿O la caja de un antiguo juguete? Quarisa Wines promete provocar reacciones con su vino desde el primer instante: desde la presentación en la mesa, con un packaging sorprendente (¡bonza!) hasta la última sensación en el paladar.

    Frente a las bodegas que presentan botellas “con solera” y estética clásica, se ve cada vez más la apuesta por un diseño moderno y llamativo. Te mostramos algunos ejemplos:

    LazarusWine. Una etiqueta diferente para una bodega muy peculiar. Los vinos de LazarusWine son producidos por enólogos ciegos, aprovechando su especial sensibilidad olfativa y de gusto. La bonita etiqueta, diseñada por la firma Baud, está en braille.

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    Maison Chatou. Una botella transparente y un diseño minimalista y discreto, diseñado por Alice Bouchardon, para que el vino que contiene (de momento, solo un proyecto) se exprese por sí mismo.

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    Blossom Cava. ¿Una cita especial? El clásico: flores y cava. La finlandesa PACKLAB juega con ese concepto para que tú juegues con esta botella de Stella Rosa Wines. Un colorista y romántico ramo de flores… que se puede beber.

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    Equilibrium State Wine. El proyecto de Gemma Warriner es una etiqueta que nos habla, a medida que consumimos el vino, de las prácticas ecológicas de los productores de este vino australiano.

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    Inkwell Wines. Las manchas de vino son como golpes de tinta en un papel. Y esta bodega quiere preguntarnos ¿qué ves?, con unas etiquetas que nos proponen seguir el test de Rorschach.

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    Bianconero, de la bodega griega Tsilili, se nos presenta con un estiloso e inteligente diseño en blanco y negro.

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    BFRANK. Una idea desarrollada por Talia Cohen que nos propone interactuar con la botella, el vino y los amigos. La etiqueta es… una etiqueta, tal cual, en la que podemos “ser francos” y confesar que “estoy bebiendo contigo solo porque…”. De momento, solo un proyecto.

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    Boarding Pass. La bodega R Wines del especialista Chris Ringland nos propone un viaje gracias a esta singular etiqueta en la que encontramos toda la información necesaria como si fuera un billete de avión.

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    Stack Wines. Para los que no quieren beberse una botella entera, un packaging original que rompe con lo visto hasta ahora en formatos pequeños: coloridos vasos precintados con bonitas etiquetas.

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  • El encanto de lo inusual

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    Varietales inusuales y un diseño con mensaje para gente diferente. Es Peculiar Wines, la nueva gama de vinos de Vicente Gandía, que apuesta por la originalidad y la diversidad. La bodega acaba de presentar los primeros dos lanzamientos de esta línea, Ostras Pedrín y Uva Pirata (ambos con D.O. Valencia), dos referencias con una historia detrás.

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    El primero de los vinos, Ostras Pedrín, homenajea a la serie de comics Roberto Pedrín y Alcázar, creada en 1940 por Juan Bautista Puerto y Eduardo Vañó Pastor. La etiqueta, diseñada por estudio Pixelarte, se inspira en las historietas gráficas de la época. Un guiño friqui del enólogo Luis García Severino, que deja bien clara su intención de enganchar a los enófilos geeks y, además, aventureros: está hecho con la atípica variedad verdosilla (zona del Alto Turia).

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    Uva Pirata, por su parte, es obra del enólogo Fernando Freire y su abordaje a la variedad gala petot verdot. El nombre, que sugiere canalleo fino, nocturnidad y alevosía, le hace justicia a este caldo con botella ilustrada por Cote Escrivà.

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    La presentación tuvo lugar en la sede del Consejo Regulador de la Denominación de Origen Valencia y la publicación Valencia Gastronómica ofrece los detalles. ¿Qué otras sorpresas nos deparará esta particular familia?

