Categoría: Innovación

  • ¿Qué es el convenience packaging?

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    Los envases se han convertido con el tiempo en una parte fundamental de los productos. Han llegado, en muchos casos, a igualarse con el contenido que hay en su interior. Por esta razón el convenience packaging es una tendencia en alza. Este consiste en algo tan simple como pensar en los consumidores de cada producto y adaptar los envases a sus necesidades.

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    Las últimas tendencias en packaging, tal y como señalan en el centro tecnológico Aina, se concentran en torno a tres focos: los envases con facilidades para personas mayores, aquellos destinados a los niños y los recipientes adaptados a las medidas del producto. Así, los ‘abre fáciles’ son cada vez más sencillos, las boquillas en los productos para niños son habituales y, por ejemplo, los envases para calentar cuentan con asas antiquemaduras.

    Existen también tendencias muy marcadas en lo que al convenience packaging del vidrio se refiere. La transparencia del envase es clave, pues no sólo es más atractiva, sino que permite ver el producto directamente.

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    También son muchas las marcas que apuestan por nuevos sistemas de apertura. Frente al corcho, la rosca o el ‘abre fácil’ en lugar de la tradicional chapa en las botellas (en la imagen, el sistema de apertura VEO by Verallia). De igual manera, el vidrio tiene el valor añadido de poder ser reciclado. La idea es que el envase haga el producto más cómodo y también atractivo.

     

  • Cavas estilo Gaudí

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    Hoy traemos un ejemplo de bodega renovada en todos los sentidos y, además, aprovechamos para hablar de un producto de lo más navideño: el cava. Nature Gran Reserva es el lanzamiento de Mastinell (Penedès) para estas fiestas, un coupage sofisticado que entra por los ojos a través de una botella vestida de gala. En ella domina el color dorado y una etiqueta directamente inspirada en la obra arquitectónica de Gaudí, un rasgo que comparte el resto de su gama de cavas.

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    Mastinell ha querido renovar su imagen con etiquetas cercanas al consumidor actual, empleando las últimas tecnologías pero sin dejar de reflejar sus valores y su tradición artesanal. Éste es el mensaje que transmiten los nuevos envases de estilo modernista, basados en la técnica arquitectónica del trencadís, la famosa aplicación ornamental de mosaico hecha con fragmentos de cerámica. Un goce para el tacto, gracias a los detalles en relieve, como para la vista, a través de la elegancia del negro, el blanco, el plateado y el dorado.

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    No es la primera vez que el trencadís es el motivo principal de decoración en una botella, ya que Vichy Catalán también lo utilizó en una nueva gama de aguas en 2014, lo que le valió el premio Liderpack ese año.

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    Volviendo a Mastinell, la relación que ha establecido entre sus envases de vidrio y la arquitectura va un paso más lejos, esta vez en sentido inverso: la cubierta del Cava & Hotel Mastinell también rinde homenaje a Gaudí y a la forma de botellas en rima (la posición en que se coloca las botellas de cava durante la segunda fermentación). Además, no sólo es autosostenible y sorprendente, sino también uno de los destinos enoturísticos mejor valorados.

  • Y el Oscar del Embalaje es para…

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    Se ha entregado recientemente el Oscar de l’Emballage en París. Se habla mucho de premios que vienen a ser “Oscars”, pero este galardón, de hecho, lo es. En su 61 edición, que tenía como lema “La innovación en el corazón del packaging”, la gran ganadora ha sido la colección Malice Design by Chantal Thomass, para Verallia. Su revolucionario concepto, basado en la traslación de elementos de la moda al mundo del vidrio, algo nunca visto en este sector, ha convencido al jurado compuesto por profesionales y expertos.

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    Esta colección de envases es, desde luego, de cine, tanto en su planteamiento como en su resultado, fruto de una colaboración especial entre la diseñadora francesa Chantal Thomass y Verallia, firma líder en envases de vidrio para alimentación y bebidas. Para la gama premium Selective Line, Thomass ideó una serie de botellas que se nutren de atractivos adornos retro que se inspiran en el mundo de la alta costura. Sus creaciones abundan en lazos, perlas, botones, acolchados… nuevas texturas y formas insólitas para recipientes sofisticados y femeninos, que llevan el packaging de lujo a una nueva dimensión.

    vertige-fond-chicUno de los primeros en vestir sus vinos con estos modelos dignos de una gran maison ha sido Gérard Bertrand, bodeguero de Languedoc-Rousillon. Su Baie des Perles luce como una estrella de la pasarela.

