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  • Vinos espumosos, una fiesta de diseño

    El packaging para champán más novedoso.

     

    Champán ruso, asequible y cool

    Hay que tener en cuenta que el champán ruso no tiene nada que ver con el francés o el italiano. Ni en su sabor ni en su precio (bastante más bajo). Y, además, se bebe casi tanto como el vodka en su país de origen. Siendo un capricho barato lo normal es que sus etiquetas careciesen de creatividad. Algo que, como lo demuestra el packaging de Bourgeois, ha cambiado mucho en los últimos tiempos.

     

    Vinos espumosos rusos

    Bourgeois, un espumoso ruso que utiliza una imagen lujosa y está al alcance de todos los bolsillos.

     

     

    Bourgeois es un ejemplo de champán ruso de buena calidad y precio asequible, que huye de la clásica imagen soviética. Se presenta con una imagen completamente renovada, positiva y colorida. La agencia Dochery trabajó en el concepto de una etiqueta que emulase la invitación a una fiesta de lo más cool. Para ello se ganó en ornamentación con el uso de los colores dorados y plateado, que en la mentalidad rusa está muy asociada con los días festivos. Al mismo tiempo se introdujo también cierta geometría compleja, diferentes texturas y otras técnicas que creasen una sensación de profundidad, viveza y dinamismo.

     

    Vinos espumosos con eco-packaging

    Volvemos a nuestro país con una novedad innovadora y sostenible. Con Second SkinRuinart hace gala de conciencia ecológica gracias a un estuche reciclable y realmente estético. Este packaging se basa en un estuche hecho de fibras de madera 100% naturales, lo que lo hace respetuoso con el medioambiente.

     

     

    Vinos espumosos Ruinart

    Second Skin, el packaging ecológico de Ruinart que dota su último lanzamiento de protección y diseño.

     

     

    La caja de papel de Second Skin es minimalista, con una imagen que se basa en el modo en que los maîtres envuelven los envases de champán en una servilleta blanca en el momento de servirlo. También rinde un homenaje a las bodegas históricas de la firma en la región de Reims.

    La caja abraza perfectamente la botella gracias a que se ha moldeado en tres dimensiones. Se han necesitado dos años y hasta siete prototipos hasta dar con una solución que debía cumplir dos requisitos. Por un lado, que el estuche fuese completamente impermeable a la luz. Para ello se enriqueció la mezcla de celulosa con un óxido metálico natural. Esta técnica especial agrega una capa protectora que aumenta su opacidad. Por otra parte, se quería garantizar que el packaging ofreciese una protección eficaz al vino hasta su apertura. Mantiene su integridad aun teniendo contacto con agua o guardándose en hielo durante horas.

     

    El desembarco de un champán inglés de diseño

    La familia británica Blaxland trabajó durante dos años para convertir sus propiedades en un importante viñedo en Kent (Inglaterra). La marca Heppington lanza ahora un espumoso que cuenta con un hermoso diseño pensado para impresionar en su estreno en el mercado.

    Vinos espumosos ingleses

    Heppington se estrena en el mercado británico de vinos espumosos con una preciosa botella llena de detalles.

     

    La inspiración de esta botella bebe directamente de los terrenos minerales en los que nace y en los frutos con los que se elabora. Su diseño imitan el mármol y emplea una llamativa paleta de colores, sobre la que destacan las lujosas letras doradas.

    El conjunto consigue transmitir una personalidad única, con la que la familia no sólo quiere plasmar su deseo de hacer grandes vinos espumosos, sino también el de dejar una marca profunda en el mercado inglés.

  • Champán de re-diseño

    Durante las fiestas navideñas, el consumo de champán alcanza su máximo apogeo. Es, sin duda, su momento dorado del año. Una de las bodegas que busca aprovecharlo es la francesa JM Gobillard et Fils (ubicada en Hautvillers, uno de los 25 pueblos galos con categoría Premier Cru de la Región de Champagne), que acaba de presentar en España una propuesta de gran versatilidad: ocho tipos de champán, concebidos para maridar con todos los platos del menú, desde los aperitivos hasta los postres. Buscando refrescar su imagen en nuestro país, acercar su producto a un consumidor más joven y conseguir que su presentación hable de calidad y modernidad al mismo tiempo, la casa ha recurrido al conocido diseñador e ilustrador navarro Nicolás Aznárez. El artista nos ha contado cómo utiliza su personal visión para dar un aire nuevo a los elementos de marketing y publicidad de la firma y atrapar a un público cada vez más amante del diseño gráfico.

    Gobillard Et Fils

    ¿Cuál es el objetivo de renovar la imagen de Gobillard en España?

    La maison Gobillard es una bodega familiar, con una mentalidad muy orientada al campo y la elaboración de champán. Su principal mercado hasta ahora -Francia, Alemania y Suiza- tiene un perfil de consumo muy concreto, donde únicamente importa la calidad. A pesar que no es una bodega de gran volumen y tiene un target muy definido, hemos querido darle un tratamiento más cuidado a su imagen en nuestro país.

    ¿Por qué sólo en nuestro país?

    Solamente podemos tener repercusión en un target si diseñamos la estrategia a nivel local. Hay que enamorar con cada copa de champagne, nuestro objetivo no es hacer campañas masivas.

    ¿En qué te has inspirado para rediseñar los elementos de marketing?

    La idea en todo momento ha sido alejarnos de las ideas preconcebidas que tenemos a la hora de pensar en el mundo del champagne. Me gusta fijarme en elementos y situaciones especiales que puedan representar una sensación, un momento o una idea. Esta es la principal pauta que intento seguir cuando tengo ante mí un nuevo proyecto. Que la ilustración hable por sí misma sin usar elementos típicos que van relacionados con ese mundo.

    Gobillard

    ¿De qué manera se está llevando a cabo esta puesta al día?

    Se ha elaborado un estudio previo del perfil de consumidor de champán y vinos “no comerciales” en nuestro país y hemos identificado un público más joven, con un nivel adquisitivo alto, gusto por la gastronomía y al que le importa poco la marca. En base a esto construimos y diseñamos las ilustraciones.

    ¿Qué tipo de materiales se han empleado?

    En tema offline, mucha PLV (promoción en el punto de venta) y visibilidad en hostelería. También hay un catálogo y fichas de cata, nuevos por completo. En cuanto al online, promoción en redes sociales, muy sectorizada, newsletters y diversas revistas en versión web.

    Verano Gobillard

     

    Se nota que el mundo de la ilustración cobra importancia en el packaging, sobre todo en las etiquetas de botellas. ¿Podemos hablar de una tendencia?

    En el mercado del vino en general hay una tendencia clara de incluir ilustraciones en las etiquetas. Son elementos que transmiten mucha información, impactan y ofrecen gran visibilidad en el lineal. No obstante, si hablamos de denominaciones de origen como Champagne, Burdeos o Borgoña, el tema es bien distinto. Las botellas de vino o champán en estas zonas son más tradicionales. Llevan más de 300 años siendo así y aunque se van adaptando a los tiempos, incluso la propia normativa de la región es muy estricta a la hora de aprobar cambios revolucionarios.

    ¿En qué otros proyectos estás trabajando?

    Llevo una temporada con muchos proyectos a la vez, sobre todo relacionados con el mundo de la prensa y las revistas. Ese es mi día a día. Aparte de esto colaboro con varias bodegas participando en el rediseño de sus etiquetas. Hace unos meses sacamos para la bodega Toresanas su rediseño para sus gamas OROT y AMANT.