  • El vino que se subió a la pasarela

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    Para nosotros, ha sido una semana de mucha moda. Acabamos de hablar de diseñadores que inspiran vinos… y ahora nos encontramos en Tecnovino con el primer caso de vino que inspira toda una colección de un creador de prestigio. Atención al tándem protagonista, Juan Duyos y Manada Luparia. El primero ha presentado recientemente sus propuestas para el invierno de 2017 en Mercedes Benz Fashion Week, la antigua pasarela Cibeles, basadas en los caldos que la bodega castellano manchega Viña Luparia lanzó el año pasado. Estos vinos, al mismo tiempo, homenajean una serie de mitos y leyendas en torno a la figura del lobo, animal al que se descubre en sus diferentes dimensiones tanto en el trabajado diseño de las botellas como en el sabor de su contenido. En este vídeo está el resultado de la unión enológico-fashionista.

    Concretamente, han sido tres las referencias que Duyos ha utilizado para dar forma a sus últimas creaciones: el tinto joven La inocencia, el rosado Los amantes y el blanco La rebeldía. Así, el granate, el blanco y el rosa cuarzo reinan en la colección, llamada también Manada Luparia, donde reconocemos el espíritu de Caperucita, la pasión del lobo enamorado de la luna y la furia del salvaje Amarok. El diseñador dijo durante la presentación que sus nuevas creaciones “se hacen eco del espíritu libre y legendario que transmite la Manada y cada vestido – igual que ocurre con cada lobo y cada vino- tiene una personalidad única que se hace plena en libertad“.

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  • Las botellas de los “fashion victims”

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    Entre nuestras primeras publicaciones en Mis Botellas de Vidrio hubo una dedicada a la relación entre vidrio y moda, en el que hablamos de colaboraciones entre famosos modistos extranjeros y marcas de vino. En esta ocasión nos centramos en los diseñadores españoles que, del mismo modo, han vestido con su creatividad originales botellas. Ya sabemos que Amaya Arzuaga y Roberto Verino tienen una estrecha relación con la enología. Ahora, Jorge Vázquez ha sido de las últimos en sumarse a esta tendencia, de la mano de Mar de Frades, que convierte un simple envase de vidrio en un capricho para “fashion victims”.

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    La edición limitada de Mar de Frades que lleva el toque de Vázquez incluso formó parte de la fiesta de presentación de la colección Primavera/Verano 2016. Un albariño de alta costura adornado con las hortensias típicas de Galicia, estampado que también se puede ver en algunas creaciones del diseñador para la próxima temporada. Vázquez reinventa así la característica botella azul, con la que también han experimentado Laura Ponte, Alvarno y Miguel Palacio.

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    Por otra parte, la especialista en moda nupcial Rosa Clarà ha convertido Anna Codorníu en el espumoso con el que todas las novias quieren brindar en su gran día. El diseño con el que Clarà ha customizado el envase de la emblemática marca de la compañía está inspirado en el clásico y delicado encaje de los vestidos de la modista. Lo mejor, sin embargo, es que Anna da la opción de personalizar la botella eligiendo textos y motivos decorativos. Una idea original a la que unos novios creativos pueden sacar mucho partido. Sólo hay que ir a http://www.amigosdelasbodegas.com/shop/personaliza-tu-anna-intro.

     

    Ulises Mérida

    Ulises Mérida también ha entrado recientemente en este selecto grupo de diseñadores aliados a una bodega. En su caso, Avelino Vegas, con quien ha dado forma a la edición magnum del vino Fuentespina. La etiqueta se ha realizado a partir del lino y se adorna con una cinta de algodón en elegantes tonos morados, que recuerda a las creaciones del modisto para vestir de noche.

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    La ribereña Bodegas Protos ha puesto un toque de moda en sus envases en varias ocasiones con la ayuda de triunfadores de la pasarela. En este vídeo, Maya Hansen encorsetaba Reserva 2009 en 2013; después fue Juanjo Oliva el que convirtió Protos Verdejo 2013 en un codiciado regalo en las navidades de 2014. Oliva le regaló un “abrigo de piel” que rodea estilosamente la botella, presentando un nuevo concepto de packaging de lujo.

