Categoría: Actualidad

  • Las botellas que vienen, según Verallia

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    La firma presenta su manual de tendencias 2019 para envases de vidrio.

    Las botellas que vestirán los vinos y licores a la última ya están aquí. Verallia anticipa el look del packaging en vidrio para las bebidas más rompedoras en 2019 con su libro de tendencias. Elaborado con la agencia francesa Carlin, contiene una selección de nuevos diseños y ornamentos para botellas de vidrio. Es fruto del trabajo de los especialistas en envases premium que integran la gama Selective Line, de Verallia.  ¿Quieres conocer sus apuestas para el año que viene? Éstas son sus claves para un packaging original y diferencial.

    Botellas de Verallia que hacen sonreír

     Un estilo que es más bien una filosofía de vida: la alegría. Verallia adelanta una serie de diseños en positivo, Joyful, que se distingurán en el lineal gracias a su desenfado. Tanto en colores como en formas, la imaginación está al servicio de la frescura. Como ejemplo, el modelo Paris Vino. Happy design!

    botellas de Verallia alegría

    Envases de inspiración urbana

    La vida en la ciudad impone unas determinadas costumbres. Estos envases buscan adaptarse al ajetreo del día a día y a los hábitos de los nómadas de asfalto. Pero sin estrés! El colorido de los grafitis, la mezcla de estilos y la fusión de lo exclusivo con lo cotidiano marcan la pauta de las botellas Urbanitas, como Celeste.

    botellas de Verallia urbana

    A la vanguardia del vidrio

    La más rabiosa modernidad vuelve a ser la meta. Eso sí, desde un diseño que busca el equilibrio con ayuda del minimalismo. El modelo Kyoto recurre a líneas depuradas y trabajada serigrafía.

     

    botellas de Verallia a la última

    En este manual de estilo han participado tres compañías especialistas en decoración de Verallia, las francesas Saga Décor y la Société Charentaise de Décor (Francia) junto a la polaca Verallia Polska. El trabajo quiere ser una fuente de inspiración para las agencias de diseño y captura lo que será la esencia de 2019 en el mercado del vidrio.
  • El AOVE busca conquistar a los Países Bajos gracias a su packaging

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    Un estudio revela que el público neerlandés se guía por un packaging diferenciador a la hora de comprar aceite de oliva.

    El aceite de oliva gusta en todo el mundo. Esto es un hecho. Su sabor y beneficios para la salud hacen de él un producto codiciado tanto en España como extramuros. Algo que también está pasando en Países Bajos, donde hasta hace poco se preferían los aceites vegetales. Según un estudio del ICEX cuyos resultados publica Mercacei, una mayor concienciación de la importancia de los hábitos saludables está llevando a que los neerlandeses opten por el AOVE en sus cocinas, desplazando a la mantequilla y la margarina. Esto supone una gran oportunidad para el mercado de aceite de oliva español, que cuenta con dos bazas para triunfar allí: la gran variedad de nuestras aceitunas y un packaging diferenciador. Proponemos dos ejemplos de botellas con una presentación tan original que no pueden pasar inadvertidas.

    packaging para aceite croata

    Chiavalon es un ejemplo de cómo unir modernidad y tradición: botellas en cajas que son minniaturas de edificios.

     

    Packaging para aceite de oliva, al triunfo por el diseño

    Según el estudio, el consumo de aceite de oliva ha aumentado un 10,52% en los últimos cinco años en los Países Bajos. Este mercado experimenta una tasa de crecimiento positiva y no se encuentra en estado de saturación. Aún así, diferenciarse en el lineal es primordial. Los sabores diferentes -picantes o de variedades poco conocidas- son los que más atraen a los consumidores de esos lares. Junto a presentaciones tan originales como su sabor.

     

    packaging para aceite de oliva arte

    La forma de las casas de IStria (Croacia) y sus murales son la fuente de inspiración del packaging para aceite Chiavalon.

    Así, Chiavalon, venido de Istria (Croacia) se inspira directamente en la arquitectura y el arte contemporáneo de su ciudad de procedencia. Cada botella se comercializa en una caja que quiere ser una miniatura de las casas tradicionales de Istria. Además, están cuidadosamente ilustradas con homenajes a los murales reales que adornan los edificios. La idea de unir de este modo tradición y modernidad es de la agencia Bruketa&Zinnic&Grey.

     

    Diseño diferencial para aceite premium

     

    packaging para aceite white

    Etolea White, un diseño para packaging para aceite que recae en el color blanco y la forma de las hojas de olivo.

     

     

    Etolea White (Agrinio, Grecia), por su parte, recurre al color blanco como reclamo. La creatividad aportada por Iframe Communication Design se basa en dar el protagonismo al logo. Es un monograma del nombre combinado con una hoja de olivo. Esta hoja, precisamente, constituye el concepto del diseño total. La botella de vidrio pintada proclama que contiene un aceite premium, de la variedad koroneiki. Especialmente pensado para el mercado delicatessen.

    packaging para aceite Grecia

    La pureza y al sencillez de la botella de vidrio de Etolea proclama el origen premium de su contenido.