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  • Envases y botellas pop: mucho más que vidrio

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    El vidrio ha sido siempre un soporte ideal para la decoración o el arte. Ahora se convierte en la base de narrativas que utilizan los envases para contarnos historias y personajes. Hablamos de envases pop: botellas de diseño, botes y recipientes de vidrio que sirven como lienzos para que vivan personajes de animación de todos los pelajes.

    Incluso los videojuegos han saltado a un famoso envase de vidrio. Nocilla, que siempre ha tenido vasos y tarros muy reconocibles, cuenta con una línea basada en Minions y otra en Super Mario, el clásico de Nintendo. Ésta es la última que ha creado Verallia España para la marca. Algo que encandila a coleccionistas, golosos y amantes de las aventuras del fontanero más popular del mundo.

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    Un caso llamativo es el del diseñador Marcelo Rizzetto, que ha creado el concepto para las etiquetas de seis cervezas que homenajean a mitos como Superman o Flash, los personajes de DC Cómics. Sin duda, muchos aficionados que seguimos sus historias querríamos tener estas botellas. Aquí están las dedicadas a Superman, Green Lantern y Wonder Woman.

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    Los superhéroes también aparecen en una línea de vodka Absolut, marca conocida por sus icónicas botellas pop. Además de utilizarlas para alojar obras de arte, ha jugado con el nombre de la célebre editorial de cómic Marvel para hablar de Marvel-ous y utilizar las imágenes de Spiderman o Iron Man. Por ahora es sólo un concepto y hay que conformarse con admirarlas en versión digital.

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    Otros ejemplos son los de las cervezas inspiradas en los dibujos animados. Especialmente, en el anime japonés. Son productos como Saturday Morning Cartoons, que busca la nostalgia de una generación crecida con ‘dibus’ como Mazinger Z.; o Gigantic, que también apuesta por los robots nipones para sus botellas de vidrio originales.

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    Los fans de las series niponas Evangelion o Ataque a los titanes también tienen su “regalito”, en forma de vino y cerveza, respectivamente. ¿Se puede concebir un brindis más animado?

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  • Atipus, diseño sostenible

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    Atipus es una agencia barcelonesa especializada en crear botellas de diseño, con más de 15 años de experiencia (fue fundada en 1998). Se centra en el trabajo sobre la identidad corporativa, así como el packaging y la web de proyectos vitivinícolas. Algunos son tan relevantes en el sector como Codorníubodega Castell d’Age o Coca i Fitó, entre otras.

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    El diseño del etiquetado y del propio envase es básico para la venta de un vino. Pero no es solo vital a la hora de vender; también lo es para transladar la imagen de la bodega al consumidor, y que la experiencia sea positiva. Imagen y calidad de producto van de la mano, por eso invertir en un buen diseño revierte siempre en el posicionamiento de la marca y en la percepción de su imagen por parte del público. En la imagen siguiente, el rediseño que la agencia realizó para Castell de les Pinyeres (Celler El Masroig), basándose en una bandera del siglo XVIII de la localidad homónima.

    castell-de-les-pinyeres-de-celler-mas-roigAtipus propone una experiencia visual que traslada al consumidor la esencia de la marca de una forma rompedora y única. La calidad es también innovación y frescura, y todos estos valores se reflejan en todas sus creaciones. Debajo, su trabajo para la marca de conservas Fruita Blanch, que obtuvo los premios Laus y Anuaria.

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    Además de diseño (abajo, el de la cerveza belga Chérie, a base de cerezas a juego con su sabor), Atipus apuesta por optimizar el uso de los materiales y por fomentar el reciclaje, apoyar la ecología y la sostenibilidad desde un punto de vista creativo y estético.

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  • Descubre la ginebra antiedad

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    El mundo de la destilería se encuentra en constante evolución. Los sabores de los licores, los métodos para mezclarlos y las formas de presentarlos cambian por temporadas. Actualmente, la ginebra está en boga y, por eso, no es de extrañar que aparezcan nuevas y con nuevas características. Es el caso de Anti-AGin, una nueva ginebra destilada con colágeno que asegura ser antienvejecimiento. Anti-AGin ha revolucionado el mundo de las ginebras por afirmar que tiene propiedades reafirmantes de la piel. Entre sus ingredientes destacan diferentes hierbas como cedrón, pimienta, coriandro, a las que se les añade té verde en el caso de Anti-AGin.

