Categoría: Diseño

  • Packaging para hoy, branding para mañana

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    Cómo construir marca desde un envase.

    Branding y packaging. Marisol Sopena y Anna Muni, de la agencia Batllegroup, nos facilitan las claves para crear una marca potente desde el packaging. ¿Cómo conectar con el público a través de una botella de vidrio y convertirse en una firma sólida? Lo primero que hay que saber es de qué manera ha cambiado el mundo de los envases para entender cómo ha afectado al público y viceversa.

     

    La evolución del packaging

    • Ha pasado de centrarse en el producto a enfocarse en el consumidor.
    • Antes explicaba funcionalidades del producto; ahora, transmite experiencias de marca y va más allá del packaging.
    • Ya no trata de comunicar beneficios, ahora lo que hace es storytelling de la marca.
    • En el pasado dominaba la comunicación unidireccional. Se ha pasado a la bidireccional e incluso, multidireccional, buscando relaciones de persona a persona.
    • Tampoco se enfoca tanto en el valor económico como en aportar un valor social.

     

    ¿Cómo construir branding desde el packaging?

    Hay que pensar en las personas, sus necesidades y expectativas. Se trata de tener en cuenta que el público vive hiperconectado gracias a la inmediatez del online. Así, si branding y packaging conectan online y offline es posible construir una experiencia de marca potente.

    U optar por lo contrario: el anhelo del equilibrio interior, la añoranza del origen y la búsqueda del mindfullness. Buscaríamos entonces un packaging que comunique todo esto, a base de ingredientes naturales y artesanales.

    branding y packaging alternative

    Alter Native, vino orgánico con un packaging que ensalza las virtudes de volver a la naturaleza.

     

    También hay que contar con el valor del convenience packaging. Envases prácticos que resuelven necesidades y en los que se suele incluir un guiño de positividad.

    Se multiplican los fans de la creatividad. El público pide imaginación, como resultado de la hipersocialización. Estamos constantemente compartiendo información y aumentando la inteligencia colectiva. Como resultado, un packaging con el que se puede interactuar y personalizar a medida es todo un acierto.

    branding y packaging BYO

    Con BYO (Build Your Own Wine), la agencia The Creative Method propuso un auténtico juego de “Quién es quién” con las etiquetas de estas botellas de vino.

     

    El consumidor está informado y es exigente con las marcas. Hablamos de compradores expertos, que buscan la autenticidad y la transparencia. Valoran la honestidad y la sostenibilidad. Demandan una comunicación muy clara y simple.

     

    Envases más sostenibles

    El público es responsable con su entorno. Pone en cuestión qué come, qué compra y cómo infuyen sus hábitos en el medio ambiente. Hay una preocupación por la sostenibilidad, por reducir los residuos y se opta por un consumo más local. Esto se refleja en el branding y packaging de atrevisdos productos que, por ejemplo, resaltan las virtudes de los productos de una zona determinada. O incluso se fabrican envases comestibles, para generar aún menos residuos. Ayudar al consumidor a gestionar éstos es otra gran pauta.

     

    branding y packaging paper boy

    Paper Boy, una botella eco friendly hecha en su mayor parte con cartón desechado. La idea fue de Kevin Shaw (Stranger & Stranger).

     

    El branding del futuro se construye con una gran idea y conceptos potentes. Constituyen la base de una marca para el futuro. ¿Qué tienes en mente?

     

     

     

     

     

     

     

     

  • Los mejores diseños de packaging en vidrio

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    Buenos días amantes del diseño en vidrio!

    Otro viernes más os traemos lo mejor en diseño, vidrio e innovación en packaging de la última semana.

    Esta semana, en nuestro Blog, podrás ver la historia de la botella “L´Amphore”, creada por el estudio de diseño de Javier Garduño y con la que ganó los premios “Pentawards” y “Liderpack” de este año. También vas a descubrir etiquetas que ayudan a vender mejor un vino por su innovador diseño.

    Y tampoco dejéis de ver la bonita botella de Whisky de “Corby Spirit and Wine Limited”.

    Esto y más en nuestro nuevo “Top Glass Design” de packaging

    Feliz viernes y ¡Esperamos que tengáis un buen fin de semana!

  • Etiquetas de vino para recordar

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    He aquí varios ejemplos de cómo conseguir que una botella de vino se venda sola.