     

    En su parte trasera se incluye una tipografía que imita la escritura manual. Algo que es tendencia en las botellas de vidrio para productos que buscan destacar. ¡Visita nuestro post para conocer esta moda para packagings diferenciales!

     

  • Envases adaptados a los mayores

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    Mucho se habla de los millennials, pero ¿qué pasa con esa franja de consumidores mayores de 55?

     

    La calidad de vida en el llamado primer mundo ha conseguido alargar la existencia de manera considerable. Un segmento de público que se antoja cada vez más goloso para las marcas. Según publica Foodretail, ya supone más del 20% de la población. No sólo eso: en el año 2025, el 37% de la población será mayor de 55 años. Hablamos de consumidores con unas necesidades concretas, que los productores y tiendas empiezan a tener seriamente en cuenta, dadas las cifras. Hacerles la vida más fácil es el objetivo. El mundo de los envases de vidrio refleja esta tendencia.

     

    envases para seniors packaging

    La industria de bebidas y alimentación tiene un reto: los envases para seniors, creativos y prácticos.

     

    Envases para seniors

    En una era en la que la personalización es una condición sine qua non, el público senior puede exigir ciertos requisitos a los productos y recibir cumplida respuesta. El aspecto del peso es un factor fundamental, por lo que valora que el packaging sea ligero. Se decanta principalmente por formatos pequeños y manejables.
    Precisamente, relacionado con la manejabilidad está el tema del tamaño. Prefiere, lógicamente, envases que puedan ser manipulados con una sola mano.
    envases para seniors vidrio

    Ligero, manejable y con etiquetas legibles. Así es el packaging ideal para los “viejennials”.

    Otro aspecto que los seniors valoran mucho es la caducidad. Aquí es imprescindible optar por etiquetas legibles y claras. Con gráficas de mayor tamaño y un diseño, preferentemente, minimalista y depurado, que sea sencillo de leer y entender.

     

    Un “target” saludable

    En la información contenida en dichas etiquetas hay también algo que los mayores aprecian mucho: todo lo que se refiere a las propiedades sanas de un producto. Efectivamente, lo que contribuye a su cuidado y salud resulta considerablemente más atractivo para ellos. Por ejemplo, bebidas que les ayuden a sentirse mejor gracias a sus ingredientes antioxidantes, vitaminas o minerales, suelen ser una prioridad en su cesta de la compra.

    Pero no vayamos a creer que éste es un público caprichoso. Nada más lejos. Se guía muchísimo por el factor ahorro. En este aspecto, los packs de dos por uno cobran una especial importancia.

    Como vemos, los envases para seniors -ya ha nacido el término “viejennials”- son todo un reto para la industria de las bebidas y para los diseñadores.

     

  • Las empresas comprometidas con el medio ambiente usan vidrio

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    Bodegas Torres premia a Verallia por sus botellas sostenibles.

    El vidrio como material respetuoso del medio ambiente vuelve a saltar a la palestra. En esta ocasión, con motivo de de los premios Torres & Earth, que Bodegas Torres entrega por segundo año consecutivo a sus proveedores más comprometidos con la protección del entorno. Los galardones reconocen la labor de las firmas de la cadena de suministros de la bodega que más contribuyen a un objetivo de Torres: reducir en un 30% las emisiones de CO2 por envase. Y en un período, del año 2008 a 2020.

    vidrio y medio ambiente tarro

    Bodegas Torres reconoce los esfuerzos de sus proveedores por causar el menor impacto en el medio ambiente, algo en lo que el vidrio es clave.

     

    Vidrio y medio ambiente, unidos por un objetivo

    Durante la entrega de premios, la bodega ha anunciado una muy buena noticia. Durante el año pasado, dicha reducción se situó en el 25% respecto a 2008. Es el fruto de la labor de investigación y las diferentes iniciativas tanto de Torres como de sus proveedores. Uno de ellos, directamente relacionado con el negocio del vidrio, es Verallia Iberia. La firma ha sido galardonada por los envases sostenibles que brinda a la bodega. Envases cada vez más ligeros y, por tanto, ecológicos.

    El diseño propio creado por Verallia busca que las botellas sean estéticas, de aspecto Premium, y cómodas, sin perder en calidad. Pero, lo más importante es su reducción de peso, ya que se fabrican con una menor cantidad de vidrio fundido. Ello se traduce en un menor impacto ecológico respecto a los modelos tradicionales. Estos envases reducen, de media, un 15% las emisiones de CO2 en comparación con los envases clásicos para vinos.

     

    Envases que protegen la naturaleza

    Todos los proveedores galardonados tienen en  común el haber trabajado precisamente para reducir dichas emisiones en su labor de producción. Cada una desde diferentes áreas.

     

    vidrio y medio ambiente recipiente

    El empleo de envases sostenibles hechos de vidrio es una medida de protección del entorno que ada vez más empresas contemplan.