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    Esas hierbas tienen beneficios para la salud: por ejemplo, el enebro es bueno para reducir las inflamaciones del cuerpo y tiene propiedades antioxidantes. Además, es una de las bebidas alcohólicas que contiene menos calorías y también es diurética y previene el malestar después de comer.

    La moda actual de tomar ginebra en gin tonics, por ejemplo, ha propiciado que el diseño de sus envases sea especialmente cuidado. La estética de las botellas de ginebra se vuelve más original y más codiciada por los clientes. De este modo se transmite un atractivo visual añadido al de su sabor.

    En definitiva, la unión de la ginebra saludable y que sus botellas de diseño cada vez son más atractivas lleva a un boom de esta bebida que ha sabido reciclarse para no pasar nunca de moda.

  • Vino sin alcohol, una moda saludable

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    Los nuevos consumidores son cada día más exigentes y buscan productos saludables, que no aporten muchas calorías y que sean bajos en alcohol. Por este motivo, el Grupo Matarromera ha sacado al mercado el primer vino sin alcohol, WIN, para revolucionar este sector. Está dirigido a todos los públicos y a exportar a nivel internacional, y además ofrece un embalaje sostenible y saludable gracias a sus botellas de vidrio.

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    Para crear estos vinos, la empresa Sin Alcohol, S. L. cuenta con uvas pertenecientes a los viñedos del Grupo Matarromera. Así, a partir de la planta de deconstrucción molecular en Vallbuena de Duero, pionera en el mundo en desalcoholizar una bebida, se mantienen todas sus propiedades para nuestra salud, con algunos principios tan beneficiosos como polifenoles, antioxidantes o antocianos.

    Este proceso cuenta con varias fases, una primera que busca minimizar la pérdida de los elementos aromáticos y otra en la que se elimina el alcohol. Utiliza distintos tratamientos para obtener uvas que ofrezcan un elevado nivel de aromas y una gradación baja.

    Este proceso permite elaborar vinos de alta calidad, refinados y aromáticos al paladar, que abarcan blancos, rosados, tintos, espumosos y crianzas. Estos son distribuidos no solo por España, sino también por Bélgica, Reino Unido, Finlandia, Polonia, Taiwan, Hong Kong y Australia, con especial interés por llegar al mercado japonés y árabe.

    Descubre el placer de degustar un buen vino sin perder en sostenibilidad y salud.

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  • Un éxito de packaging en seis segundos

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    Para los fabricantes de productos, conseguir que sus envases sean atractivos es algo primordial. Según la consultora Nielsen, el consumidor tarda solo seis segundos en escoger el producto de la estantería y colocarlo en su cesta de la compra. El espacio de tiempo para persuadir al comprador es extremadamente breve, por lo que un packaging atractivo es muy importante para aumentar las ventas.

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    Si la elección del diseño es acertada, un envase puede generar un retorno de la inversión 2,5 veces superior a lo invertido en otro tipo de publicidad. Por el contrario, un diseño equivocado puede ser perjudicial para la marca, incluso si lo mejora en un futuro.

    El consumidor valora el interior del producto, pero la parte externa es decisiva. Tanto es así que, según un estudio hecho por esta consultora, dos de cada tres consumidores compran un producto nuevo si el envase les llama la atención.

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    Para conseguir un packaging de éxito, la consultora Nielsen da tres claves:

    – Monotirizar el lineal y hacer un estudio de cuáles son los envases que más se mueven en las estanterías de los supermercados. Conocer los hábitos de los consumidores nos ayudará a saber qué tipo de envases prefieren o les llaman más la atención.

    – Preguntar a los clientes. Conocer de primera mano lo que los consumidores prefieren es una gran idea. Hacer encuestas para averiguar más al respecto nos dará una gran ventaja a la hora de diseñar cajas de cartón, envases de plástico, packaging en vidrio

    – Crear un packaging que destaque y transmita la imagen de la marca. No vale con cualquier diseño, hay que conocer muy bien la firma y saber qué es lo que queremos hacerle llegar al consumidor final.

    Todo esto sin perder de vista el punto de venta, las tiendas también son claves para asegurarnos el éxito de nuestro envase.

  • La salsa del diseño

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    Para el empresario lo más importante es el producto que vende. Aquí entra en juego el marketing visual, es decir, cómo seducir al cliente con un primer vistazo. Lo vemos en el mundo de los vinos, de las cervezas, licores y aceites y, sí, hasta en el de las salsas, cada vez más originales. Salsas de diseño que incitan a saborear y experimentar.