     David Delfín 

    Perfume de Sonsierra recibió la creatividad de la aguja de David Delfín, que lo vistió con un frasco digno de un perfume firmado por una gran maison. Las imágenes promocionales de las que el producto se rodeó fueron, como siempre, impactantes. El diseñador también experimentó con una edición limitada de vino de alta expresión de la casa, que se presentó en llamativos y originales frascos de jarabe.

    Cualquiera de estas elecciones es, desde luego, un valor seguro para vestir la mesa con estilo.

     

  • El vodka más “street”

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    Por segunda vez, Eristoff acude al arte para decorar un nuevo lanzamiento. Y no de una sola mente creativa, sino de tres: Nairone, famoso en la escena del street art francés, Jim Phillips, legendario diseñador gráfico, y Travie McCoy, motor del grupo de rap Gym Class Heroes. El trío ha concebido esta original botella para Wolf Pack Edition, que revela la fuerza del famoso lobo de la marca y rinde homenaje al más moderno estilo urbano.

     

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    Hace unas semanas ya hablábamos de la última tendencia cool para bebidas destinadas a captar a su público en el mundo de la noche: botellas que brillan en la oscuridad. Ahora viene a sumarse lo último de Eristoff, directamente inspirado en los grafitis, los tatuajes y el espíritu de tres ciudades: París, Santa Cruz (en California) y Nueva York. De cada una de estas metrópolis son los “padres” de la obra, que han ideado una serie de elementos identificativos que rodean y ensalzan la figura del lobo. Los diseños y, cómo no, las fauces del líder de la manada brillan en la noche, literalmente, gracias a un lightpad que incorporan las botellas de Eristoff Original, Black, Red y Blood Orange. Y que sólo podrás encontrar en los locales de ocio más exclusivos.

    La promoción de la criatura incluye tres vídeos sobre el proceso de creación llevado a cabo por el equipo Nairone-Phillips-McCoy, que unieron sus fuerzas desde sus respectivas ciudades. Aquí tenemos el primer episodio de la serie.

     

  • Las claves del packaging en 2016

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    Los diseñadores y fabricantes de packaging que buscan hacer de 2016 su gran año tienen que tener en cuenta tres premisas: crear tendencia, entender el envase e investigar lo que busca el consumidor. Y si hay que ir más allá, dar un plus al producto y no centrarse sólo en la funcionalidad y la protección, es importante aplicar una serie de reglas de oro, tal y como las recoge el blog de Total Wine Pack, que garantizan el éxito en el mercado. Aquí va nuestro resumen.

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    • Proporcionar experiencias. Resulta esencial diferenciarse del resto de la oferta, y un modo de conseguirlo es darle una doble función a su envase. Una vez se agote su contenido, podrá seguir usándolo. Y el reciclaje es tendencia.
    • Resolver problemas. Detectar las necesidades de los futuros compradores es clave para comprenderles y ofrecerles productos en los que pueden confiar, cada vez más personalizados.
    • Darles lo que les gusta. Está muy relacionado con lo anterior. ¿Qué quieren exactamente? Un buen estudio de mercado es decisivo.
    • Ofrecer seguridad. No hay que olvidar el papel fundamental de un recipiente: proteger el contenido y conseguir que llegue a manos del consumidor en perfectas condiciones. Máxime si se trata de bebidas o alimentos.