    Así, Josep Maria Grimau ha contribuido a ese objetivo a través de la introducción de mejoras en el tratamiento del viñedo y la optimización de las tareas de laboreo y del transporte de las uvas. Por su parte, Nadal Forwading SLU emplea vehículos híbridos o eléctricos y ha transformado un camión porta-contenedores a gas natural.

    El premio Torres & Earth a Verallia reconoce el papel del vidrio como la opción más natural, saludable y sostenible para la protección del entorno. Además, al ser 100% reciclable, contribuye a evitar el agotamiento de los recursos naturales. El uso de los envases sostenibles es, claramente, una prioridad en la lucha por proteger el medio ambiente.

     

  • Envases con tipografía que imita la escritura manual

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    Etiquetas que parecen escritas a mano y no lo están.

     

    Tipografías originales y diferenciales. Puede parecer sinónimo de complejo y barroco, pero las tendencias actuales piden exactamente lo contrario. Lo hemos dicho varias veces, el consumidor busca una vuelta a lo artesano y lo natural. Hay una clara preferencia por los productos hechos a mano. Para vender un alimento o bebida ya no basta ser premium. También debe ser de producción sostenible, saludable y lo menos industrializado posible. Y el envase debe proclamarlo. La tipografía que imita la escritura manual se ha convertido en un gran aliado en este sentido. Veamos algunos ejemplos, siempre en vidrio, nuestro material fetiche.

    Tipografía zumos Zwn

    Zwn, un zumo inspirado en los collagges y recortes de publicaciones en papel.

     

    Como reflejo de este regreso a los orígenes, las etiquetas también quieren comunicar esa impresión de hecho a mano que ahora se busca. De hecho, en algunos casos estas etiquetas lo son, haciendo aún más atractivo el envase por la exclusividad. Pero que una tipografía imite este efecto es mucho más barato de hacer. Y muy agradecido para el resultado final.

     

    tipografía cerveza Farm

    Farm Hand Beer, cerveza hecha a mano en Portland. la etiqueta lo proclama.

     

    Tipografía con muy buena letra

    Los cánones mandan huir del exceso. Lo que no aporta información, estorba. Así, ésta debe poder leerse y comprenderse bien. La decoración puede entorpecer este entendimiento. Es capital escoger una tipografía adecuada que no sólo funciona estéticamente. Y este tipo, ya lo vemos, funciona muy bien. Cuando el propio packaging hace claramente reconocible el producto, poco más es necesario para cautivar al consumidor.

    El nuevo lujo busca la sofisticación a través de la sencillez y la naturalidad. Con un puntito de inocencia. Y, en ocasiones, de humor.  Menos es más. Utilizando esta clase de tipografía “manual”, se imprime personalidad al producto… la de quien podría haber estampado la suya en la etiqueta.

    tipografía mermelada melatta

    Melatta, una mermelada diferente, golosa y con un packaging que promete naturalidad.

     

    En plena era digital, parece que necesitemos un descanso de la cultura de los ordenadores. Huímos hacia todo lo que nos recuerde a vieja escuela y nos ayude a desconectar. El diseño vintage está, por ello, a la orden del día. Es todo un arte hacer parecer artesanal lo que, en realidad, no lo es.

    tipografía aceite de oliva valtida

    Valtida Piccola, en una selección como ésta no puede faltar un aceite de oliva virgen extra.

     

    Esta tendencia otorga todo el protagonismo a la botella o al tarro de vidrio. Es el centro de atención. La tipografía se funde con el producto final y lo hace más deseable, prometiendo experiencias reales, saludables y naturales. Por ello ganan puntos los productos orgánicos, cuya filosofía prácticamente los obliga a elegir envases reutilizables y reciclables, generalmente, de vidrio.

    tipografía vinos aldi

    Los vinos de Timothy Goodman se alían con Aldi Teams y dan lugar a estas auténticas obras de arte.

     

    Si deseas ver una amplia selección de envases adscritos a esta corriente, no dejes de visitar The Dieline, donde encontrarás más packagings “con buena letra”.

     

  • Cómo crear un envase de vidrio ganador (II)

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    Lo que se dice en la deliberación del jurado del Concurso de Vidrio y Creación de Verallia

    En este segundo post dedicado a las claves para diseñar un envase ganador, os traemos de nuevo declaraciones de los miembros del jurado del Concurso de Creación y Vidrio de Verallia. En esta ocasión, recopilamos algunas de sus impresiones durante la deliberación en la segunda edición del certamen (2014-2015). Daniel Morales y Javier Euba, creadores del estudio Moruba, actuaron como mentores.

     

    Qué tener en cuenta al diseñar

    El segundo capítulo del concurso se centró en descubrir el “Diseño mediterráneo” y en revelar las infinitas posibilidades del vidrio para envasar los alimentos y bebidas más representativos de nuestra cultura. Y no cabe duda de que los estudiantes se esmeraron con propuestas para gazpacho, sangría, aceites, aceitunas, helados otros productos.

