Categoría: Actualidad

  • Premios Best Awards en Alimentaria 2018 para los mejores packagings

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    Las botellas de vidrio ganadoras de los galardones de marketing.

    Los Best Awards son unos galardones de Marketing Alimentario que se han organizado en colaboración con Alimentaria, la feria de alimentación de referencia en Europa y una de las más importantes a nivel mundial. En el marco del Salón Internacional de Alimentación, Bebidas & Food Service, el mundo del packaging de alimentos y bebidas tiene su lugar de honor como una categoría de dichos galardones. En Mis Botellas de Vidrio queremos mostraros a nuestros favoritos.

     

    Aceite con nombre de viento

    Hay que decir que estos trofeos son los únicos en nuestro país que se entregan a los mejores en el mundo del marketing alimentario. En esta ocasión, han coincidido con la celebración del evento. Se han repartido 101 premios en total para otras tantas piezas destacables por sus características. Como siempre, nosotros nos enfocamos a las mejores en vidrio.

    Premios Alimentaria aceite

    Oli Tramuntana, Best Award de oro, sorprende por la originalidad de su botella negra, de Espluga + Associates.

     

     Así, el aceite Oli Tramuntana, ganador del oro en la categoría de Branding Packaging, captura la personalidad del Alto Empordà por dentro y por fuera. Su imagen se debe al trabajo de Espluga + Associates y busca ser un tributo a Cadaqués, donde sopla la tramontana. .
    Este aceite celebra igualmente los conceptos de familia, pasión y dedicación. Los árboles plantados por el padre son ahora cultivados por el hijo y de ellos recolecta sus frutos para convertirlos en oro líquido. Un oro que se viste de negro con una gráfica blanca y poderosa.

    El vino “bakala” de Chimo Bayo

    Hu-Ha era el grito de guerra del rey del bakalao, Chimo Bayo. Y 20 años más tarde, el nombre de este llamado “techno vino”. El DJ colabora con Bodegas Arráez (DO Valencia) para dar forma a este vino elaborado con uva bobal. Busca ser tan festivo, irreverente y memorable como aquel “Esta sí, esta no”. La etiqueta posterior juega con la letra de ese himno que no dejaba de sonar a lo largo de la famosa Ruta del Bakalao.

    Te aseguramos que, en cuanto lo bebas, te va a producir un verdadero chiquiti tan tan tan, que tun bam bam que tun bam que tepe tepe tam pan pan que tun bam que pem.

     

    premios Alimentaria Hu Ha

    Esta botella recupera a Chimo Bayo y el espíritu “bakala” con ese sonoro Hu-Ha.

     

    Hu-Ha ha ganado el oro por Best PR, en realidad, pero no hemos podido resistir a incluirlo en nuestra selección. Con él, la agencia Kids Advertaiment se posiciona como la tercera agencia que más premios ha conseguido (nada menos que siete).

     

    Un vino para danzar

    La bodega Domènech Vidal une varias artes en su concepto del vino Cultivare. El nombre de éste procede es el verbo latino que significa cultura. A partir de este juego de palabras, Cultivare ha unido la pasión por el vino con la danza y la performance.

    Premios Alimentaria Culltivare

    El vino Cultivare es el resultado de una performance de danza que personaliza cada una de sus etiquetas.

    Como puede verse en el vídeo bajo estas líneas, la danza personaliza cada una de las etiquetas que aparecen en el suelo durante esta acción. En ella, los bailarines se manchan de pintura y, al mismo tiempo, también aquellas. La idea es de Vallformosa y la puesta en escena, de La Dyssenyadora. Ha recibido un galardón de plata.

     

     

    Vanguardia hecha aceite en los Premios Alimentaria

    Oda a Nuestra Tierra cuenta con tres blends (Nº5, Nº6 y Nº7). Son unos Extra Virgen Premium de Maestros de Hojiblanca que se comercializan con un Código de Sabor que ayuda al consumidor a elegir el aceite según sus gustos. Su potente botella tiene un diseño de Dorian y es ganador de plata.

    Premios Alimentaria aceite Oda

    Oda a Nuestra Tierra, un aceite que luce diseño de Dorian y presume de premio de plata.

     

     

    El vino tatuado y premiado

    Otra plata muy merecida ha ido a parar al trabajo de SeriesNemo con el vino Viña Pomal Compromiso. Siguiendo la idea de que un buen vino, igual que un tatuaje, es un compromiso para toda la vida, las barricas y las etiquetas lucen los diseños de los mejores tatuadores del mundo. El envase muestra con una ilustración original y la etiqueta es de madera. En ella se puede ver un pedacito de la barrica decorada.

    Además, se comercializa en un estuche exclusivo y concebido para que el consumidor se enamore de él a primera vista.

     

    Premios alimentaria compromiso vino

    Compromiso, con botella de vidrio tatuada por los mejores profesionales y decorada por SeriesNemo.

     

     

  • Cómo crear un envase de vidrio ganador (III)

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    La periodista especializada en diseño Tachy Mora nos regala unos consejos para los participantes del concurso de creación de Verallia.