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    • Ofrecer seguridad. No hay que olvidar el papel fundamental de un recipiente: proteger el contenido y conseguir que llegue a manos del consumidor en perfectas condiciones. Máxime si se trata de bebidas o alimentos.
    • Ser “trendies”. Hablamos de diseño y, por tanto, de moda. Las marcas que crean tendencia no caen fácilmente en el olvido.
    • Estar a la última. Los avances tecnológicos son los aliados de los envases más completos. Gracias a los primeros se aumentan las ventajas y prestaciones de los segundos.
    • Conocer a los clientes. Y sus hábitos de compra. Esto influye profundamente en el diseño y ayuda a personalizar el packaging para públicos muy concretos.
    • Experimentar con materiales. Cada vez hay más y conviene conocerlos. Busca, compara… Cerrarse es un error.
    • Regalar historias. Jugar con las emociones. Es el secreto para tener un packaging memorable. Para ello, nada como confiar en un buen diseñador para desarrollar un concepto que “enganche” y hable (mucho) por sí mismo.

     

  • Regala los Reyes de las bebidas

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    Como sabemos que sois muchos los que os dejáis las compras de Reyes para última hora, aquí os dejamos una serie de sugerencias especialmente pensadas para regalar a amigos y familiares sibaritas de las bebidas. Ésos que no se conforman con cualquier marca y que adoran guardar las botellas con buenos diseños. Para ellos va esta lista con rarezas, productos exclusivos, ediciones limitadas y, cómo no, envases para coleccionar.

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    Para empezar, nada como brindar por los aciertos de Melchor, Gaspar y Baltasar con este champagne considerado algo así como el coche Fórmula Uno de Louis Roederer. En 1974, la maison lanzó el superexclusivo Cristal Vintage Rosé. “Sólo” 39 años más tarde llega al mercado este Louis Roederer Brut Nature by Philippe Starck. Efectivamente, el famosísimo diseñador pone su nombre y su creatividad en esta botella, tanto por dentro como por fuera, ya que solicitó que el champagne se elaborara en forma de Brut Nature, para preservar la naturalidad y la desnudez del producto, algo que puso a prueba las técnicas enológicas de la firma. Starck creó un envase y una etiqueta que respetan y ensalzan su contenido, libres de cualquier artificio. El hecho de que figuren estas dos firmas juntas debería bastar para convencer a cualquiera…

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    Turnedo Wine, de la bodega The Garage Wine, se inspira en la canción Turnedo, de los músicos indie pop Iván y Amaro Ferreiro. Un vino 100% garnacha elaborado con la complicidad de la ONG Leãozinho, dedicada a facilitar espacios de formación musical en comunidades pobres de Brasil, especialmente en favelas. Los otros protagonistas de esta historia musical y solidaria son Cabello x Mure, que traducen la canción sobre el vidrio con dibujos de playas y platillos volantes. El resultado: un vino para escuchar. El precio de la botella -49,80€- incluye 3 € de donativo para la ONG.

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    Nostalgia, arte y naturaleza se unen en el último lanzamiento de Perrier-Jouët. La cuvée de prestige Perrier-Jouët Belle Epoque 2007 ha contado con la colaboración de los creadores austriacos Katharina Mischer y Thomas Traxler, autores de una botella que rinde homenaje al Art Noveau. Mariposas y anémonas son los motivos que destacan en el envase, que busca destacar el espectáculo de sorpresas en miniatura que ofrece la naturaleza para envolver “un champán considerado como la máxima expresión del terroir y el savoir faire de la Maison de Épernay”, según los fabricantes.

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    La primera ginebra de León se llama 987 Gin. Nunca antes se había elaborado una a partir de la destilación de la uva Mencía, cultivada en la D.O. Bierzo. Y, además utilizando los alambiques más antiguos de Europa, de la marca Hervè & Moulin. Esta London Dry Gin es de 987 Spirits Drinks y sus creadores dicen de ella que es aromática. Herbal y femenina. Para contrarrestar esto, su diseño es masculino y contundente. Cada botella muestra uno de los dos personajes de aires decimonónicos creados para conformar una imagen fácil y reconocible, hablando por teléfono (el número 987 es el prefijo de León).