    Ya está aquí la temporada navideña. Las bodegas ponen a punto sus campañas de marketing y ¿qué vende más que una buena etiqueta? Sin duda, una que sea irrepetible, te obligue a pararte y a sonreír. ¿Te acuerdas de cuando hablamos del packaging optimista? Pues aquí hemos seleccionado varios ejemplos de etiquetas de vino para las botellas más originales y divertidas.

    etiquetas de vino Terra

    Elementos del paisaje valenciano adornan estas etiquetas de vino.

    Juan Martínez Estudio es responsable de la imagen corporativa de la bodega familiar Terra d’Art. Estos vinos de autor del Valle de Ahillas (Chelva, Valencia) se presentan con etiquetas arties, fotografías en blanco y negro de elementos del paisaje que rodea estos viñedos.

    etiquetas de vino bigote

    Un vino con bigote por una buena causa de Taninotanino Vinos Inteligentes.

    Diferentes estilos de bigote atrapan la atención desde el frontal de las botellas de Taninotanino Vinos Inteligentes. Se trata de apoyar el movimiento Movember, dedicado a recaudar fondos para proteger la salud masculina. Y es que resulta que los hombres mueren una media de seis años antes que las mujeres. Quienes colaboran con esta causa se dejan bigote… Y Spain Creative se lo han puesto a esta colección de envases.

     

    Etiquetas de diseño que marcan la diferencia

    etiquetas para vino llavors

    Llavors, un vino literario que siempre se adorna con relatos.

     

    El vino Llavors, de La Vinyeta, se caracteriza, además de por su complejidad, por su relación con la literatura. Sus etiquetas, obra de Senyor Estudi, siempre se adornan con un relato. Este esconde la palabra “Llavors” (entonces, en catalán) entre sus líneas. Juega a descubrirla, disfruta leyendo y, cómo no, bebiendo este moderno blanco.

     

    etiquetas para vino dame vida

    La provocadora propuesta de Calcco para Dame Vida.

    Dame Vida (D.O.Rueda) luce un llamativo y provocador diseño de Calcco. El trabajo destila frescura y se aleja de  lo convencional: un espermatozoide a punto de fecundar un óvulo. Busca representar una forma diferente de entender el mundo del vino.

     

    etiquetas de vino paquita

    Enserio transforma la etiqueta de Chateau Paquita en una postal.

     

    Eloi Cedó elabora Château Paquita en Felanitx (Mallorca), donde colabora con la bodega 4Kilos. Es uno de sus tres vinos de garaje, que se hace con variedades autóctonas y siguiendo principios biodinámicos. Pero no lo tenemos aquí por eso, sino porque tiene una de esas etiquetas de vino que te hace participar. Esta, de Enserio, se ha convertido en una postal sobre la que puedes escribir y capturar tus mejores recuerdos de las playas mallorquinas, por ejemplo.

    Y si quieres ver aún más etiquetas de vino creativas, no te pierdas la selección de Vinopack.

  • Historia de una botella de diseño

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    Javier Garduño nos cuenta cómo desarrolló con su estudio el packaging del premiado vino L’Amphore.

     

    Hoy os relatamos la historia de una botella de diseño, la del vino L´Amphore. Se trata de un proyecto muy especial, en el que la enóloga María Alfonso ha trabajado durante nada menos que una década. Lo importante es saber, por un lado,  que está elaborado y criado dos años en barrica de roble y seis en tinajas de barro; por otro, que el autor de su nada habitual envase es el zamorano Javier Garduño. Su diseño le ha valido los premios Pentawards y Liderpack este año. Nos ponemos al habla con él para que nos explique la historia de una botella de diseño a la altura de las particularidades de este vino.

    Historia de una botella de diseño Amphore

    Un vino de diseño elaborado en tinajas, tan moderno como artesanal.

    El primer vino de ánfora

    Sin duda, la gran característica diferencial de L’Amphore es que se trata del primer vino elaborado en ánforas, enterradas aproximadamente 10 años en tierras de la bodega Viñas Zamoranas. El haber evolucionado en un medio natural presta notas especiales a sabor. Es una edición limitada, fruto de un complejo proceso prácticamente artesanal.

