Lo mejor de Packaging Innovations

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La feria Packaging Innovations ha sido el escaparate de lo más puntero en el mundo de los envases, en todos sus aspectos. El evento, celebrado en Madrid por primera vez, nos ha permitido empaparnos de las últimas tendencias en diseño, conocer el papel del packaging en la toma de decisión del consumidor ante el lineal, las técnicas de las grandes marcas para crear productos icónicos, nuevos productos que darán mucho que hablar… y todo concentrado en sólo dos días.

 

PackagingInnovations

 

Así, supimos sobre los usos del neuromarketing en el packaging de lujo (¿alguien sabía que el 95% de las decisiones de compra son inconscientes?) en la ponencia de Joaquín López, Marketing & Business Development Manager de Derprosa; por qué guardamos botellas vacías (por aquí lo hacemos muchos), un acto que, según Sara González, Innovation Strategy Director de Brand Union, nos conecta con la experiencia de compra y nos seduce porque “nos cuenta algo distinto”; las claves para crear una buena y exitosa etiqueta de vino, de la mano de Roberto Quiñones, Gerente de Frestonia; conocimos de primera mano la app Virtual Glass by Verallia, una novedosa herramienta que permite renovar la imagen de los vinos utilizando la realidad aumentada, en una demostración conducida por Elena Andía, Directora de Marketing y Comunicación Externa de la firma…

Y también descubrimos el proceso de creación de Dolina, la cerveza artesanal que cuenta con los premios de diseño más importantes –Pentawards, Laus, Dieline Award y Red Dot, entre ellos- y que ya es un verdadero fenómeno mediático. Aprovechamos para hablar con los responsables del impactante packaging, estudio Moruba, así como con los creadores de Dolina, que nos dejan en estos vídeos sus opiniones sobre diseño, innovación, vidrio y éxito comercial.


Javier Euba, Director Creativo y socio fundador de Moruba


Víctor Sagredo, Socio Director Técnico de Cerveza Dolina


Francisco José Salvador, Socio-Director de Desarrollo de cerveza Dolina

Tras este encuentro, disfrutamos de una cata de la famosa bebida y brindamos por futuras convocatorias. ¡No faltaremos!

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