Categoría: Innovación

  • Botellas de vidrio y nuevas tecnologías

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    Algunas bodegas ya se han dado cuenta de que la tecnología digital puede ser una gran aliada.

    Botellas de vidrio y nuevas tecnologías han demostrado ser una alianza de lo más provechosa. Y si no, que se lo digan a Bodegas Barbadillo. Una marca debe saber evolucionar con la transformación digital. Sin contar con un marketing digital integrado, es muy difícil que sobreviva. Esta es la opinión de Álvaro Alés, Director de Marketing y Comunicación de Bodegas Barbadillo, quien ofrece las claves para triunfar aliándose con las nuevas tecnologías. Como muestra, dos botones: los vinos Versos 1891 y Castillo de San Diego.

    Vino y digitalización

    Para entender la estrategia a la hora de crear valor de marca para Barbadillo, analicemos el contexto. Tanto el sector del vino como la manera de consumir los medios han cambiado exponencialmente en los últimos 40 años. En el segundo, concretamente, existe una gran fragmentación y multiplicidad. Por otro lado, se han impuesto ciertas restricciones en la publicidad y el consumo, que afectan especialmente al alcohol.

    Además, nos encontramos con una tendencia global hacia la vida saludable. Considera el vino como un alimento, sano en su dosis justa.

    Y ahora, veamos qué tienen en común botellas de vidrio y nuevas tecnologías.

     

    Historia de una botella inteligente

    Versos 1891 es un amontillado que rinde homenaje a Manuel Barbadillo. Este era un poeta, al que se denominaba unverdadero “bodeguero ilustrado”. La familia Barbadillo guardaba la bota del año de nacimiento de este literato, 1891, desde hacía dos siglos.

    Había llegado el momento de lanzar este vino tan especial, equipado con un packaging de ultralujo. Empezando por la botella, de cristal soplado a mano de Portugal, con el nombre en letras de oro auténtico. También tiene aplicaciones de platino hechas a mano. Viene en el interior de un estuche elaborado en Ubrique por artesanos marroquineros. Sólo se han producido 100 botellas. ¿Su precio? Asciende a 10.000€.

    Si todo lo que se ha dicho suena a tradición, aquí llega la parte innovadora: posee un chip inteligente que garantiza la autenticidad de la botella. Es lo que se llama una tecnología anti fraude. Permite usar el móvil y una aplicación personalizada para comprobar que el producto es auténtico. Con sólo acercar el dispositivo es posible saber cuándo y dónde fue abierta una de estas superexclusivas botellas.

    Se estima que el ROI (return of investment) es de 3 millones de euros.

    La botella más cara del mundo también es una botella inteligente.

    Botellas de vino y nuevas tecnologías Barbadillo

    La botella de Castillo de San Diego está conectada a una web.

    Dar en el blanco

    Otra de sus botellas, la del blanco Castillo de San Diego, incorpora la tecnología Thinfilm. Posee un chip en el collarín y una antena capaz de comunicarse con el móvil del usuario. Es decir, se trata de una “botella conectada”.  Se le dio un fuerte apoyo publicitario a través de la campaña “Dando en el blanco”. Uno de cada dos consumidores que entraba en la web, jugaba. Y una de casa 3 personas que probaba la tecnología, compraba el producto.

    En palabras de Álvaro Alés, “hay que hacer muchas cosas, hacerlas bien y comunicarlo”. Barbadillo es actualmente la segunda bodega con mayor presencia en medios. Su apuesta, basada en botellas de vidrio y nuevas tecnologías, ha puesto a la bodega en plena vanguardia “marketiniana”.

     

  • Los mejores diseños de packaging en vidrio

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    Buenos días amantes del diseño en vidrio!

    Ya estamos aquí de nuevo, como todos los viernes. Y os traemos lo mejor en diseño, vidrio e innovación en packaging de la semana.