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    Jean León también tiene regalo para los amantes del vino: este original estuche en lata que guarda los tres vinos de la gama 3055: Rosé Pinot Noir y Merlot, Petit Verdot y Chardonnay. El número corresponde al número de la licencia de taxista del fundador, Jean León, cuando trabajó en Nueva York en los años 50, adonde se trasladó para cumplir su sueño americano. De ahí las ilustraciones vintage del estuche, así como el tipo de letra de las botellas. Una caja y unos vinos de aire retro, para estar a la última.

    Y si con estas ideas no tienes suficiente, descubre en este artículo algunas más que, seguro, te van a ayudar a salvar la situación.

     

  • El orujo, tradición trendy

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    Si uno busca desmarcarse de verdad estas fiestas brindando con una bebida original y sorprendente, nada como recurrir a una con mucha tradición y, eso sí, reinterpretada por el diseño. Es el caso del orujo, ese delicioso aguardiente de origen cantábrico y muy popular en el norte de España. Algunas marcas se han atrevido a darle una imagen muy alejada de la clásica botella con reminiscencias medievales, convirtiéndolo en un verdadero producto “trendy”. Os ofrecemos algunos ejemplos de orujos modernos con los que pondréis la puntilla a las comidas y las cenas con un triunfo seguro.

     

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    Gargalo ha sido la última firma en apuntarse a la moda del rediseño con estos frascos numerados. Cada variedad de orujo –orujo, licor de hierbas, licor de café y crema de orujo- viene identificada con un número. El resultado es así de simple, sobrio y elegante, además de totalmente diferenciador.

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    ¿Te acuerdas de Pesadilla antes de Navidad? Dale un toque Tim Burton a tus celebraciones navideñas con esta original gama de Nuevas Rías, formada por tres referencias. El color de las variedades resalta en estas botellas con forma de ataúd, totalmente transparentes y decoradas con la cruz de Santiago, que cumple una doble función: recordarnos que este orujo procede de Galicia y acentuar aún más si cabe el estilo gótico de los envases.

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    Orujos Año Santo siempre ha destacado por sus originales frascas, provistas de un vertedor patentado por la empresa y un diseño que evita el deslizamiento al guardar las botellas en el congelador. Pero, además, porque conmemoran los Años Jubilares, como su nombre indica. Una de sus ideas más espectaculares fue este puzzle de cinco botellas de destilados de limón, miel, aguardiente, licor de hierbas, licor de orujo con café y orujo con miel. Todo un regalo para la vista, el olfato y el paladar.

  • Champán de re-diseño

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    Durante las fiestas navideñas, el consumo de champán alcanza su máximo apogeo. Es, sin duda, su momento dorado del año. Una de las bodegas que busca aprovecharlo es la francesa JM Gobillard et Fils (ubicada en Hautvillers, uno de los 25 pueblos galos con categoría Premier Cru de la Región de Champagne), que acaba de presentar en España una propuesta de gran versatilidad: ocho tipos de champán, concebidos para maridar con todos los platos del menú, desde los aperitivos hasta los postres. Buscando refrescar su imagen en nuestro país, acercar su producto a un consumidor más joven y conseguir que su presentación hable de calidad y modernidad al mismo tiempo, la casa ha recurrido al conocido diseñador e ilustrador navarro Nicolás Aznárez. El artista nos ha contado cómo utiliza su personal visión para dar un aire nuevo a los elementos de marketing y publicidad de la firma y atrapar a un público cada vez más amante del diseño gráfico.

    Gobillard Et Fils

    ¿Cuál es el objetivo de renovar la imagen de Gobillard en España?

    La maison Gobillard es una bodega familiar, con una mentalidad muy orientada al campo y la elaboración de champán. Su principal mercado hasta ahora -Francia, Alemania y Suiza- tiene un perfil de consumo muy concreto, donde únicamente importa la calidad. A pesar que no es una bodega de gran volumen y tiene un target muy definido, hemos querido darle un tratamiento más cuidado a su imagen en nuestro país.