    ¿Qué opinaron nuestros jurados durante su reunión para elegir al ganador? En primer lugar, los directores de Estudio Moruba alabaron “la calidad de los renders utilizados en los proyectos. Las texturas de los alimentos y los materiales son muy realista y tienen una estética muy cuidada. Estamos sorprendidos”. Pero veamos casos concretos y lecciones de cómo diseñar en vidrio y utilizar todas lasventajas que ofrece este material.

     

    cómo diseñar en vidrio decantador

    El decantador Recordis fue uno de los favoritos de la segunda edición del certamen de Verallia y ganador del Premio Facebook.

     

    Recordis, una reinterpretación del porrón de toda la vida de Antoni Porras Corbella (Elisava), gustó mucho. Obtuvo el Premio Facebook. Recuperaba algo eminentemente mediterráneo y la estética, se dijo, era “muy atractiva”. Los jueces del certamen apreciaron su forma de barco y ese “punto de menaje” que poseía. Esta última característica también fue del gusto del jurado en Gestus, un envase para guardar calçots. De este proyecto, se alabó su carácter experimental. Hubo un pero: se consideró para un público “demasiado local”.

     

    Cómo diseñar en vidrio y claves para no equivocarse

     

    cómo diseñar en vidrio botella de agua

    La original botella negra para agua Poseidón conquistó por su arriesgada presentación.

    Poseidón, de Haijun Gao (ESDIR La Rioja), una vistosa botella facetada para agua Premium, suscitó estas opiniones: “su boca es ancha, lo cual es una ventaja. Con sus facetas y relieves saca partido al vidrio. Es elegante, original y sostenible. Se trata de un diseño valiente que apuesta por el color negro, algo poco habitual en el mundo de las aguas”. Por otra parte, el jurado también consideró que su tapón ofrecía dificultades de producción. Este diseño fue finalmente el tercer clasificado.

    cómo diseñar en vidrio gazpacho

    El creador de Ohú imaginó varias botellas de distintos colores para contener todos los componentes de un gazpacho separados.

    De Ohú, de Adrián Jiménez Rubio (estudiante de ESDIR, La Rioja), concebido para gazpacho, el jurado valoró que “nombre y producto encajan perfectamente. Funcional, reutilizable y su estética es muy sencilla y correcta”. Su concepto tres en uno –la sopa, los condimentos y el vasito- fue todo un plus. Pero su tapón, se dijo, “no resulta industrializable”. Con todo, alcanzó el segundo puesto del podio.

    Practicidad, modernidad y sostenibilidad

    cómo diseñar en vidrio tarro ganador

    El tarro de aceitunas Olivia fue el primer clasificado por su practicidad y estética en el segundo certamen de diseño de Verallia.

    En cuanto al ganador de la edición, el tarro de aceitunas llamado Olivia de Juan Carlos Cuéllar Nieto (Universidad Europea de Madrid)triunfó por ser “una solución práctica y una innovación útil, que funciona estéticamente. Va muy bien con nuestro estilo de vida actual, que propugna llevarnos la comida con nosotros. Se diferencia en el lineal. Encaja en muchos sitios, sirve para diferentes productos y tiene un segundo uso para la cocina”. Suscitó, sin embargo, una crítica: “puede no ser una buena idea dejar sin líquido el frasco de las aceitunas”.

    En general, los jueces se mostraron satisfechos con el nivel de los proyectos presentados al segundo Concurso de Vidrio y Creación de Verallia. La diseñadora Isabel Cabello elogió que “en sectores como el nuestro, el aceite de oliva, está todo por desarrollar. Para nosotros es vital que haya iniciativas como ésta, llenas de ideas nuevas”. ¡La nueva edición espera las tuyas!

  • Millennials: la asignatura pendiente del vino

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    Los jóvenes y el vino viven un acercamiento que se intensifica poco a poco. No obstante, la relación no acaba de cuajar.

    El sector necesita seguir buscando la mejor manera para desmitificarse y convertirse en el nuevo favorito de los millennials, en competencia directa con la cerveza. Comercios y bodegas ya se han puesto manos a la obra con diferentes iniciativas (campañas informativas, eventos de ocio), pero los resultados se hacen esperar. Para ver las soluciones, se han analizado todas las posibilidades en la II Jornada S.O.S. Vino en España. Cómo conquistar al público de entre 18 y 35 años ya es una cuestión vital para revitalizar el mercado del vino de nuestro país. Y en la consecución de este objetivo, la imagen tiene mucho que ver.

     

    los jóvenes y el vino análisis

    El consumo de vino entre los jóvenes españoles está lejos de la media deseada.

     

    Conectar a través del lenguaje

    El informe Kantar Worldplanet encargado por Lidl –empresa que coordinó el evento– el pasado año mostró que las preferencias de este segmento de público en lo que se refiere a vino están lejos de la media nacional. Se calcula que los jóvenes compran vino una vez cada dos meses, gastando en ello 23 € al año. Esto supone un 60% menos de gasto que la media de promedio anual.

    ¿Qué hace falta para cambiar la situación? Aquí presentamos las principales conclusiones de este encuentro.