    Esta semana, en nuestro Blog, podrás ver que la industria de las bebidas en España se encuentra en un momento muy bueno y en especial, el mundo de la cerveza. También vas a descubrir que la historia, la cultura y el territorio que rodean a una marca, pueden ser valores muy diferenciales.

    Tampoco os podéis perder la botella de sake japonés “Mikado Lemon”, del estudio de diseño “Nosigner”. Y os enseñamos una botella de vodka, “diferente”.

    Esto y más en nuestro nuevo “Top Glass Design” de packaging

    Feliz viernes y ¡Esperamos que tengáis un buen fin de semana!

  • Packaging de origen: el producto local mola

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    La historia, la cultura y el territorio que rodean una marca pueden ser valores diferenciales.

    Packaging de origen es un concepto del que es especialista Eva Minguella, Directora Creativa de Eva Studi de Disseny y Directora del Máster en Diseño de Packaging de ELISAVA (Escuela Universitaria de Diseño e Ingeniería de Barcelona). En una charla para Packaging Innovations 2017, demuestra, través de un caso práctico desarrollados en su estudio, el modo de desarrollar proyectos a través del entorno de la marca. Una reflexión sobre cómo generar contenidos de marca y exportarlos al lenguaje del packaging.
    packaging de origen cerveza artesanal

    Gothia Launia, una cerveza artesanal, catalana y con un verdadero packaging de origen que rinde homenaje al lugar donde nació.

    Como ejemplo, Eva habla del proyecto integral de marketing de Gothia Launia (Proyecto Finalista en los Premios Laus 2014). “Al tratarse de cerveza artesanal, nos inspiraba humor, transgresión, un punto irreverente”, explica. “Se quería buscar una cerveza muy artesana y catalana, pero con vocación universal. Con autenticidad, pero capaz de llegar a la máxima cantidad de gente posible”. La apuesta era buscar la diferenciación a través de lo local. “Crear cultura”, resume Eva.

    El naming es lo primero

     La experta recomienda ser inspiracional, incrementar los niveles de recuerdo diferenciador. “El naming no tiene que decirlo todo”, asegura. “El nombre se llena de contenido con el tiempo, nuestras acciones y el resultado de los producto”.
    Así comienza la búsqueda de  un nombre: mirando atrás. Remontándonos al siglo XVI, encontramos una Cataluña bien distinta, conocida como Septimancia o Gotia. “Bebemos del imaginario”, indica la especialista. Se decide así a presentar al cliente tres o cuatro nombres y crear productos basados en el imaginario de cada uno.
    packaging de origen cerveza catalana

    Una etiqueta de lujo para una cerveza artesanal con D.O.

    Buscando un tema para tu packaging de origen

     Paso siguiente: la investigación. En museos, libros antiguos y, en definitiva, fuentes que no están en Google. De allí se decantan, finalmente, por el nombre de Gothia Launa y la imagen de un grifo. De aspecto sencillo pero subido de tono, con dos tintas y estampación en oro. Esto último asociará el producto al lujo.
    packaging de origen botella de diseño

    Así es la cuidada imagen creada para Gothia Launia por el estudio de Eva Minguella.

    Los detalles construyen la personalidad del packaging. Al final, puede ser un detalle del imaginario lo que proporciona al diseñador la solución que busca.
     “Nada debe ser gratuito, ni la elección de la tipografía. Un consejo: es mejor gastar en un buen papel que en cuatro tintas”, concluye Eva.

     

     

  • Los mejores diseños de packaging en vidrio

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    Buenos días amantes del diseño en vidrio!

    Ya llegó el viernes de nuevo a Mis Botellas de Vidrio! Y os traemos lo mejor en diseño, vidrio e innovación en packaging de la semana.

    Esta semana, en nuestro Blog, descubrirás el triunfo de los envases optimistas. También os proponemos tres botellas con mucho estilo para regalar estas navidades.