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    Si tienes un producto bueno, se tiene que notar gracias a un diseño moderno que no pase desapercibido, como consiguió la marca mexicana Santa Cruz a través de la gráfica y la transparencia total. Otros compatriotas suyos, como Gringo Joe’s, también hicieron lo propio para crear un producto innovador, tan fuerte en su imagen visual, rico en detalles de estilo azteca, como en su sabor.

    Gringo Joe

    De este modo, surgen propuestas tan sorprendentes y variadas como la de INULINU, una marca de salsas que apuesta por un toque minimalista, sin sobrecargar el diseño de su envase.

    Inulinu

    Diseño de salsas no significa tener que crear algo totalmente diferente. Puedes apostar por una imagen de cómic y una mascota con carácter, como BBQ Fight Club Sauce, tan potente para la vista como para el gusto; o por envases más personales que confían en la fuerza de unas letras propias de una cerveza, caso de Boytjie Braai Sauce.

    BBQ salsa

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    En el mundo de las salsas originales no necesitamos acudir a los colores vivos o saturar de información. Un ejemplo de ello, son estos diseños de Lacía para The Kitchen of David Lawrence, que muestran su lado más sobrio y elegante, casi como si se hubiese concebido para una colección de vinos.

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    Ante todo, el cliente busca una diferenciación, algo que destaque y dé un valor añadido. De ahí que el diseño visual sea uno de los puntos a valorar, pero no el único. La concienciación de la sociedad con el medio ambiente crece progresivamente y un producto que respete la naturaleza y tenga una responsabilidad social con el entorno tendrá algo más que ofrecer a su público que la competencia.

  • Últimas tendencias en packaging para millenials

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    Los millenials son grupos de consumidores, caracterizados por el uso de redes sociales y las últimas novedades tecnológicas, que han revolucionado el mercado. Una generación de jóvenes nacidos entre la década de los 80 y 90, que con sus nuevas exigencias han conseguido que las marcas más importantes, a nivel mundial, adapten sus estrategias comerciales para adecuarse a sus gustos. Un ejemplo de ello es la aparición de nuevas tendencias en packagin para millenials que se han dado en todo tipo de productos, desde botellas de bebidas hasta botellas de aceite. El packaging para millenials destaca por ofrecer diseños originales e innovadores, que dan un paso más allá a la vez que cumplen las funciones de utilidad y protección del medio ambiente. Además, cada vez un mayor número de productos se compran a través del canal online, por lo que es necesario la búsqueda de envases que sean sencillos, llamativos y que expliquen claramente los beneficios del producto. El principal objetivo es que los consumidores identifiquen la marca por el color y la forma.

    Esta relación entre nuevos diseños de packaging y millenials se pone de manifiesto en la necesidad de personalizar las cosas, algo de lo que se hizo eco Heineken cuando lanzó la aplicación Your Heineken, que permitía “customizar” los envases. Aunque también buscan la comodidad utilizando envases más sencillos, fáciles de transportar y menos pesados.

    Igualmente, demandan poder ver lo que hay dentro, por lo que se han puesto de moda las transparencias, especialmente en alimentación, algo que convierte al vidrio en uno de los materiales más buscados. Pero, sobre todo, se ha puesto de moda los envases ecológicos que respetan el medio ambiente, carro al que se apuntó Coca Cola cuando, el año pasado, recuperó su modelo Contour a partir de botellas recicladas.

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    Por tanto, para ganar la atención de los consumidores hay que vincular los envases a contenidos online, darles un valor extra e incluso buscar una utilidad cuando el contenido ya se ha consumido.

  • José Antonio Rojano, Brand Manager de El Corte Inglés: “El vidrio aporta nobleza al producto”

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    José Antonio Rojano es especialista en desarrollo de marca de El Corte Inglés, donde comenzó en 2007 como diseñador en el equipo de Packaging, que actualmente dirige. Anteriormente desarrolló su labor en Imaginarium y Sony España. Pudimos conocerle durante el desarrollo de la última edición del III Concurso de Vidrio y Creación de Verallia, del que fue uno de los jurados. Durante la sesión de selección de los ganadores del certamen, entrevistamos a este experto que nos habló, entre otras cosas, de la importancia del equilibrio entre firma y diseño, las ventajas de un packaging diferencial o de cómo innovar a través de la importación de ideas de otros mercados. Y de vidrio, que, en su opinión, “da honestidad al producto, porque lo muestras a través de un material transparente, y también le aporta calidad y seguridad”. Todo esto y más, en el siguiente vídeo.