    ¿Por qué sólo en nuestro país?

    Solamente podemos tener repercusión en un target si diseñamos la estrategia a nivel local. Hay que enamorar con cada copa de champagne, nuestro objetivo no es hacer campañas masivas.

    ¿En qué te has inspirado para rediseñar los elementos de marketing?

    La idea en todo momento ha sido alejarnos de las ideas preconcebidas que tenemos a la hora de pensar en el mundo del champagne. Me gusta fijarme en elementos y situaciones especiales que puedan representar una sensación, un momento o una idea. Esta es la principal pauta que intento seguir cuando tengo ante mí un nuevo proyecto. Que la ilustración hable por sí misma sin usar elementos típicos que van relacionados con ese mundo.

    Gobillard

    ¿De qué manera se está llevando a cabo esta puesta al día?

    Se ha elaborado un estudio previo del perfil de consumidor de champán y vinos “no comerciales” en nuestro país y hemos identificado un público más joven, con un nivel adquisitivo alto, gusto por la gastronomía y al que le importa poco la marca. En base a esto construimos y diseñamos las ilustraciones.

    ¿Qué tipo de materiales se han empleado?

    En tema offline, mucha PLV (promoción en el punto de venta) y visibilidad en hostelería. También hay un catálogo y fichas de cata, nuevos por completo. En cuanto al online, promoción en redes sociales, muy sectorizada, newsletters y diversas revistas en versión web.

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    Se nota que el mundo de la ilustración cobra importancia en el packaging, sobre todo en las etiquetas de botellas. ¿Podemos hablar de una tendencia?

    En el mercado del vino en general hay una tendencia clara de incluir ilustraciones en las etiquetas. Son elementos que transmiten mucha información, impactan y ofrecen gran visibilidad en el lineal. No obstante, si hablamos de denominaciones de origen como Champagne, Burdeos o Borgoña, el tema es bien distinto. Las botellas de vino o champán en estas zonas son más tradicionales. Llevan más de 300 años siendo así y aunque se van adaptando a los tiempos, incluso la propia normativa de la región es muy estricta a la hora de aprobar cambios revolucionarios.

    ¿En qué otros proyectos estás trabajando?

    Llevo una temporada con muchos proyectos a la vez, sobre todo relacionados con el mundo de la prensa y las revistas. Ese es mi día a día. Aparte de esto colaboro con varias bodegas participando en el rediseño de sus etiquetas. Hace unos meses sacamos para la bodega Toresanas su rediseño para sus gamas OROT y AMANT.

  • Cervezas divinas

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    Para muchos, la cerveza va más allá de disfrute y de cultura y es toda una religión. A ellos les dedicamos este post de marcas con nombres bíblicos e imaginería a juego. Empezando por La Santa, una cerveza artesanal elaborada por una microcervecería barcelonesa, que se apoya en un diseño espectacular: etiquetas que representan los trece tormentos a los que fue sometida la mártir Santa Eulalia. Puede sonar algo siniestro, pero su autor, Antonio Álvarez, ha conseguido hacer de estas ilustraciones minimalistas, en blanco y negro, unos bonitos ejercicios de imaginación.

    La Santa

    Para adivinar qué tipo de tortura se esconde tras las formas geométricas e imágenes abstractas que decoran los envases de La Santa, no es necesario haber leído la historia de la infortunada Eulalia (nacida en el siglo IV en Barcino, actual Barcelona). Algunas botellas muestran el concepto de una forma tan ocurrente como estética. Aquí debajo, por orden, el aceite hirviendo con el que se cuenta que fue martirizada, la crucifixión en una cruz con forma de aspa y la decapitación.

    aceite hirviendo

    Crucifixión

    decapitación

    Como cuenta el diseñador, “el reto consistía en desarrollar una marca y posicionarla en el mercado de manera simple, accesible y muy personal, pero sin perder ese toque humano que hace honor a nuestra protagonista, de ahí los cortes en la tipografía, un guiño hacia los martirios que sufrió”.