    Tampoco dejéis de ver el envase de aceite de oliva diseñado por “CabelloXMure” y plasmado en una botella con mucho arte, así como la botella “monja”, también del mismo estudio de diseño y que te sorprenderá.

    Esto y más en nuestro nuevo “Top Glass Design” de packaging

    Feliz viernes y ¡Esperamos que tengáis un buen fin de semana!

  • Tres bebidas que te quieres regalar

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    Packaging de diseño al que seguir la pista esta temporada.

    Nuevas bebidas de diseño acaban de aterrizar en el mercado y ya nos han conquistado con su lujoso packaging. No en vano, se avecinan las Navidades y las bodegas saben que es hora de calentar motores. Así, os presentamos un whisky, un vino y un vermut tan espectaculares por su contenido como por sus increíbles botellas de vidrio. ¡Te va a costar elegir!

    nuevas bebidas de diseño whisky

    La tradicional Glenmorangie opta por un estuche lujosísimo para impresionar en las cercanas fiestas navideñas.

    En News Packaging encontramos nuestro primer capricho. Sobre estas líneas, la legendaria destilería Glenmorangie apuesta por un packaging ultraexclusivo para su último lanzamiento. Grand Vintage Malt 1990 es la primera muestra de la colección Bond House No. 1 y viene pisando fuerte gracias a la presentación a cargo de Cosfibel Premium Exclusive. En ella ha colaborado también la agencia de diseño Butterfly Cannon. Su preciosa caja de madera hecha a mano está chapada en roble. Su lateral se protege con una gran pieza metálica con letras grabadas. En el interior, recubierto con PU de alta calidad, un envase lujoso rematado con tapón dorado.

     

    Etiquetas diferenciadoras para bebidas únicas

     

    nuevas bebidas de diseño vermut

    El más salvaje de nuestras tres nuevas bebidas de diseño: Lupo Vermouth, en clave Art Decó.

    Lupo es un vermut diferente. La casa recurrió a Moruba precisamente para que le diera a la etiqueta la estética que hace que esta botella destaque. Es la del mundo de la coctelería en sus orígenes, rebosante de glamour. Se ha elegido un estilo art decó que juega con la simetría y una acertada combinación cromática. La cabeza del lobo preside esta sofisticada etiqueta impresa en papel autoadhesivo. Impactante.

    nuevas bebidas de diseño vino blanco

    Edith, un vino blanco con una cuidada etiqueta con madera de cerezo.

     

    El blanco Edith, de Cellers d’en Guilla, transmite una imagen cuidada que remite al origen y al proceso de elaboración de los vinos. Se ha optado, para ello, por una etiqueta de impresa en Manter Habana Wood. Es un exclusivo material, 100% lámina de madera de cerezo, que produce Arconvert. El resultado habla de lo especial que es este vino elaborado con garnacha roja.

    ¿Con cuál te quedas?

     

     

     

  • Packaging optimista, el triunfo de los envases positivos

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    El happy packaging es la gran apuesta de los responsables de Supperstudio. Descubre por qué.

    Packaging optimista. A los envases se les pide cada vez más. Una botella de vidrio no es sólo un objeto práctico y funcional. Actualmente, se considera un embajador de la marca, un vehículo de emociones. En opinión del diseñador Paco Adín, director de Supperstudio, los creadores de envases hacen “que lo ordinario se vuelva extraordinario”. Ganadores de varios premios Pentawards, el estudio y su responsable han revelado en la última edición de Packaging Innovations el secreto de su éxito: hacer “happy packaging“. Los envases positivos gustan más. Adín nos da las claves.

     

    Diez claves para crear envases genuinos, diferentes y “happy”

    Rebosan personalidad. Contienen detalles que lo hacen único. Porque el packaging es el “vestuario” de la marca y define su actitud en el mercado, construye su rol.

    packaging positivo Viñas Altas

    El sarmiento “hipster” de vinos Viñas Altas (El Corte Inglés), perfecto ejemplo de packaging optimista firmado por Supperstudio.