    Y Javier, conocido diseñador de esa misma tierra, recibió el encargo de reflejar todas estas particularidades en un envase de vidrio único. “María vino al estudio al haber visto nuestros trabajos en internet, a pesar de ser de la misma zona no nos conocíamos personalmente”, explica el diseñador. “Nos contó el proyecto con un entusiasmo y una pasión que merecían lo mismo por nuestra parte. Ella nos pidió un diseño de packaging que fuera espectacular y que a su vez representara este vino tan característico. Nos puso el listón bastante alto, ya que nos pidió algo diferente de todo lo que hubiera en el mercado”.

     

    Historia de una botella de diseño vino de ánfora

    Las ánforas son claves en la evolución del vino L’Amphore y le dan un sabor característico.

     

    La botella que sale del barro

    La inspiración vino, tras mucha reflexión, del propio barro. Los responsables del estudio quisieron que el envase diese la impresión de que salía directamente de él. Con esta idea, se pusieron manos a la obra. “Cerca de Zamora está Pereruela, un pequeño pueblo muy conocido por su barro refractario. Allí tenemos un conocido que es alfarero. Le expusimos lo que queríamos hacer. Le pedimos barro molido de distinto grosor para hacer pruebas. La mayor dificultad era cómo íbamos a pegar el barro en la botella. Fue entonces cuando se nos ocurrió mezclarlo con lacre para que cogiera la misma textura que las tinajas. En unas cuantas pruebas dimos con la fórmula”.

    Historia de una botella de diseño vino barro

    Cada botella se “adorna” con barro a mano, de forma que cada envase es único.

    Entre los detalles más reseñables del diseño final está el hecho de que se lacraron la cabeza, el cuello de la botella y, también, la base, con una forma irregular. Y siempre a mano, como se hace con las tinajas, por lo que eso cada botella es distinta.

     

    Un envase de vidrio para tocar

    Javier prosigue: “Después de ver cómo quedaba de espectacular el barro, decidimos poner el nombre con tipografía Times New Roman mayúsculas. Los precursores de la elaboración del vino en tinajas fueron los romanos y con eso ya era suficiente. El nombre está serigrafiado en oro en la botella para darle ese toque premium. Al igual que los datos legales en la parte trasera”. Al fin y al cabo, como señala el especialista, “este es un vino de estantería de tienda especializada, que convive con muchos otros vinos. Queríamos que tuviese algo que incitara a acercarse. Por eso, cuando ves el barro inmediatamente se te va la mano, lo que hace que esta botella te llame la atención de otra manera aparte de la visual”.

    Aparte de la botella, el estudio también creó unas cajas de madera para tres y seis botellas, tipo estuche. Con una serigrafía que muestra únicamente el logo.

    Javier confiesa que trabajar con el vidrio reporta muchos placeres. “Para mí es el material más camaleónico que hay, por eso es mi favorito. Da sensación de barato, de caro, de antiguo, de moderno, transparente, de color. Se deja hacer cualquier cosa, etiquetar, pintar, serigrafía… y todo le da el aspecto que quieres conseguir”.

    Nuestro entrevistado también insiste en la importancia creciente de utilizar un packaging diferenciador en el mundo del vino. “Ahora mismo, para la primera compra de un producto, yo diría que un 90% lo adquiere por el packaging. Luego ya entrarían otras variantes, como precio, gusto, etc… pero en un lineal, junto con otros productos similares, está claro que en igualdad de condiciones o incluso siendo un poco más caros los que tengan mejor packaging serán los elegidos”.

    Historia de una botella de diseño Javier Garduño

    La historia de una botella de diseño que hizo del barro un elemento premium.

  • Los mejores diseños de packaging en vidrio

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    Buenos días amantes del diseño en vidrio!

    Ya es viernes de nuevo después de una semana con muchas fiestas. Así, que os traemos lo mejor en diseño, vidrio e innovación en packaging de las últimas dos semanas.

    Esta semana, en nuestro Blog, podrás ver las contribuciones del vidrio a la economía circular y la adaptación de las nuevas tecnologías a las botellas. También vas a descubrir las botellas de “absenta” de diseño más originales.

    Tampoco os perdáis la espectacular botella de ron “Rheve” con su elegante diseño. Os dejará con la boca abierta!