    Principalmente, la forma en que el producto entra por los ojos y es percibida por los jóvenes no conecta con ellos. El sector necesita modernizar su presentación, con originalidad y creatividad en el packaging. Esto afecta igualmente al diseño de las etiquetas, de los envases y a la elección de los nombres.

    Los jóvenes se mueven por impulsos, por emociones. Precisamente, acudir a un lengaje mucho más emocional sería otra herramienta eficaz, tal y como lo ha demostrado el éxito de la campaña “Marida mejor tu vida con vino”. Así se ayuda a asociar el mundo vinícola con sensaciones de bienestar y satisfacción.

     

     

    El sector debe aprender a comunicarse con el público joven. No sólo debe traslucirse esto en la información que presentan las etiquetas, con mensajes divertidos, que aumenten el atractivo del producto. También es necesario acudir a las vías de comunicación adecuadas. Las redes sociales son indispensables para lograr este objetivo.

    Y, por supuesto, la claridad y la sencillez deben primar en la información, especialmente para ir formando a los menos expertos.

     

    Maneras experienciales de conectar a los jóvenes y el vino

     

    La distribución es también fundamental. Facilitar el momento de compra pasa por ofrecer información clara y precisa para los no expertos  en plataformas y puntos de venta. Así, personalizar el producto para que se adapte a los gustos de este target y proporcionarle las herramientas adecuadas para saber en qué se diferencian las variedades es otro punto a favor.

    Los valores de sostenibilidad y reciclabilidad están en boga especialmente para los jóvenes. Están especialmente concienciados con el cuidado del medio ambiente. Por eso merece la pena resaltar la naturalidad del vino y las ventajas que su elaboración tiene en las zonas de producción.

    Por otra parte, se debe tener en cuenta que la primera experiencia enológica para un altísimo promedio de jóvenes españoles suele ser a través de la fusión. Meclar bebidas es tendencia y el mundo del vino no debe temerlo. Calimocho, sangría, tinto de verano y otras propuestas “fusionistas” son sinónimo de modernidad y un vehículo perfecto para apreciar un buen vino.

    Otro modo de asociar el vino con la felicidad y el bienestar es creando nuevos momentos de consumo, que fomenten la socialización, la informalidad. En este contexto, la organización de festivales y otros eventos de ocio y lúdicos resultan de gran ayuda. Porque el vino es experiencial y se puede disfrutar con los cinco sentidos.

    ¡Hay que despojar al vino de seriedad y complejidad! Es cultura, está al alcance de todos (o debe estarlo) y cada persona puede encontrar su vino. Hay que formar e informar con la complicidad de un buen diseño acorde con los gustos del público target.

     

     

     

     

  • Requisitos para ser un packaging sostenible

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    Las empresas que apuestan por botellas y tarros sostenibles deben exigir una serie de características a estos envases.

    Los envases sostenibles actuales destacan por su nivel de optimización. Fusionan aspectos ecológicos, sociales y económicos. Por ello, deben reunir los siguientes criterios, según AINIA, para considerarse realmente respetuosos con la naturaleza y cumplir sus objetivos de eficiencia hacia el público y el medio ambiente.

    Tendencias en envases sostenibles

    Precisan un menor gasto de materias primas. De este modo, se reduce igualmente su coste, los residuos que genera y la energía empleada en su producción, almacenaje y transporte.
    Los materiales empleados para fabricarlos son más simples y sencillos de separar a la hora de reciclarlos.
    Su diseño está pensado para ser cómodo para el usuario y reducir su impacto en el medio ambiente.
    tendencias en envases sostenibles Brum

    Brum presenta un concepto de packaging sostenible e innovador. Al incluir madera de roble en su embalaje, el ron sigue madurando en casa. La idea es de Bram Oostenbruggen.

    El material del que está hecho presenta mejoras que garantizan la perfecta preservación del contenido y previenen de tener que desechar el producto.
    Sus dimensiones están ajustadas a las necesidades de un mejor transporte. Al aprovecharse mejor la capacidad del vehículo, se gasta menos en energía y almacenaje.
    Se adaptan a los requerimientos del consumidor, en dosis y medidas. Ésta es una de las tendencias en envases sostenibles más en boga. Se favorece así su consumo antes de su caducidad, evitando el despilfarro de alimentos y de recursos.
    tendencias en envases sostenibles ron

    Fitzroy Premium Navy Rum presenta unos tapones de lujosa apariencia hechos con etiquetas de Coca Cola desechadas.