    El día 1 de junio se termina el plazo de entrega de los proyectos para participar en la quinta edición del Concurso de Vidrio y Creación de Verallia. Si eres estudiante de Diseño, todavía hay tiempo para concebir y mejorar esa idea para una botella de licores o espirituosos que podría darte el primer premio. ¿Necesitas algo de orientación? Pues aquí está una nueva entrega de consejos e impresiones de expertos en diseño que han sido jurados del certamen en anteriores ocasiones. Hoy es Tachy Mora, periodista especializada en diseño, tendencias, arquitectura e interiorismo  -ha escrito en los dominicales de El País y El Mundo y revistas como Neo2, Experimenta, Elle, Citizen K o Interiores- quien te brinda un par de secretos que te allanarán el camino a la final.

    certamen vidrio y creación

    El concurso de diseño de Verallia busca la botella más original en cada una de sus ediciones, creada por jóvenes estudiantes.

     

    Qué debes tener en cuenta al diseñar en vidrio

    Nuestra invitada formó parte del jurado -encabezado por Nacho Lavernia- que valoró los trabajos presentados en la edición 2013-2014. ¿Qué errores se encontró en este primer capítulo del concurso? “Quizá eché en falta delicadeza y finura a la hora de concretar los diseños, aunque esto es verdad que depende mucho de la orientación que vaya a tener un producto en el mercado. Sin embargo, los ganadores fueron precisamente los que mejor trabajaron estas cualidades estéticas en su propuesta, aparte de la idea en sí”.

    A la hora de trabajar en vidrio, nuestra invitada destaca varios factores que todo diseñador en ciernes debe tener en cuenta: el color, el peso y empaque de la pieza. Pero, sobre todo, dice, “su capacidad para ser reciclado. Esto lo convierte en un material excepcional. En el ámbito doméstico, un envase de vidrio puede ser reciclado para otros usos o contenidos prácticamente para siempre –hasta que se rompe-. Por otro lado, su cadena de reciclaje está muy desarrollada y su colecta totalmente implementada. En este sentido es más ecológico, sostenible y saludable que otros materiales para envasado.”

    certamen vidrio Pop

    Este fue el segundo finalista de la primera edición del concurso de Verallia: Fuji, de Javier Alonso (ESDIR).

     

    Desafíos de este certamen de diseño

    El vidrio plantea dificultades concretas. “La mayor es que, para hacer un envase en vidrio, hay que realizar costosos moldes, en cuanto a su desarrollo y el material con que están hechos. Esto requiere que el diseño se tenga que tener muy claro, así como los objetivos de marketing que se quieren lograr con él”.

    El no tener en cuenta estos aspectos lleva incluso a que un posible ganador quede relegado. Le pedimos a Tachy que recuerde alguna buena idea que partió como “caballo ganador” en un primer momento. “Yo le hubiera dado el primer premio a Butter Nº1, de Linette Klitgaard”, asegura. “Era un envase para mantequilla con mucho estilo, con una original goma que hacía de cierre. Apilable y reutilizable, tanto por el usuario para otro contenido como por el propio productor. Ofrecía la posibilidad de hacer dos versiones de su mantequilla para el mercado: una en este envase de vidrio y otra en papel para rellenarlo”.

    certamen vidrio mantequilla

    Butter Nº 1, de Linette Klitgaard (IED Barcelona) partió como diseño ganador y finalmente obtuvo el tercer puesto.

    ¿Qué valoró en negativo el jurado, aun teniendo tantas cualidades? “Se desestimó como ganador porque algunos de los expertos en productos alimentarios envasados en vidrio que había en el jurado tenían sus dudas de si las propiedades de la mantequilla se verían afectadas, al estar tan expuesta a la luz. Como la propuesta requería, al menos, de una investigación al respecto, quedó tercero”.

     

    Puntos a favor de un proyecto en vidrio

    La periodista nos revela que el jurado valora, normalmente, si el diseño cumple con los objetivos del producto para el mercado. Aunque, al no haber ni cliente ni brief, se valora en general si el diseño es atractivo, práctico o reutilizable. Además de, claro está, su originalidad.

    Recomienda evitar recurrir a “un formato que sea tan complejo de realizar que complique la producción sin tener una causa justificada. También de formatos imposibles de llevar a cabo”.

    concurso diseño Pop

    El ganador de la primera edición del certamen, Pop, de Pablo Arenzana (ESDIR La Rioja), por su original envase.

    Para los alumnos que participan en esta cuarta edición del concurso de diseño de Verallia, aquí va una última ayuda. “Observad y evitad lo convencional. Hay un montón de productos que podrían envasarse en vidrio. No hay necesidad de hacer una botella de agua o de aceite excepcionalmente escultural cuando hay todo un campo de productos por abordar. En cuanto al diseño, aconsejaría optar por una estética esencial. Revisadlo una y otra vez para eliminar lo que sobra. Cuando se trabaja con vidrio es crucial para que el diseño no resulte tosco. También, trabajad el formato y estilo de la propuesta para que se trate de un diseño reutilizable. Como extra, siempre viene bien”.

    Toma nota, pero no te olvides de otras recomendaciones de anteriores jurados del certamen. ¡Adelante con ello!

     

  • Celebrando la primavera con bebidas de diseño refrescante

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    Propuestas para brindar por la llegada del calor, ¡por fin!