    Esto y más en nuestro nuevo “Top Glass Design” de packaging

    Feliz viernes y ¡Esperamos que tengáis un buen fin de semana!

  • Absenta de diseño: las botellas de vidrio más imaginativas

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    Los envases de absenta admiten desatar la imaginación del diseñador a la hora de concebir un packaging diferenciador.

    El mundo del envase de vidrio tiene uno de sus puntos álgidos en las botellas de absenta de diseño. Aquí os ofrecemos un pequeño recorrido por las principales influencias en el estilo de estas botellas de vidrio. Envases elegantes para una bebida mítica y maldita. Conozcamos primero su historia a través de este vídeo de la agencia Product Ventures.

     

    Absenta, el gusto por el diseño vintage

    Uno de los estilos favoritos de la absenta de diseño es el que remite a las botellas de las boticas y farmacias. Un planteamiento que busca recordar a los antiguos frascos de herbolario. Así es A. Junod Absinthe, diseñada por Randy Mora. Además, incluye elementos vegetales que hacen referencia a la elaboración de los viejos elixires.

    absenta de diseño Junod

    A. Junod, una absenta de diseño con una etiqueta vintage e hipnótica.

    Tampoco faltan las referencias a la mitología y la fantasía. Las líneas sinuosas y los adornos vegetales de las botellas de Sarabithia Absinthe, en conjunto con su etiqueta protagonizada por un hada verde, son el ejemplo perfecto de esta tendencia. Concebida por Product Ventures.

    absenta de diseño Sarabithia

    Sarabithia, de Product Ventures, juega con elementos clásicos y mitológicos.

    El movimiento Art Deco de los años veinte también es una fuente de inspiración para los diseñadores de botellas de absenta. Paradox Absinthe recoge las estructuras geométricas de este movimiento, combinadas con el utilitarismo que convierte sus botellas en elementos plenamente funcionales.

    absenta de diseño Paradox

    La preciosa geometría del estilo art decó está en la etiqueta de la absenta Paradox.

    Etiquetas circenses y monstruosas

    La cartelería postimpresionista de autores como Toulouse-Lautrec, reconocido consumidor de absenta, también forma parte del imaginario que da vida a las botellas de este licor. Jessica Destoppeleire hizo un gran trabajo de investigación en este estilo, sobre todo, en la tipografía de mediados del siglo XIX, en el diseño de Trapéziste Absinthe.

    absenta de diseño trapeziste

    Trapéziste, una absenta con una etiqueta tan retro como circense.

    No obstante, no faltan las propuestas más contemporáneas en la absenta de diseño. Es el caso de Baba Yaga Absinthe, que combina tanto el elemento místico de los bosques con un diseño de corte urbano, protagonizado por una sonrisa burlona con dientes de acabado metálico.

    absenta de diseño baba yaga

    La absenta más moderna de nuestra selección: Baba Yaga, llena de sorpresas.

    Absenta y packaging son dos inseparables. El hada verde, el licor místico por excelencia, te invita a recrearte en todos los detalles de su elaboración, incluido, faltaría más, el vidrio.

    Y si quieres conocer la absenta de diseño más sobrenatural, encuéntrala aquí.

     

  • Botellas de vidrio y nuevas tecnologías

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    Algunas bodegas ya se han dado cuenta de que la tecnología digital puede ser una gran aliada.

    Botellas de vidrio y nuevas tecnologías han demostrado ser una alianza de lo más provechosa. Y si no, que se lo digan a Bodegas Barbadillo. Una marca debe saber evolucionar con la transformación digital. Sin contar con un marketing digital integrado, es muy difícil que sobreviva. Esta es la opinión de Álvaro Alés, Director de Marketing y Comunicación de Bodegas Barbadillo, quien ofrece las claves para triunfar aliándose con las nuevas tecnologías. Como muestra, dos botones: los vinos Versos 1891 y Castillo de San Diego.

    Vino y digitalización

    Para entender la estrategia a la hora de crear valor de marca para Barbadillo, analicemos el contexto. Tanto el sector del vino como la manera de consumir los medios han cambiado exponencialmente en los últimos 40 años. En el segundo, concretamente, existe una gran fragmentación y multiplicidad. Por otro lado, se han impuesto ciertas restricciones en la publicidad y el consumo, que afectan especialmente al alcohol.