    Se fabrican con materiales reciclables e innovadores. Actualmente, se está investigando mucho con nuevos elementos capaces de disminuir el gasto de agua, de las emisiones de CO2 o del consumo de electricidad, entre otros objetivos. Aunque otra de las las tendencias en envases sostenibles propugna volver a materiales tan naturales y ecológicos como el vidrio. El hecho de que sea reciclable infinitas veces aporta numerosas ventajas, ya que se aprovechan mejor los recursos, se gasta menos en materias primas y es posible reutilizar los envases, disminuyendo la cantidad de residuos generados.
  • Cómo crear un envase de vidrio ganador (I)

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    El concurso de Vidrio y Creación de Verallia regresa en su edición 2017-2018

    Este año, el certamen de Verallia propone a los estudiantes de Diseño crear un envase innovador para licores o espirituosos, cuyo consumo es una tendencia en alza en nuestros país. Y en nuestro blog queremos ayudar a los participantes. Desde aquí, les ofrecemos una guía práctica, a través de las opiniones de jurados de ediciones anteriores, para diseñar la botella más creativa y original. Nuestro primer invitado es el diseñador Javier Garduño, uno de los encargados de valorar los trabajos presentados el pasado año. Aquí están sus claves para un envase ganador.

    concurso de vidrio y diseño cartel

    El concurso de vidrio y diseño de Verallia regresa un año más, esta vez dedicado al mundo de los licores y los espirituosos.

    Concurso de Vidrio y Diseño: lo que todo estudiante debe saber

    A la hora de valorar el diseño de un envase de vidrio, hay una serie de factores a tener en cuenta. Javier nos lo detalla: “el primero es el contenido que va a llevar y lo que eso conlleva, si va a ser un producto de lineal o más premium… y otros muchos, por eso cada proyecto es único, que también es lo bonito de este trabajo”.
    El pasado año, el desafío consistió en crear un envase innovador para aceite. Un producto que plantea necesidades especiales, debido a los grandes cambios que su mundo ha experimentado en los últimos años. En esta ocasión, el triunfo estaba de parte de los estudiantes que consideraron este hecho. Y también, según Javier, el de que “soporta un packaging un poco más caro y más espectacular. También hablamos de un sector más tradicional que el vino por ejemplo y los grandes cambios a veces son difíciles de encajar por el consumidor final”.
    concurso de vidrio y diseño proyecto

    Huile d’Olive, uno de los proyectos presentados a concurso el pasado año.

    Errores comunes de diseño

    Un concienzudo estudio de mercado fue básico para entender el diseño para un AOVE premium. Pero no realizar este paso del proceso con cuidado no es el único  error común en este concurso de vidrio y diseño. “El que vi y que más me llamó la atención como profesional fue que el diseño de la forma no iba en concordancia con la gráfica utilizada o con la tipografía”, observa nuestro experto.  “Y la mayoría tampoco contaba con un concepto sólido en el que argumentar el diseño”.

    Según Javier, el jurado valora en negativo “la falta de coherencia entre la idea y el diseño o la mala presentación”. ¿Cómo sumar puntos? “Pues depende el miembro del jurado, los diseñadores valoramos más que la gráfica acompañe a la forma y viceversa, que haya una armonía entre forma y gráfica y, por supuesto, la idea o concepto”.

    concurso de vidrio y diseño participante

    Lux es el nombre de este proyecto de la anterior edición, recreado en un espacio público.

     

    Consejos de experto

    ¿Se puede reconocer una botella ganadora? Javier lo tuvo claro desde que vio Trama, el diseño premiado de la edición 2017. “Realmente, la primera vez que lo vi, para mí era el ganador desde el primer momento, y por la reacción del jurado cuando apareció en la pantalla, creo que todos teníamos la misma sensación”.

    Entre los consejos que Javier daría a los concursantes de este año están los siguientes: “sobre todo, no tener miedo a experimentar, ya que son estudiantes y ahora es cuando hay que hacerlo. Es preferible que te digan los responsables de compras de un supermercado que es muy innovador para un lineal y que ellos no lo pondrían por miedo a equivocarse por innovadores, a que sea lo de siempre y no aporte nada nuevo”.

  • El vino y la cerveza triunfan en la cesta de la compra

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    Causas por las que se disparan las ventas de vino y cerveza.

    El año pasado ha sido especialmente generoso con el mercado de cerveza y de vino. Según un estudio elaborado por Nielsen, del que se hace eco Tecnovino, en 2017 las ventas de ambos los han convertido en potentes dinamizadores de la hostelería. Además, se ha detectado una gran preferencia por artículos premium, algo a lo que no es ajeno el mundo del packaging. Veamos los factores que propiciaron este crecimiento.

     

    ventas de vino y cerveza auge

    El auge de las ventas de vino y cerveza en 2017 ha sido estudiado por la agencia Nielsen.

    Más productos con D.O.

    El informe Nielsen 360 es fuente de buenas noticias para el gran consumo. Así, cifra el crecimiento de dicho mercado en un 3,7%. Al parecer, la cesta de la compra de los españoles vuelve a casa más cargada que en años anteriores. Y nos cortamos mucho menos a la hora de gastar en productos caros. Concretamente, en vinos con Denominación de Origen, cervezas gourmet, AOVE y otro tipo de caprichos gastronómicos. Nada menos que el 57% de los consumidores no se lo piensa si debe desembolsar un gasto más elevado, con tal de hacerse con un artículo especial. Sobre todo si promete propiedades saludables, exclusividad o una calidad más elevada.
     El consumidor actual, por tanto, busca satisfacer tres sensaciones, que son la salud, el ahorro y la comodidad. Pero hay un factor más: lo emocional. Y aquí es donde entra en juego el packaging, capaz de apelar a la parte más irracional del ser humano. Lo hace, por ejemplo, a través del storytelling y del conocimiento aportado por nuevas técnicas de análisis del comportamiento del consumidor, como el neuromárketing.