    Cuentan una historia. El storytelling del envase resulta esencial. Debe hacer soñar o entretener al consumidor.

    ¡Dale al play! Una forma perfecta de crear una experiencia con el público es hacerle jugar con el envase. El consumidor debe sentirse participativo. En este aspecto, las nuevas tecnologías irrumpen con fuerza. Pero la experiencia demuestra que hacer que el comprador use sus manos es más que suficiente.

    Menos es más. Mejor evitar el exceso que pecar de barroco. Lo que no aporta, molesta. La información en una botella o tarro de vidrio ha de ser muy clara y no quedar entorpecida por la decoración. Ayuda recurrir a una codificación basada, por ejemplo, en colores o números para las diferentes categorías de un producto. En ocasiones el propio packaging hace claramente reconocible su contenido y la información ni siquiera hace referencia al producto. Esto también marca la diferencia.

    Arriesga. No tengas miedo al fracaso: hay que innovar y, para ello, jugársela. Se necesita buscar nuevos códigos y lenguajes, huir de lo que ya se ha hecho.

    packaging divertido mermelada

    The Strong Berry, o cómo hacer un envase para mermelada que has de mirar dos veces. Por Supperstudio.

     

    Envases con buen humor

    Divierte. “El humor mueve montañas”, dice Paco Adín. Si haces reír a tu público potencial con tu packaging optimista, ya lo has conquistado.

    Obliga a inspirarse. Hay que buscar la inspiración ahí fuera. El cine, la TV, el teatro y el arte son magníficas fuentes. ¡Empápate!

    packaging original cine lambrusco Corte Inglés

    La creatividad del lambrusco Viñas Altas (El Corte Inglés) procede de famosas películas del cine italiano.

    Conectar con tus clientes “amigos” ayuda. El diseñador debe comprobar si está en la misma órbita que sus clientes, compartir momentos y, en suma, buscar una buena relación con ellos.

    Revisa la papelera. Rescatar ideas nunca está de más. Algunas tal vez no conecten con unos clientes, pero con otros, tal vez sí. No descartes ninguna.

    ¡Insiste! Paco Adín recomienda ser “tenaz, perseverante y disciplinado”. Hay que pelear, pero la recompensa llega cuando menos te lo esperas.

     

     

     

     

     

  • Los mejores diseños de packaging en vidrio

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    Buenos días amantes del diseño en vidrio!

    Otro viernes más! Hoy os dejamos lo mejor en diseño, vidrio e innovación en packaging de la semana.

    Esta semana, en nuestro Blog, podréis ver un interesante artículo sobre la venta de vinos en internet y descubrir que los vinos más vendidos online son los “premium”. Estamos ya cercanos a la Navidad y será una vía muy utilizada por los compradores de vino y demás bebidas.

    Tampoco os perdáis las botellas de vino argentino de diseño que destacan la sensualidad de la mujer ni las botellas de tequila “Roca Patrón”, con un imponente estilo que hará de ellas unas botellas muy especiales.

    Esto y más en nuestro nuevo “Top Glass Design” de packaging

    Feliz viernes y ¡Esperamos que tengáis un buen fin de semana!

     

  • Los mejores diseños de packaging en vidrio

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    Buenos días amantes del diseño en vidrio!

    Ya es viernes! Hoy os dejamos lo mejor en diseño, vidrio e innovación en packaging de una semana con mucho sabor a Halloween.

    Esta semana, en nuestro Blog, podréis descubrir todo sobre la denominada “enfermedad de la botella”, así como ver las ventajas del packaging estacional.

    Tampoco os perdáis los envase de cerveza de L´Ermita Beers, creadas por “Nueve estudio” ni un whisky diferente, como la botella de “Compass Box”.

    Y, como no, para los amantes de Halloween, una recopilación de botellas de “miedo”…

     

    Esto y más en nuestro nuevo “Top Glass Design” de packaging

    Feliz viernes y ¡Esperamos que tengáis un buen fin de semana!