    Además, nos encontramos con una tendencia global hacia la vida saludable. Considera el vino como un alimento, sano en su dosis justa.

    Y ahora, veamos qué tienen en común botellas de vidrio y nuevas tecnologías.

     

    Historia de una botella inteligente

    Versos 1891 es un amontillado que rinde homenaje a Manuel Barbadillo. Este era un poeta, al que se denominaba unverdadero “bodeguero ilustrado”. La familia Barbadillo guardaba la bota del año de nacimiento de este literato, 1891, desde hacía dos siglos.

    Había llegado el momento de lanzar este vino tan especial, equipado con un packaging de ultralujo. Empezando por la botella, de cristal soplado a mano de Portugal, con el nombre en letras de oro auténtico. También tiene aplicaciones de platino hechas a mano. Viene en el interior de un estuche elaborado en Ubrique por artesanos marroquineros. Sólo se han producido 100 botellas. ¿Su precio? Asciende a 10.000€.

    Si todo lo que se ha dicho suena a tradición, aquí llega la parte innovadora: posee un chip inteligente que garantiza la autenticidad de la botella. Es lo que se llama una tecnología anti fraude. Permite usar el móvil y una aplicación personalizada para comprobar que el producto es auténtico. Con sólo acercar el dispositivo es posible saber cuándo y dónde fue abierta una de estas superexclusivas botellas.

    Se estima que el ROI (return of investment) es de 3 millones de euros.

    La botella más cara del mundo también es una botella inteligente.

    Botellas de vino y nuevas tecnologías Barbadillo

    La botella de Castillo de San Diego está conectada a una web.

    Dar en el blanco

    Otra de sus botellas, la del blanco Castillo de San Diego, incorpora la tecnología Thinfilm. Posee un chip en el collarín y una antena capaz de comunicarse con el móvil del usuario. Es decir, se trata de una “botella conectada”.  Se le dio un fuerte apoyo publicitario a través de la campaña “Dando en el blanco”. Uno de cada dos consumidores que entraba en la web, jugaba. Y una de casa 3 personas que probaba la tecnología, compraba el producto.

    En palabras de Álvaro Alés, “hay que hacer muchas cosas, hacerlas bien y comunicarlo”. Barbadillo es actualmente la segunda bodega con mayor presencia en medios. Su apuesta, basada en botellas de vidrio y nuevas tecnologías, ha puesto a la bodega en plena vanguardia “marketiniana”.

     

  • Los mejores diseños de packaging en vidrio

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    Buenos días amantes del diseño en vidrio!

    Ya estamos aquí de nuevo, como todos los viernes. Y os traemos lo mejor en diseño, vidrio e innovación en packaging de la semana.

    Esta semana, en nuestro Blog, podrás ver que la industria de las bebidas en España se encuentra en un momento muy bueno y en especial, el mundo de la cerveza. También vas a descubrir que la historia, la cultura y el territorio que rodean a una marca, pueden ser valores muy diferenciales.

    Tampoco os podéis perder la botella de sake japonés “Mikado Lemon”, del estudio de diseño “Nosigner”. Y os enseñamos una botella de vodka, “diferente”.

    Esto y más en nuestro nuevo “Top Glass Design” de packaging

    Feliz viernes y ¡Esperamos que tengáis un buen fin de semana!

  • Packaging de origen: el producto local mola

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    La historia, la cultura y el territorio que rodean una marca pueden ser valores diferenciales.

    Packaging de origen es un concepto del que es especialista Eva Minguella, Directora Creativa de Eva Studi de Disseny y Directora del Máster en Diseño de Packaging de ELISAVA (Escuela Universitaria de Diseño e Ingeniería de Barcelona). En una charla para Packaging Innovations 2017, demuestra, través de un caso práctico desarrollados en su estudio, el modo de desarrollar proyectos a través del entorno de la marca. Una reflexión sobre cómo generar contenidos de marca y exportarlos al lenguaje del packaging.
    packaging de origen cerveza artesanal

    Gothia Launia, una cerveza artesanal, catalana y con un verdadero packaging de origen que rinde homenaje al lugar donde nació.