     

    ventas de vino y cerveza Nielsen

    El buen tiempo es un factor determinante que ha detonado las elevadas ventas de vino y cerveza.

    También hay otras razones a tener en cuenta. Por una parte, veranos que se alargan y obligan a los compradores a buscar productos refrescantes. Algo que explicaría la creciente presencia de cervezas en las mesas del hogar, y una mayor demanda de variedad en éstas. Las artesanales conquistan su lugar junto a los vinos. Y son las botellas de vidrio las que declaran las propiedades especiales y diferenciales de éstas.

    Ventas de vino y cerveza en hostelería

     También en hoteles y restaurantes ha subido este consumo en 2017. Se calcula un incremento del 5,7% debido, precisamente, al aumento de las temperaturas, junto a una mayor confianza del público y a la recuperación del turismo.
    Han sido los vinos y las cervezas los indiscutibles dinamizadores de dicho incremento. Su crecimiento fue del 8,8% y 6,9%, respectivamente. Por su parte, las bebidas no alcohólicas (aguas, refrescos, tés, zumos…) registraron una subida del 3,2%. Los espirituosos, en cambio, no han tenido tanta suerte en lo que se considera, para ellos, un “año plano”.
    ventas de vino y cerveza en 2017

    Los buenos resultados de la venta de bebidas alcohólicas el pasado año animarán a las marcas a invertir en innovación en envases.

     

    Como dato curioso, señalar que los picos más elevados de consumo se producen durante el día. Y es que el consumo nocturno se encuentra en franco retroceso, con el cierre de numerosos locales.

    Estos crecimientos tendrán consecuencias de los más beneficiosas para el mundo del packaging. Con las ganancias generadas, las marcas pueden ahora invertir en innovación en envases. Recipientes que conectarán cada vez mejor con su público gracias en mejoras en diseño. No olvidemos que éstos son una parte fundamental del producto. Y que hay envases que se venden solos.

  • Cervezas especiales para paladares aventureros

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    Venerarás esta selección de novedades con packagings fuera de serie.

    cervezas especiales Holy

    Esta cerveza protege de los vampiros a quien la consume. Palabra de diseñador. Además, tiene un packaging digno de coleccionista.

    Holy Beer, la “Biblia” de las cervezas

    Conspiracy Studio, Erquest Torres y Edu Torres están detrás de Holy Beer. El concepto en el que se basa el diseño es el siguiente: esta bebida puede alejar a las malvadas criaturas de la noche gracias a un packaging inolvidable. Y no, no es de ajo.
    Todo surge del hecho de que el Festival de Cine Fantástico de Sitges cumple ahora 50 años. Medio siglo que celebrará con un homenaje al monstruo de los monstruos, el Conde Drácula. Pensando en los asistentes a tan magno evento, desprotegidos ante los ataques de vampiros e igualmente sedientos, se ha creado esta cerveza. Atención a la caja que simula una Biblia. Y, sobre todo, a su etiqueta, en la que no falta un crucifijo.

     

    Cervezas especiales Biblia

    Holy Beer (Santa Cerveza) fue creada con motivo del 50 aniversario del Festival de Cine Fantástico de Sitges.

    Oumuamua, cerveza “ga-láctea”

    Oumuamua Milk Stout es el nombre de esta novedad de Driftwood Brewery (Nanaimo, Canadá). Fue bautizada así por el primer objeto interestelar que cruzó nuestro sistema solar. Igual que aquel, esta cerveza es rara y la primera de su especie que nos encontramos. Está hecha con lactosa. Algo tan inusual ha de presentarse a lo grande. Y así es la botella concebida por Hired Guns Creative. No se puede dejar de mirar esta ilustración espectacular, que parece salida de un cómic de ciencia ficción. Las líneas del cuerpo volante evocan la alta tecnología, combinada con una suerte de organismo biomecánico que suscita misterio. Una fantasía galáctica que envuelve el recipiente de vidrio, convirtiéndolo en un objeto de deseo.

    cervezas especiales leche

    Oumuamua hace referencia al primer objeto interestelar visto desde la tierra y, además, contiene lactosa.

    Cerveza de cacao, para beber con el postre

    La estadounidense Evil Twin Double Barrel Aged Imperial Mexican Biscotti Cake Break, ya se ve, viene precedida por su largo nombre. También, por su fama en su país de origen. Desde hace poco se comercializa en botella de vidrio. Se trata de una cerveza “para los postres”, que nace de la combinación de otras dos existentes, de las casas Evil Twin y Westbrook. Su ingrediente fundamental sea el cacao. Busca romper moldes con su sabor mezcla de café y chocolate. Y, por supuesto, con su presentación, llena de calaveras geométricas sobre negro. Un homenaje a la tradición azteca de cultivar laplanta del cacao. Está a la venta en cantidades muy, muy limitadas.