  • Packaging estacional en Halloween

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    Las ventajas de crear un diseño especial para bebidas en el Día de Difuntos.

    Utilizar un packaging estacional en Halloween vende. Cuanto más impactante, mejor. Resulta una forma perfecta de potenciar la marca, prestándole una imagen más original, exclusiva y sofisticada. Cuando se acude al diseño estacional, se busca crear una necesidad. Y, al mismo tiempo, un deseo que conecta con los sentimientos y las emociones, escapando a la razón. Se trata de aprovechar la predisposición a comprar del consumidor en fechas muy señaladas. La de Halloween está empezando a convertirse en una de ellas en nuestro país. Así podemos verlo en el diseño de las botellas de vidrio de algunas bebidas. Ponen todo su esfuerzo en sorprender y diferenciarse. En este tipo de estrategia, el envase cobra el mayor protagonismo, convirtiéndose en el gran reclamo para el público.

    Packaging estacional en Halloween para ginebra

    Witchcraft, un ejemplo de original packaging estacional en Halloween.

    Botellas exclusivas

    Si bien el de las bebidas no es un sector en el que la estacionalidad resulta un factor determinante, sí que hay marcas que lo tienen muy en cuenta, y lo demuestran a través del lanzamiento de ediciones especiales. La exclusividad se convierte, entonces, en otro de los factores que detonan el deseo del consumidor por comprar el producto. Y es que, ¿quién se resiste al hechizo de esta ginebra tan sugerente?
    Aquí está Witchcraft , con un diseño del estudio The Motel. Esta bebida procede de Ciudad del Cabo, en Sudáfrica, donde lo oculto y lo sobrenatural son parte de la vida cotidiana. Allí existe la creencia de que, si uno envía un tipo de energía al mundo, positiva o negativa, le será devuelta. El ilustrador Johnny Kotze ha apostado por cierto humor, sensualidad y exquisitez en esta obra: una sexy y castigadora bruja, sobre una cuidada tipografía.

    Envases para coleccionar

    Poner los dientes largos a los coleccionistas es otro de los objetivos del packaging estacional en Halloween y las marcas lo aprovechan. La máxima creatividad asegura la sorpresa, que es el gran recurso del packaging para asegurarse el éxito. Algo doblemente eficaz si, además, se apoya con un storytelling poderoso (y, en esta época, terrorífico).

    Packaging estacional en Halloween Mayfield

    Mayfield Gin demuestra que el diablo también está en los detalles.

    Mayfield Gin es un ejemplo. Su creatividad se basa en una vieja leyenda inglesa. Según ésta, en Sussex, un herrero recibió la visita del diablo. La única manera de expulsarle fue… enganchándole con sus alicates por la nariz.

    La agencia Stranger & Stranger es la autora de esta ilustración barroca y demoníaca, en gran parte responsable de que esta ginebra se agotase en las tiendas en cuestión de semanas.

    En España, las técnicas de creación de marca empiezan cobrar tanta importancia como la fiesta de los aparecidos. Y ambos van de la mano en estas dos espectaculares ginebras, con las que os animamos a regar la noche más sobrenatural del año.

  • Los mejores diseños de packaging en vidrio

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    Buenos días amantes del diseño en vidrio!

    Ya estamos de nuevo a viernes! Hoy os dejamos lo mejor de las dos últimas semanas en diseño, vidrio e innovación en packaging.

    Estas semanas, en nuestro Blog, tendréis la oportunidad de ver la importancia de un buen diseño en tu packaging para lograr un gran impacto en el consumidor. También podréis leer algo interesante sobre reciclaje y sostenibilidad y algunas curiosidades de las botellas.

    Tampoco os perdáis las botellas de cerveza de “Volfas Engelman” o la nueva botella de ginebra de “MG”, que vuelve al pasado.