    A buen tiempo, mejor cara y un diseño a juego. Beber en primavera exige apostar por nuevos sabores y presentaciones más alegres, divertidas y arriesgadas. Y si no, que se lo digan a los creadores de estas botellas que hemos fichado para dar la bienvenida (ahora sí) a la temporada cálida. Que ya iba tocando.

    beber en primavera botella

    La etiqueta del vino Bamboozle es, además de creativa, hipnótica. La agencia The Creative Method tiene la “culpa”.

    Beber en primavera estrenando diseño

    Te has quedado hipnotizado/a con la imagen de arriba, ¿eh? No es de extrañar. Se trata de la hechizante etiqueta del vino Bamboozle. La agencia responsable, The Creative Method, buscó crear diversión alrededor del momento de su consumo con un envase que, además, resultase único y premium. Y esta fue la idea que se le ocurrió.

    beber en primavera vino ilusión óptica

    Una ilusión óptica se convierte en la carta de visita de Bamboozle, un vino cuyo sabor embauca.

    La etiqueta casi cubre por entero la botella. La parte frontal, como se aprecia en la imagen, muestra una ilusión óptica en blanco y negro. El tema de crear esta ilusión viene del hecho de que, al probar el vino, a muchos les da la sensación de que sabe a fruta de la pasión. Pero no, no es verdad.

    De ahí viene su nombre, Bamboozle, que significa “engaño” o “embaucar”. Las cosas no son lo que parecen. Aunque este vino parece espectacular… y lo es.

     

    Una cider vestida de modernidad en vidrio

    Heineken apuesta por el mundo de las ciders con su Ladrón de Manzanas. Fresca, dulce, de baja graduación (4.5% vol), tiene un toque de gas y, además, está libre de gluten. Sí, está claro que la moda de lo saludable y lo sin es lo que manda.

    Se prepara con zumo fermentado de siete clases diferentes de manzanas. Quiere ser versátil y conquistar con una botella de vidrio y etiquetas blancas, en las que destaca la silueta negra del zorro “ladrón”. Una imagen minimalista donde el rojo y el verde también tienen su protagonismo bajo unas gráficas potentes.

    Además, se presenta con su propio ritual de servicio único, concebido por los maestros cerveceros de la marca y varios especialistas del Basque Culinary Center. El objetivo es potenciar las cualidades organolépticas de la cider. A saber: el grifo exclusivo Blade, tres cubitos de hielo y una rodaja de limón.

    El lanzamiento viene arropado por un spot para tv y redes, que transmite las ganas de provocar e innovar del producto. Aquí os lo dejamos.

     

     

     

    Envases de vodka que suben la temperatura

    Visto en FoodRetail: la firma polaca Belvedere Vodka estrena Belvedere Single Estate Rye. Se trata de una serie que se distingue por sus nuevas botellas. Las conocerás por su base cuadrada y sus colores elegantes, oscuros y profundos para cada una de las dos nuevas variedades que integran la gama. Gris ahumado para Smogóry Forest, elaborado en una finca entre bosques. Azul profundo para Lake Bartezek, que se produce en el distrito de los lagos Mazury.

    El cuello de los envases también es más corto. Sus responsables afirman que esta imagen se basa en los licores oscuros de alta gama.

     

    beber en primavera vodka

    Las nuevas botellas de vodka Belvedere poseen una base cuadrada y colores que identifican cada uno de los sabores.

     

    Lo que el consumidor quiere beber en primavera debe satisfacer un deseo de novedad, frescura y  atrevimiento. No cabe duda de que estas tres propuestas son un buen reflejo de esto.

  • Bebidas sin alcohol y sus envases de diseño

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    Una alternativa saludable que gana terreno en el mercado.

    Las bebidas sin alcohol ya no son la excepción. La tendencia creciente entre los consumidores por cuidar su salud y el hecho de que muchos países aumenten los impuestos sobre las bebidas alcohólicas son dos factores que han detonado su crecimiento. Nosotros nos apuntamos con tres propuestas que, por supuesto, también tienen mucho de diseño. Atención a la primera, un lanzamiento de Tavasa:  Platinvm 0,0. Presentamos un vino sparkling original, hecho con Chardonnay desalcoholizado. Refrescante para los días que se avecinan y sin alcohol.

    bebidas sin alcohol vino

    El vino semidulce Platinum de Tavasa presenta una gama de cinco variedades de lo más sofisticada en botellas de diseño. Sus colores eléctricos cautivan a los más modernos.

    El público saludable pide sin alcohol pero con sabor

    Un estudio publicado por Technavio sobre el mercado de packaging y bebidas no alcohólicas para 2017-2021 lanza varias conclusiones interesantes. Por un lado, el análisis prevé que este mercado registre una tasa anual compuesta de crecimiento de más de un 5% para este período. En Estados Unidos, por ejemplo, el consumo de agua embotellada en 2015 creció de 2,5 a 3,5 veces por encima del de otros refrescos.

    bebidas sin alcohol agua

    El éxito de las ventas del agua embotellada contribuye a este crecimiento. En la imagen, Seriously Sparkling Water, tan llamativa como natural.

     

    Entre las principales causas de esta subida están las ventas de agua embotellada, que se han disparado a raíz de la moda saludable que empuja a los consumidores a escoger bebidas con cero calorías. A ella se unen los países emergentes en los que el nivel de vida está subiendo en los últimos años.