    Como ejemplo, Eva habla del proyecto integral de marketing de Gothia Launia (Proyecto Finalista en los Premios Laus 2014). “Al tratarse de cerveza artesanal, nos inspiraba humor, transgresión, un punto irreverente”, explica. “Se quería buscar una cerveza muy artesana y catalana, pero con vocación universal. Con autenticidad, pero capaz de llegar a la máxima cantidad de gente posible”. La apuesta era buscar la diferenciación a través de lo local. “Crear cultura”, resume Eva.

    El naming es lo primero

     La experta recomienda ser inspiracional, incrementar los niveles de recuerdo diferenciador. “El naming no tiene que decirlo todo”, asegura. “El nombre se llena de contenido con el tiempo, nuestras acciones y el resultado de los producto”.
    Así comienza la búsqueda de  un nombre: mirando atrás. Remontándonos al siglo XVI, encontramos una Cataluña bien distinta, conocida como Septimancia o Gotia. “Bebemos del imaginario”, indica la especialista. Se decide así a presentar al cliente tres o cuatro nombres y crear productos basados en el imaginario de cada uno.
    packaging de origen cerveza catalana

    Una etiqueta de lujo para una cerveza artesanal con D.O.

    Buscando un tema para tu packaging de origen

     Paso siguiente: la investigación. En museos, libros antiguos y, en definitiva, fuentes que no están en Google. De allí se decantan, finalmente, por el nombre de Gothia Launa y la imagen de un grifo. De aspecto sencillo pero subido de tono, con dos tintas y estampación en oro. Esto último asociará el producto al lujo.
    packaging de origen botella de diseño

    Así es la cuidada imagen creada para Gothia Launia por el estudio de Eva Minguella.

    Los detalles construyen la personalidad del packaging. Al final, puede ser un detalle del imaginario lo que proporciona al diseñador la solución que busca.
     “Nada debe ser gratuito, ni la elección de la tipografía. Un consejo: es mejor gastar en un buen papel que en cuatro tintas”, concluye Eva.

     

     

  • Los mejores diseños de packaging en vidrio

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    Buenos días amantes del diseño en vidrio!

    Ya llegó el viernes de nuevo a Mis Botellas de Vidrio! Y os traemos lo mejor en diseño, vidrio e innovación en packaging de la semana.

    Esta semana, en nuestro Blog, descubrirás el triunfo de los envases optimistas. También os proponemos tres botellas con mucho estilo para regalar estas navidades.

    Tampoco dejéis de ver el envase de aceite de oliva diseñado por “CabelloXMure” y plasmado en una botella con mucho arte, así como la botella “monja”, también del mismo estudio de diseño y que te sorprenderá.

    Esto y más en nuestro nuevo “Top Glass Design” de packaging

    Feliz viernes y ¡Esperamos que tengáis un buen fin de semana!

  • Tres bebidas que te quieres regalar

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    Packaging de diseño al que seguir la pista esta temporada.

    Nuevas bebidas de diseño acaban de aterrizar en el mercado y ya nos han conquistado con su lujoso packaging. No en vano, se avecinan las Navidades y las bodegas saben que es hora de calentar motores. Así, os presentamos un whisky, un vino y un vermut tan espectaculares por su contenido como por sus increíbles botellas de vidrio. ¡Te va a costar elegir!

    nuevas bebidas de diseño whisky

    La tradicional Glenmorangie opta por un estuche lujosísimo para impresionar en las cercanas fiestas navideñas.

    En News Packaging encontramos nuestro primer capricho. Sobre estas líneas, la legendaria destilería Glenmorangie apuesta por un packaging ultraexclusivo para su último lanzamiento. Grand Vintage Malt 1990 es la primera muestra de la colección Bond House No. 1 y viene pisando fuerte gracias a la presentación a cargo de Cosfibel Premium Exclusive. En ella ha colaborado también la agencia de diseño Butterfly Cannon. Su preciosa caja de madera hecha a mano está chapada en roble. Su lateral se protege con una gran pieza metálica con letras grabadas. En el interior, recubierto con PU de alta calidad, un envase lujoso rematado con tapón dorado.

     

    Etiquetas diferenciadoras para bebidas únicas

     

    nuevas bebidas de diseño vermut

    El más salvaje de nuestras tres nuevas bebidas de diseño: Lupo Vermouth, en clave Art Decó.