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    Sin duda, el detalle de la hoja de marihuana sobre la cabeza de la virgen María es lo que “descoloca” al ver la etiqueta de esta cerveza. Toda una llamada de atención, pero no es lo que parece. Aunque se llame Ave María Canabis, se trata de una cerveza de tipo Lager, aromatizada (sólo eso) con cáñamo, de baja fermentación. Su sabor es dulce, a caramelo, y resulta aceitosa y suave. Y no, no tiene efectos alcaloides.

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    No podía faltar La Virgen, la microcervecería madrileña ubicada en Las Rozas. Bajo la imagen florida y desmelenada de esta virgen, que proclama la pureza y la modernidad del producto a partes iguales, la marca ya es de sobra conocida por los amantes de las cervezas artesanales hechas en España, algo en lo que sus responsables, Jaime Riesgo y Ana Coello, fueron pioneros. Su estrategia de negocio llega hasta convertir su fábrica en un espacio para eventos, montar un foodtruck y lanzar merchandising donde el diseño es el protagonista.

    Judas

    Y la más irreverente y famosa de la colección. Judas, una rubia belga de fermentación alta (tipo ale), que presume de ser “fuerte”. La presentación de la botella y los agresivos contrastes de rojo y negro que la decoran –reforzados en ocasiones por ilustraciones como la que hemos elegido, la horca en la que murió el discípulo traidor de Jesús– dejan claro que ésta es la bebida del público duro. Por si alguien se pregunta si el nombre de “Judas” tiene algún sentido, más allá de recordar el personaje bíblico y sus contradicciones, aquí está la explicación: entra con mucha facilidad y su graduación alcohólica no afecta en principio… hasta que uno abandona su asiento. ¡Traidora!

     

  • ¡Que viene el lobo!

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    Se habla mucho de los nuevos consumidores, sobre lo que les gusta y lo que buscan en general. Si ponemos el foco en un mercado determinado, por ejemplo, el de los vinos, ¿cómo lo perciben y qué tipo de productos les atraen? Según Ricardo Moreno, CEO de la consultora especializada en estrategia, marketing y branding TSMGO, “un 46% de lo que percibe el nuevo consumidor en un producto es el packaging. En este caso, necesita desmitificar el vino, huye de notas técnicas y de liturgias”. Precisamente, TSMGO es responsable de la imagen de Manada Luparia, la gama de vinos con la que la bodega Viña Luparia se propone “dar caza” a este consumidor recién iniciado, pendiente de las últimas tendencias y las recomendaciones en redes sociales. Esta colección es un claro ejemplo de packaging como vehículo de experiencia de marca, que tiene como armas un storytelling interesante, un diseño atractivo y sugerente y, cómo no, la calidad de unos vinos sencillos y con garra.

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    En toda su estrategia ha sido clave la figura del lobo. No en vano, la bodega está ligada a Valdepeñas, la tierra de este fiero animal que ha acompañado al hombre desde tiempos inmemoriales. Los muchos mitos e historias que giran en torno al lobo son testimonio de su carácter simbólico. Está presente en nuestra conciencia colectiva. Y, precisamente, los 12 arquetipos que Jung definió en ésta y los cuentos tradicionales protagonizados por lobos han sido el punto de partida para crear siete vinos. Colores y características de cada se asocian a distintos relatos (como Caperucita, Pedro y el lobo, la fábula de Rómulo y Remo) y se plasman en sus etiquetas y presentaciones. Cada botella cuenta una historia, puesta al día a través de una estética actual.

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    Para estas fiestas, Manada Luparia está disponible en un estuche especial que rinde homenaje a los cuentos de desplegables. Un regalo que sorprende desde que se abre hasta que se disfruta en la copa. El lobo ha venido… y la verdad es que nos encanta.

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