    Las bebidas sin alcohol son consumidas por un público adulto, tanto por bebedores como no bebedores. Constituyen una alternativa no sólo más sana, sino también sofisticada y premium, que satisface las nuevas necesidades de los consumidores.

    Os proponemos experimentar con Seriously Unsweetened Sparkling Water. Un agua con gas con sabores naturales y, nos aseguran, totalmente libre de “aditivos misteriosos”.

     

    Cerveza sin alcohol, artesanal y de moda

    ¿Y para amantes de la cerveza? Para quien no quiere renunciar al sabor de la malta y el lúpulo pero también se adscribe a este amor por lo natural, aquí va ala que se considera, según muchos expertos, la mejor de las cervezas artesanales. Hablamos de Nanny State.

     

    bebidas sin alcohol cerveza

    Nanny State es el ejemplo de que las cervezas sin alcohol también molan.

    Este exitoso lanzamiento de BrewDog ha conquistado incluso a quienes opinan que es imposible renunciar al alcohol para elaborar una cerveza con cuerpo.

    Porque lo saludable no está reñido con lo innovador, descubre las principales tendencias de las bebidas sin alcohol.

  • Botellas de AOVE con tapones inteligentes

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    Esta innovación para botellas de aceite de oliva detecta el deterioro del producto.

     

    Un auténtico AOVE es un producto de lujo. Como tal, se paga un alto precio por disfrutar de todas sus propiedades. Los consumidores exigen garantías de que obtienen precisamente lo que desean. Esto es lo que motivó la idea del tapón inteligente para envases de aceite de oliva virgen extra, capaz de detectar si sus cualidades permanecen intactas en el momento de su disfrute. El proyecto ha obtenido el primer premio en el 10º Concurso de Ideas de Negocio del Vicerrectorado de Innovación, Transferencia y Campus de Excelencia de la UCO.

    tapones inteligentes aceite

    La tecnología se pone al servicio de los envases de vidrio para hacerlos más innovadores.

     

     

    Aceites con cero defectos

    El creador de esta idea de negocio es Francisco Alcántara Muñoz, gerente de Aceites Mondrón-Cooperativa de San José Artesano. Su invención sería capaz de asegurar que estamos ante un auténtico aceite virgen extra, con cero defectos sensoriales. Todavía es un proyecto pero, desde luego, promete.

    El diseño de este tapón incluye una lámina reactiva. Ésta cambia de color en el momento en que entra en contacto con las llamadas “moléculas diana” de un aceite que ha perdido alguna de sus características. Así, con sólo mirar el color de esta lámina del tapón, se sabe si el AOVE está o no en perfectas condiciones antes de su adquisición.

    Alcántara asegura que los conocedores de aceite de oliva virgen extra demandan medidas de seguridad para garantizar la calidad. Y el envase de vidrio es el principal aliado para asegurar que no se pierden las cualidades que lo hacen tan exclusivo.

     

    tapones inteligentes aove

    Etiquetas inteligentes, botellas inteligentes y, ahora, también tapones inteligentes que permiten conocer el estado del producto que consumimos.

     

    Tapones inteligentes y otros adelantos en envases de vidrio

    Un aceite puede estropearse cuando la luz, el calor y el oxígeno favorecen las reacciones de oxidación sobre los ácidos grasos (FA) insaturados. Al deteriorarse, se producen compuestos volátiles y el aumento de la concentración de las mencionadas “moléculas diana”. Éstas son detectadas por el tapón, un ejemplo más de cómo la tecnología se está convirtiendo en un valioso medio de distinción para los alimentos y bebidas premium.

    El adjetivo “inteligente” lo teníamos asociado a botellas como la del vino Kuvée, provista de WiFi. Un envase capaz de conectarse a la red. Y también a las etiquetas de algunos vinos, que informan al consumidor de cuándo alcanzan la temperatura óptima de consumo.

     

  • Las botellas que vienen, según Verallia

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    La firma presenta su manual de tendencias 2019 para envases de vidrio.

    Las botellas que vestirán los vinos y licores a la última ya están aquí. Verallia anticipa el look del packaging en vidrio para las bebidas más rompedoras en 2019 con su libro de tendencias. Elaborado con la agencia francesa Carlin, contiene una selección de nuevos diseños y ornamentos para botellas de vidrio. Es fruto del trabajo de los especialistas en envases premium que integran la gama Selective Line, de Verallia.  ¿Quieres conocer sus apuestas para el año que viene? Éstas son sus claves para un packaging original y diferencial.

    Botellas de Verallia que hacen sonreír

     Un estilo que es más bien una filosofía de vida: la alegría. Verallia adelanta una serie de diseños en positivo, Joyful, que se distingurán en el lineal gracias a su desenfado. Tanto en colores como en formas, la imaginación está al servicio de la frescura. Como ejemplo, el modelo Paris Vino. Happy design!

    botellas de Verallia alegría

    Envases de inspiración urbana

    La vida en la ciudad impone unas determinadas costumbres. Estos envases buscan adaptarse al ajetreo del día a día y a los hábitos de los nómadas de asfalto. Pero sin estrés! El colorido de los grafitis, la mezcla de estilos y la fusión de lo exclusivo con lo cotidiano marcan la pauta de las botellas Urbanitas, como Celeste.

    botellas de Verallia urbana

    A la vanguardia del vidrio

    La más rabiosa modernidad vuelve a ser la meta. Eso sí, desde un diseño que busca el equilibrio con ayuda del minimalismo. El modelo Kyoto recurre a líneas depuradas y trabajada serigrafía.