     

    cervezas especiales cacao

    Dos cervezas especiales se unen para crear este lanzamiento conjunto entre EvilTwin y Westbrook, desde Estados Unidos, que tiene un sabor dulce y una etiqueta original.

     

    Cervezas especiales y deportivas

     La agencia londinense ByVolume firma el packaging de Daily Brews (Brewfist), inspirado en ilustraciones deportivas aparecidas en publicaciones italianas antiguas. En principio, se hizo un solo producto, La Bassa, con el encargo de conectar el mundo del lúpulo con el deportivo en Italia. Esto se consiguió trasladando el dibujo de un ciclista de la portada de un periódico del país transalpino a la etiqueta de la cerveza en cuestión. Se respetaron tanto el icónico color rosa como la tipografía vintage, para mantener el lenguaje visual original.
    La idea gustó tanto que se creó esta línea de cervezas especiales. Cada nombre se ha tenido que escoger cuidaddosamente para que sonara lo más parecido posible a una publicación real o ficticia. El arte y el movimiento de cada ilustración confiere dinamismo a estas divertidas etiquetas. El nombre de la colección, Daily Brews (cervezas del día) es un ingenioso juego de palabras (con “daily news”, noticias del día).
    cervezas especiales deportes

    Daily Brews rescata divertidas ilustraciones deportivas de publicaciones italianas vintage.

     

    Éstos son los últimos lanzamientos cerveceros que nos han llamado la atención. Pero si lo tuyo son las curiosidades, no te pierdas estas rarezas.

  • Las tendencias en packaging se desvelan

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    Recogemos aquí las ideas que guiarán a las marcas al éxito en un mercado saturado.

    Packaging en 2018, o tendencias que ya empiezan a revelarse. The Dieline ha querido ir un poco más lejos y adelantar cómo van a ser los envases más punteros de este año. Aquí desvelamos cómo influirán en el diseño de botellas de vidrio en los próximos meses.
    packaging en 2018 diseño en vidrio

    Los envases de vidrio de 2018 tendrán un diseño de lo más innovador gracias a las nuevas tecnologías.

    Lujoso significa neutro. Ya no es sinónimo de exceso ni de exclusividad. Lo sofisticado sigue la norma del menos es más. Pocos ornamentos, espacio entre los logotipos, colores pastel o tierra, cálidos y discretos.
    El regreso de lo analógico. ¿En serio? ¿En plena era digital? Precisamente. Se apuesta por todo lo que huele a vieja escuela, y sin duda, lo analógico lo es. Los consumidores aman las experiencias offline, así que el diseño vintage ha encontrado otro modelo. Etiquetas con tipografías que parecen pintadas a mano e imprimir que en realidad no lo son están a la orden del día.

    Packaging en 2018, de lo natural a la alta tecnología

    El packaging como obra de arte. El envase conquista toda la atención y el contenido (y la marca) se vuelven secundarios. Veremos botellas tan artísticas que ni siquiera nos importará qué llevan dentro.
    La llamada de la naturaleza. ¡Escúchala! El público pide más experiencias reales, desconectadas. Esto está llevando a una escalada de los productos orgánicos y al culto a lo artesanal. Lo que lleva a envases respetuosos con ella, reutilizables y reciclables. Por ello, el vidrio, entre todos los materiales posibles, es un claro favorito.
    El cannabis se vuelve mainstream. Como lo lees. En Estados Unidos, la expansión de la marihuana legal conduce a encontrar en el lineal más y más bebidas con el cannabis como ingrediente estrella. No pierdas de vista éstas.
    packaging en 2018 vino cannábico

    Mary Jane, un vino infusionado con marihuana. No será el único según las nuevas tendencias en packaging en 2018.

    La vida en amarillo. Viene a sustituir al color Millennial por excelencia, el rosa. Del fosforito al canario, viene a dar una imagen fresca y atrevida a los alimentos y bebidas más variados.

    Nuevos campos para el diseño de envases

    El comercio digital pide packagings experimentales. Su crecimiento sostenido es una nueva oportunidad para innovar en los envases. Algo que las marcas no pueden desaprovechar.
    La hiperpersonalización manda. Otra clave a tener en cuenta ahora que se sabe que los compradores anhelan establecer conexiones personales con los productos cotidianos. Por tanto, se debe crear experiencias para cada uno. Esto se refleja en envases más adaptados a toda clase de públicos: botellas monodosis, recipientes que los aventureros pueden llevar de viaje cómodamente, tarros de condimentos para niños que ellos mismos pueden servirse…
    packaging en 2018 AOVE para niños

    Casitas de Hualdo, un AOVE concebido para niños y un ejemplo de hiperpersonalización en el diseño de envases.

    La alta tecnología innova. La realidad virtual y la aumentada han tomado la industria del entretenimiento. El mundo del diseño es el siguiente e la lista en abrazar esta tendencia. Utilizar códigos QR para crear una experiencia interactiva ha quedado obsoleto. En adelante, las etiquetas de vino serán vehículo de tecnologías inmersivas de storytelling.