    Y, como no, para los amantes de “Juego de Tronos”, el envase que contiene “Fuego Valyrio”.

     

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    Feliz viernes y ¡Esperamos que tengáis un buen fin de semana!

  • Tres diseños novedosos, un gran impacto

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    Un whisky, un vino y una cerveza, entre nuestros últimos descubrimientos.

    Tres diseños novedosos protagonizan nuestro post de hoy. Cómo no, se trata de lanzamientos cuyo packaging nos ha parecido, sencillamente, deslumbrante. Empezando por este whisky, Sacred Spirits, que hipnotiza por el surrealismo de la creatividad de su etiqueta. Su presentación corre a cargo de la agencia británica Hart and Jones.

    tres diseños novedosos whisky Sacred

    Una polilla es el símbolo de la diferencia en esta etiqueta de diseño.

    La intención detrás de este whisky inglés ha sido romper con la tradición. El diseño plasma la excentricidad y las particularidades de la marca. La polilla es la metáfora escogida para invitar al consumidor a vivir una experiencia decadente, que busca ser única. Promete un sabor marcado por sutiles notas de frutas dulces y otras, más profundas, de fuego y humo.

     

    Un vino de bandera

    Nuestros colores están más de actualidad que nunca, y no sólo en España debido a la polémica cuestión catalana. Resulta que, más allá de nuestras fronteras, en Rusia, una botella se ha vestido de rojigualda. ¿Y eso? Es Siri Wine, de Evg, decorada por la agencia creativa BrandPa. Tiene raíces españolas, ya que se produce y embotella en nuestro país, lo que se quiso reflejar en su brillante etiqueta. Además, también se buscó poner de relieve la cualidad europea del producto. Aquí está el resultado.

     

    tres diseños novedosos vino Siri

    Los colores de España visten un vino ruso.

     

    Cerveza con estética skate

    Cambiando totalmente de registro, también nos han conquistado estos diseños de Mad Dog Brewing Co, una pequeña destilería galesa. Lo suyo son cervezas con ingredientes poco comunes, elaboradas con la colaboración de otros productores de alimentos y bebidas locales. Aquí, los creaitvos de Arobase Creative quisieron poner una gran dosis de humor y energía, que retratase de alguna manera a los responsables de la firma. Y que, por supuesto, distinguiese el producto y te obligara a mirarlo dos veces.

    tres diseños novedosos Mad Dog

    Cerveza y skateboard van de la mano gracias a este moderno packaging, el más informal de estos tres diseños novedosos.

    Así, se creó una serie de personajes basados en ilustraciones de estilo street y skateboard. Esta estética presta a los envases un toque moderno y alegre que conecta fácilmente con el gusto de los entusiastas de la cerveza. Con el pitbull como mascota oficial de la marca, se le ha dado un toque todavía más loco (acorde con el nombre de Mad Dog). También se ha revisado el concepto del logo, con la intención de darle un nuevo aire y que sea mucho más reconocible.

     

    tres diseños novedosos cerveza

    La ilustraciones locas y coloridas hacen parecer a Mad Dog un poco más “mad”.

    Tres diseños novedosos en botellas de vidrio que, sin duda, van a dar que hablar. ¡No les pierdas la pista!

  • Los mejores diseños de packaging en vidrio

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    Buenos días amantes del diseño en vidrio!

    Ya es viernes! Hoy os dejamos lo mejor de la última semana en diseño, vidrio e innovación en packaging.

    Esta semana, en nuestro Blog, tendréis la oportunidad de ver dos envases para bebidas de malta que marcan la diferencia. También veréis la importancia de un packaging original y de diseño.

    Y tampoco os perdáis la botella de cognac “Fleur de Lis” y la botella de Ginebra “Crafter´s”.

    Esto y más en nuestro nuevo “Top Glass Design” de packaging

    Feliz viernes y ¡Esperamos que tengáis un buen fin de semana!