     

    botellas de Verallia a la última

    En este manual de estilo han participado tres compañías especialistas en decoración de Verallia, las francesas Saga Décor y la Société Charentaise de Décor (Francia) junto a la polaca Verallia Polska. El trabajo quiere ser una fuente de inspiración para las agencias de diseño y captura lo que será la esencia de 2019 en el mercado del vidrio.
  • El AOVE busca conquistar a los Países Bajos gracias a su packaging

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    Un estudio revela que el público neerlandés se guía por un packaging diferenciador a la hora de comprar aceite de oliva.

    El aceite de oliva gusta en todo el mundo. Esto es un hecho. Su sabor y beneficios para la salud hacen de él un producto codiciado tanto en España como extramuros. Algo que también está pasando en Países Bajos, donde hasta hace poco se preferían los aceites vegetales. Según un estudio del ICEX cuyos resultados publica Mercacei, una mayor concienciación de la importancia de los hábitos saludables está llevando a que los neerlandeses opten por el AOVE en sus cocinas, desplazando a la mantequilla y la margarina. Esto supone una gran oportunidad para el mercado de aceite de oliva español, que cuenta con dos bazas para triunfar allí: la gran variedad de nuestras aceitunas y un packaging diferenciador. Proponemos dos ejemplos de botellas con una presentación tan original que no pueden pasar inadvertidas.

    packaging para aceite croata

    Chiavalon es un ejemplo de cómo unir modernidad y tradición: botellas en cajas que son minniaturas de edificios.

     

    Packaging para aceite de oliva, al triunfo por el diseño

    Según el estudio, el consumo de aceite de oliva ha aumentado un 10,52% en los últimos cinco años en los Países Bajos. Este mercado experimenta una tasa de crecimiento positiva y no se encuentra en estado de saturación. Aún así, diferenciarse en el lineal es primordial. Los sabores diferentes -picantes o de variedades poco conocidas- son los que más atraen a los consumidores de esos lares. Junto a presentaciones tan originales como su sabor.

     

    packaging para aceite de oliva arte

    La forma de las casas de IStria (Croacia) y sus murales son la fuente de inspiración del packaging para aceite Chiavalon.

    Así, Chiavalon, venido de Istria (Croacia) se inspira directamente en la arquitectura y el arte contemporáneo de su ciudad de procedencia. Cada botella se comercializa en una caja que quiere ser una miniatura de las casas tradicionales de Istria. Además, están cuidadosamente ilustradas con homenajes a los murales reales que adornan los edificios. La idea de unir de este modo tradición y modernidad es de la agencia Bruketa&Zinnic&Grey.

     

    Diseño diferencial para aceite premium

     

    packaging para aceite white

    Etolea White, un diseño para packaging para aceite que recae en el color blanco y la forma de las hojas de olivo.

     

     

    Etolea White (Agrinio, Grecia), por su parte, recurre al color blanco como reclamo. La creatividad aportada por Iframe Communication Design se basa en dar el protagonismo al logo. Es un monograma del nombre combinado con una hoja de olivo. Esta hoja, precisamente, constituye el concepto del diseño total. La botella de vidrio pintada proclama que contiene un aceite premium, de la variedad koroneiki. Especialmente pensado para el mercado delicatessen.

    packaging para aceite Grecia

    La pureza y al sencillez de la botella de vidrio de Etolea proclama el origen premium de su contenido.

     

    En su parte trasera se incluye una tipografía que imita la escritura manual. Algo que es tendencia en las botellas de vidrio para productos que buscan destacar. ¡Visita nuestro post para conocer esta moda para packagings diferenciales!

     

  • Envases adaptados a los mayores

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    Mucho se habla de los millennials, pero ¿qué pasa con esa franja de consumidores mayores de 55?

     

    La calidad de vida en el llamado primer mundo ha conseguido alargar la existencia de manera considerable. Un segmento de público que se antoja cada vez más goloso para las marcas. Según publica Foodretail, ya supone más del 20% de la población. No sólo eso: en el año 2025, el 37% de la población será mayor de 55 años. Hablamos de consumidores con unas necesidades concretas, que los productores y tiendas empiezan a tener seriamente en cuenta, dadas las cifras. Hacerles la vida más fácil es el objetivo. El mundo de los envases de vidrio refleja esta tendencia.

     

    envases para seniors packaging

    La industria de bebidas y alimentación tiene un reto: los envases para seniors, creativos y prácticos.

     

    Envases para seniors

    En una era en la que la personalización es una condición sine qua non, el público senior puede exigir ciertos requisitos a los productos y recibir cumplida respuesta. El aspecto del peso es un factor fundamental, por lo que valora que el packaging sea ligero. Se decanta principalmente por formatos pequeños y manejables.
    Precisamente, relacionado con la manejabilidad está el tema del tamaño. Prefiere, lógicamente, envases que puedan ser manipulados con una sola mano.
    envases para seniors vidrio

    Ligero, manejable y con etiquetas legibles. Así es el packaging ideal para los “viejennials”.