    Lupo es un vermut diferente. La casa recurrió a Moruba precisamente para que le diera a la etiqueta la estética que hace que esta botella destaque. Es la del mundo de la coctelería en sus orígenes, rebosante de glamour. Se ha elegido un estilo art decó que juega con la simetría y una acertada combinación cromática. La cabeza del lobo preside esta sofisticada etiqueta impresa en papel autoadhesivo. Impactante.

    nuevas bebidas de diseño vino blanco

    Edith, un vino blanco con una cuidada etiqueta con madera de cerezo.

     

    El blanco Edith, de Cellers d’en Guilla, transmite una imagen cuidada que remite al origen y al proceso de elaboración de los vinos. Se ha optado, para ello, por una etiqueta de impresa en Manter Habana Wood. Es un exclusivo material, 100% lámina de madera de cerezo, que produce Arconvert. El resultado habla de lo especial que es este vino elaborado con garnacha roja.

    ¿Con cuál te quedas?

     

     

     

  • Packaging optimista, el triunfo de los envases positivos

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    El happy packaging es la gran apuesta de los responsables de Supperstudio. Descubre por qué.

    Packaging optimista. A los envases se les pide cada vez más. Una botella de vidrio no es sólo un objeto práctico y funcional. Actualmente, se considera un embajador de la marca, un vehículo de emociones. En opinión del diseñador Paco Adín, director de Supperstudio, los creadores de envases hacen “que lo ordinario se vuelva extraordinario”. Ganadores de varios premios Pentawards, el estudio y su responsable han revelado en la última edición de Packaging Innovations el secreto de su éxito: hacer “happy packaging“. Los envases positivos gustan más. Adín nos da las claves.

     

    Diez claves para crear envases genuinos, diferentes y “happy”

    Rebosan personalidad. Contienen detalles que lo hacen único. Porque el packaging es el “vestuario” de la marca y define su actitud en el mercado, construye su rol.

    packaging positivo Viñas Altas

    El sarmiento “hipster” de vinos Viñas Altas (El Corte Inglés), perfecto ejemplo de packaging optimista firmado por Supperstudio.

    Cuentan una historia. El storytelling del envase resulta esencial. Debe hacer soñar o entretener al consumidor.

    ¡Dale al play! Una forma perfecta de crear una experiencia con el público es hacerle jugar con el envase. El consumidor debe sentirse participativo. En este aspecto, las nuevas tecnologías irrumpen con fuerza. Pero la experiencia demuestra que hacer que el comprador use sus manos es más que suficiente.

    Menos es más. Mejor evitar el exceso que pecar de barroco. Lo que no aporta, molesta. La información en una botella o tarro de vidrio ha de ser muy clara y no quedar entorpecida por la decoración. Ayuda recurrir a una codificación basada, por ejemplo, en colores o números para las diferentes categorías de un producto. En ocasiones el propio packaging hace claramente reconocible su contenido y la información ni siquiera hace referencia al producto. Esto también marca la diferencia.

    Arriesga. No tengas miedo al fracaso: hay que innovar y, para ello, jugársela. Se necesita buscar nuevos códigos y lenguajes, huir de lo que ya se ha hecho.

    packaging divertido mermelada

    The Strong Berry, o cómo hacer un envase para mermelada que has de mirar dos veces. Por Supperstudio.

     

    Envases con buen humor

    Divierte. “El humor mueve montañas”, dice Paco Adín. Si haces reír a tu público potencial con tu packaging optimista, ya lo has conquistado.

    Obliga a inspirarse. Hay que buscar la inspiración ahí fuera. El cine, la TV, el teatro y el arte son magníficas fuentes. ¡Empápate!

    packaging original cine lambrusco Corte Inglés

    La creatividad del lambrusco Viñas Altas (El Corte Inglés) procede de famosas películas del cine italiano.

    Conectar con tus clientes “amigos” ayuda. El diseñador debe comprobar si está en la misma órbita que sus clientes, compartir momentos y, en suma, buscar una buena relación con ellos.

    Revisa la papelera. Rescatar ideas nunca está de más. Algunas tal vez no conecten con unos clientes, pero con otros, tal vez sí. No descartes ninguna.

    ¡Insiste! Paco Adín recomienda ser “tenaz, perseverante y disciplinado”. Hay que pelear, pero la recompensa llega cuando menos te lo esperas.