    Otro aspecto que los seniors valoran mucho es la caducidad. Aquí es imprescindible optar por etiquetas legibles y claras. Con gráficas de mayor tamaño y un diseño, preferentemente, minimalista y depurado, que sea sencillo de leer y entender.

     

    Un “target” saludable

    En la información contenida en dichas etiquetas hay también algo que los mayores aprecian mucho: todo lo que se refiere a las propiedades sanas de un producto. Efectivamente, lo que contribuye a su cuidado y salud resulta considerablemente más atractivo para ellos. Por ejemplo, bebidas que les ayuden a sentirse mejor gracias a sus ingredientes antioxidantes, vitaminas o minerales, suelen ser una prioridad en su cesta de la compra.

    Pero no vayamos a creer que éste es un público caprichoso. Nada más lejos. Se guía muchísimo por el factor ahorro. En este aspecto, los packs de dos por uno cobran una especial importancia.

    Como vemos, los envases para seniors -ya ha nacido el término “viejennials”- son todo un reto para la industria de las bebidas y para los diseñadores.

     

  • Las empresas comprometidas con el medio ambiente usan vidrio

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    Bodegas Torres premia a Verallia por sus botellas sostenibles.

    El vidrio como material respetuoso del medio ambiente vuelve a saltar a la palestra. En esta ocasión, con motivo de de los premios Torres & Earth, que Bodegas Torres entrega por segundo año consecutivo a sus proveedores más comprometidos con la protección del entorno. Los galardones reconocen la labor de las firmas de la cadena de suministros de la bodega que más contribuyen a un objetivo de Torres: reducir en un 30% las emisiones de CO2 por envase. Y en un período, del año 2008 a 2020.

    vidrio y medio ambiente tarro

    Bodegas Torres reconoce los esfuerzos de sus proveedores por causar el menor impacto en el medio ambiente, algo en lo que el vidrio es clave.

     

    Vidrio y medio ambiente, unidos por un objetivo

    Durante la entrega de premios, la bodega ha anunciado una muy buena noticia. Durante el año pasado, dicha reducción se situó en el 25% respecto a 2008. Es el fruto de la labor de investigación y las diferentes iniciativas tanto de Torres como de sus proveedores. Uno de ellos, directamente relacionado con el negocio del vidrio, es Verallia Iberia. La firma ha sido galardonada por los envases sostenibles que brinda a la bodega. Envases cada vez más ligeros y, por tanto, ecológicos.

    El diseño propio creado por Verallia busca que las botellas sean estéticas, de aspecto Premium, y cómodas, sin perder en calidad. Pero, lo más importante es su reducción de peso, ya que se fabrican con una menor cantidad de vidrio fundido. Ello se traduce en un menor impacto ecológico respecto a los modelos tradicionales. Estos envases reducen, de media, un 15% las emisiones de CO2 en comparación con los envases clásicos para vinos.

     

    Envases que protegen la naturaleza

    Todos los proveedores galardonados tienen en  común el haber trabajado precisamente para reducir dichas emisiones en su labor de producción. Cada una desde diferentes áreas.

     

    vidrio y medio ambiente recipiente

    El empleo de envases sostenibles hechos de vidrio es una medida de protección del entorno que ada vez más empresas contemplan.

    Así, Josep Maria Grimau ha contribuido a ese objetivo a través de la introducción de mejoras en el tratamiento del viñedo y la optimización de las tareas de laboreo y del transporte de las uvas. Por su parte, Nadal Forwading SLU emplea vehículos híbridos o eléctricos y ha transformado un camión porta-contenedores a gas natural.

    El premio Torres & Earth a Verallia reconoce el papel del vidrio como la opción más natural, saludable y sostenible para la protección del entorno. Además, al ser 100% reciclable, contribuye a evitar el agotamiento de los recursos naturales. El uso de los envases sostenibles es, claramente, una prioridad en la lucha por proteger el medio ambiente.

     

  • Envases con tipografía que imita la escritura manual

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    Etiquetas que parecen escritas a mano y no lo están.

     

    Tipografías originales y diferenciales. Puede parecer sinónimo de complejo y barroco, pero las tendencias actuales piden exactamente lo contrario. Lo hemos dicho varias veces, el consumidor busca una vuelta a lo artesano y lo natural. Hay una clara preferencia por los productos hechos a mano. Para vender un alimento o bebida ya no basta ser premium. También debe ser de producción sostenible, saludable y lo menos industrializado posible. Y el envase debe proclamarlo. La tipografía que imita la escritura manual se ha convertido en un gran aliado en este sentido. Veamos algunos ejemplos, siempre en vidrio, nuestro material fetiche.

    Tipografía zumos Zwn

    Zwn, un zumo inspirado en los collagges y recortes de publicaciones en papel.

     

    Como reflejo de este regreso a los orígenes, las etiquetas también quieren comunicar esa impresión de hecho a mano que ahora se busca. De hecho, en algunos casos estas etiquetas lo son, haciendo aún más atractivo el envase por la exclusividad. Pero que una tipografía imite este efecto es mucho más barato de hacer. Y muy agradecido para el resultado final.

     

    tipografía cerveza Farm

    Farm Hand Beer, cerveza hecha a mano en Portland. la etiqueta lo proclama.

     

    Tipografía con muy buena letra

    Los cánones mandan huir del exceso. Lo que no aporta información, estorba. Así, ésta debe poder leerse y comprenderse bien. La decoración puede entorpecer este entendimiento. Es capital escoger una tipografía adecuada que no sólo funciona estéticamente. Y este tipo, ya lo vemos, funciona muy bien. Cuando el propio packaging hace claramente reconocible el producto, poco más es necesario para cautivar al consumidor.

    El nuevo lujo busca la sofisticación a través de la sencillez y la naturalidad. Con un puntito de inocencia. Y, en ocasiones, de humor.  Menos es más. Utilizando esta clase de tipografía “manual”, se imprime personalidad al producto… la de quien podría haber estampado la suya en la etiqueta.

    tipografía mermelada melatta

    Melatta, una mermelada diferente, golosa y con un packaging que promete naturalidad.

     

    En plena era digital, parece que necesitemos un descanso de la cultura de los ordenadores. Huímos hacia todo lo que nos recuerde a vieja escuela y nos ayude a desconectar. El diseño vintage está, por ello, a la orden del día. Es todo un arte hacer parecer artesanal lo que, en realidad, no lo es.

    tipografía aceite de oliva valtida

    Valtida Piccola, en una selección como ésta no puede faltar un aceite de oliva virgen extra.

     

    Esta tendencia otorga todo el protagonismo a la botella o al tarro de vidrio. Es el centro de atención. La tipografía se funde con el producto final y lo hace más deseable, prometiendo experiencias reales, saludables y naturales. Por ello ganan puntos los productos orgánicos, cuya filosofía prácticamente los obliga a elegir envases reutilizables y reciclables, generalmente, de vidrio.

    tipografía vinos aldi

    Los vinos de Timothy Goodman se alían con Aldi Teams y dan lugar a estas auténticas obras de arte.

     

    Si deseas ver una amplia selección de envases adscritos a esta corriente, no dejes de visitar The Dieline, donde encontrarás más packagings “con buena letra”.

     

  • Cómo crear un envase de vidrio ganador (II)

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    Lo que se dice en la deliberación del jurado del Concurso de Vidrio y Creación de Verallia

    En este segundo post dedicado a las claves para diseñar un envase ganador, os traemos de nuevo declaraciones de los miembros del jurado del Concurso de Creación y Vidrio de Verallia. En esta ocasión, recopilamos algunas de sus impresiones durante la deliberación en la segunda edición del certamen (2014-2015). Daniel Morales y Javier Euba, creadores del estudio Moruba, actuaron como mentores.

     

    Qué tener en cuenta al diseñar

    El segundo capítulo del concurso se centró en descubrir el “Diseño mediterráneo” y en revelar las infinitas posibilidades del vidrio para envasar los alimentos y bebidas más representativos de nuestra cultura. Y no cabe duda de que los estudiantes se esmeraron con propuestas para gazpacho, sangría, aceites, aceitunas, helados otros productos.

    ¿Qué opinaron nuestros jurados durante su reunión para elegir al ganador? En primer lugar, los directores de Estudio Moruba alabaron “la calidad de los renders utilizados en los proyectos. Las texturas de los alimentos y los materiales son muy realista y tienen una estética muy cuidada. Estamos sorprendidos”. Pero veamos casos concretos y lecciones de cómo diseñar en vidrio y utilizar todas lasventajas que ofrece este material.

     

    cómo diseñar en vidrio decantador

    El decantador Recordis fue uno de los favoritos de la segunda edición del certamen de Verallia y ganador del Premio Facebook.

     

    Recordis, una reinterpretación del porrón de toda la vida de Antoni Porras Corbella (Elisava), gustó mucho. Obtuvo el Premio Facebook. Recuperaba algo eminentemente mediterráneo y la estética, se dijo, era “muy atractiva”. Los jueces del certamen apreciaron su forma de barco y ese “punto de menaje” que poseía. Esta última característica también fue del gusto del jurado en Gestus, un envase para guardar calçots. De este proyecto, se alabó su carácter experimental. Hubo un pero: se consideró para un público “demasiado local”.

     

    Cómo diseñar en vidrio y claves para no equivocarse

     

    cómo diseñar en vidrio botella de agua

    La original botella negra para agua Poseidón conquistó por su arriesgada presentación.

    Poseidón, de Haijun Gao (ESDIR La Rioja), una vistosa botella facetada para agua Premium, suscitó estas opiniones: “su boca es ancha, lo cual es una ventaja. Con sus facetas y relieves saca partido al vidrio. Es elegante, original y sostenible. Se trata de un diseño valiente que apuesta por el color negro, algo poco habitual en el mundo de las aguas”. Por otra parte, el jurado también consideró que su tapón ofrecía dificultades de producción. Este diseño fue finalmente el tercer clasificado.

    cómo diseñar en vidrio gazpacho

    El creador de Ohú imaginó varias botellas de distintos colores para contener todos los componentes de un gazpacho separados.

    De Ohú, de Adrián Jiménez Rubio (estudiante de ESDIR, La Rioja), concebido para gazpacho, el jurado valoró que “nombre y producto encajan perfectamente. Funcional, reutilizable y su estética es muy sencilla y correcta”. Su concepto tres en uno –la sopa, los condimentos y el vasito- fue todo un plus. Pero su tapón, se dijo, “no resulta industrializable”. Con todo, alcanzó el segundo puesto del podio.

    Practicidad, modernidad y sostenibilidad

    cómo diseñar en vidrio tarro ganador

    El tarro de aceitunas Olivia fue el primer clasificado por su practicidad y estética en el segundo certamen de diseño de Verallia.

    En cuanto al ganador de la edición, el tarro de aceitunas llamado Olivia de Juan Carlos Cuéllar Nieto (Universidad Europea de Madrid)triunfó por ser “una solución práctica y una innovación útil, que funciona estéticamente. Va muy bien con nuestro estilo de vida actual, que propugna llevarnos la comida con nosotros. Se diferencia en el lineal. Encaja en muchos sitios, sirve para diferentes productos y tiene un segundo uso para la cocina”. Suscitó, sin embargo, una crítica: “puede no ser una buena idea dejar sin líquido el frasco de las aceitunas”.

    En general, los jueces se mostraron satisfechos con el nivel de los proyectos presentados al segundo Concurso de Vidrio y Creación de Verallia. La diseñadora Isabel Cabello elogió que “en sectores como el nuestro, el aceite de oliva, está todo por desarrollar. Para nosotros es vital que haya iniciativas como ésta, llenas de ideas nuevas”. ¡La nueva edición espera las tuyas!

  • Millennials: la asignatura pendiente del vino

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    Los jóvenes y el vino viven un acercamiento que se intensifica poco a poco. No obstante, la relación no acaba de cuajar.

    El sector necesita seguir buscando la mejor manera para desmitificarse y convertirse en el nuevo favorito de los millennials, en competencia directa con la cerveza. Comercios y bodegas ya se han puesto manos a la obra con diferentes iniciativas (campañas informativas, eventos de ocio), pero los resultados se hacen esperar. Para ver las soluciones, se han analizado todas las posibilidades en la II Jornada S.O.S. Vino en España. Cómo conquistar al público de entre 18 y 35 años ya es una cuestión vital para revitalizar el mercado del vino de nuestro país. Y en la consecución de este objetivo, la imagen tiene mucho que ver.

     

    los jóvenes y el vino análisis

    El consumo de vino entre los jóvenes españoles está lejos de la media deseada.

     

    Conectar a través del lenguaje

    El informe Kantar Worldplanet encargado por Lidl –empresa que coordinó el evento– el pasado año mostró que las preferencias de este segmento de público en lo que se refiere a vino están lejos de la media nacional. Se calcula que los jóvenes compran vino una vez cada dos meses, gastando en ello 23 € al año. Esto supone un 60% menos de gasto que la media de promedio anual.

    ¿Qué hace falta para cambiar la situación? Aquí presentamos las principales conclusiones de este encuentro.

    Principalmente, la forma en que el producto entra por los ojos y es percibida por los jóvenes no conecta con ellos. El sector necesita modernizar su presentación, con originalidad y creatividad en el packaging. Esto afecta igualmente al diseño de las etiquetas, de los envases y a la elección de los nombres.

    Los jóvenes se mueven por impulsos, por emociones. Precisamente, acudir a un lengaje mucho más emocional sería otra herramienta eficaz, tal y como lo ha demostrado el éxito de la campaña “Marida mejor tu vida con vino”. Así se ayuda a asociar el mundo vinícola con sensaciones de bienestar y satisfacción.

     

     

    El sector debe aprender a comunicarse con el público joven. No sólo debe traslucirse esto en la información que presentan las etiquetas, con mensajes divertidos, que aumenten el atractivo del producto. También es necesario acudir a las vías de comunicación adecuadas. Las redes sociales son indispensables para lograr este objetivo.

    Y, por supuesto, la claridad y la sencillez deben primar en la información, especialmente para ir formando a los menos expertos.

     

    Maneras experienciales de conectar a los jóvenes y el vino

     

    La distribución es también fundamental. Facilitar el momento de compra pasa por ofrecer información clara y precisa para los no expertos  en plataformas y puntos de venta. Así, personalizar el producto para que se adapte a los gustos de este target y proporcionarle las herramientas adecuadas para saber en qué se diferencian las variedades es otro punto a favor.

    Los valores de sostenibilidad y reciclabilidad están en boga especialmente para los jóvenes. Están especialmente concienciados con el cuidado del medio ambiente. Por eso merece la pena resaltar la naturalidad del vino y las ventajas que su elaboración tiene en las zonas de producción.

    Por otra parte, se debe tener en cuenta que la primera experiencia enológica para un altísimo promedio de jóvenes españoles suele ser a través de la fusión. Meclar bebidas es tendencia y el mundo del vino no debe temerlo. Calimocho, sangría, tinto de verano y otras propuestas “fusionistas” son sinónimo de modernidad y un vehículo perfecto para apreciar un buen vino.

    Otro modo de asociar el vino con la felicidad y el bienestar es creando nuevos momentos de consumo, que fomenten la socialización, la informalidad. En este contexto, la organización de festivales y otros eventos de ocio y lúdicos resultan de gran ayuda. Porque el vino es experiencial y se puede disfrutar con los cinco sentidos.

    ¡Hay que despojar al vino de seriedad y complejidad! Es cultura, está al alcance de todos (o debe estarlo) y cada persona puede encontrar su vino. Hay que formar e informar con la complicidad de un buen diseño acorde con los gustos del público target.