Rosalía del Río

Author Archives

  • Neuromarketing: en la mente del consumidor

    CompartirShare on FacebookShare on Google+Share on LinkedInTweet about this on Twitter

    Ha sido el tema más comentado, el término más repetido en las ponencias de última edición de Packaging Innovations, celebrada el pasado mes de noviembre en Madrid. El neuromarketing es la fusión definitiva entre ciencia y empresa, los descubrimientos en torno al funcionamiento del cerebro humano aplicados a técnicas para comprender y, por ende, convencer al consumidor a la hora de comprar. Experimentos científicos tales como ofrecer a un grupo de personas un vino en copa de cristal y a otro la misma bebida pero en vaso de plástico, recibiendo como resultado notas de cata diametralmente opuestas, demuestran que el color, el olor y el sonido no están en los sentidos, sino en el cerebro. Y éste, por decirlo llanamente, puede ser programado. Ni qué decir tiene que las grandes marcas ya han puesto estudios de neuromarketing en sus vidas para averiguar, entre otras cosas, cuál es el packaging que suscita reacciones más positivas en la mente del comprador.

    Neuromarketing baja 2

    La neurociencia ha hecho posible profundizar en las experiencias que generan los envases a través de los electroencefalogramas, que captan la atención y el agrado o rechazo. La técnica de Eye Tracking va más allá, al permitir singularizar cada elemento constitutivo de un packaging y la reacción y emociones inconscientes asociadas a la mirada de una persona. Así se sabe, por ejemplo, que las botellas de líneas curvas gustan más que las rectas, ya que predominan en la naturaleza.

    Según palabras de Juan Graña, CEO de Neurologyca y Uni Corporate Consulting, “no somos lógicos, sino biológicos. La razón juega un papel muy escaso en la toma de decisiones, como la de la compra. El 85% de estas decisiones es inconsciente y un producto cuenta con una oportunidad de venderse en 50 milisegundos”. Por eso, generar contraste resulta clave, y el responsable de hacerlo es el envase, que debe jugar con una serie de factores: el estado de ánimo, la situación y los valores y experiencias del consumidor.

    Os dejamos con otro dato curioso: ¿sabíais que el 80% de la influencia en una decisión de compra es femenina?

  • Vinos en femenino

    CompartirShare on FacebookShare on Google+Share on LinkedInTweet about this on Twitter

    La bodega húngara Schieber Winery Szekszárd quería lanzar una línea de vinos específicamente creados para conquistar los paladares del público femenino. A la hora de diseñar su imagen optó por dirigirse a la agencia Creatum Advertising, que firma esta atractiva propuesta para Fruska, Hajadon o Cserfes. Sus etiquetas blancas lucen, junto a delicadas ilustraciones, frases y expresiones poéticas en húngaro, utilizadas antiguamente para referirse a las mujeres. Actualmente han caído en desuso, por lo que su significado se rescata en estas elegantes botellas que, una vez más, nos recuerdan que hay sutiles diferencias a la hora de convencerlos a ellos o a ellas a la hora de elegir un vino.

    Schieber-Winery (1)

    Los expertos en marketing y las bodegas ya se han dado cuenta de que las féminas conforman un grupo poderoso dentro de las tendencias del sector, por lo que llevan varios años considerando los factores que les resultan atractivos. Según Leslie Sbrocco, periodista especializada en vino y gastronomía, los hombres se decantan por las puntuaciones que los críticos otorgan a un vino, en tanto que las mujeres tienen más en cuenta factores como el momento de consumo y los alimentos que lo van a acompañar.

    Schieber-Winery (4)

    Además, y aunque los estudios no son concluyentes al respecto, la forma en que cada género percibe los aromas es distinta y eso influye. Lo que no implica tampoco que a todas les guste el mismo tipo de vino. El tópico de que los blancos dulces y sutiles son sus preferidos se viene abajo con sólo consultar las últimas cifras de mercado, que apuntan a una preferencia creciente hacia los rosados y tintos.

    Y tampoco hay duda de que ellas valoran que el producto vaya a bordo de un diseño trabajado tanto o más que ellos, dato que también tiene su peso. ¿Quieres saber más? El portal Vinos a la Carta dedica una extensa sección a este tema.

  • ¿Es el azul el color de moda para las botellas de ginebra?

    CompartirShare on FacebookShare on Google+Share on LinkedInTweet about this on Twitter

    La nueva Master’s Gin que ha arrasado en la San Francisco World Spirits Competition 2015, donde se ha alzado con la Doble Medalla de Oro, proclamándose, además, como Best Gin así nos lo confirma.

    El azul es el color del cielo y del mar, por lo que se suele asociar con la estabilidad y la profundidad. Representa la lealtad, la confianza, la sabiduría, la inteligencia, la fe, la verdad y el cielo eterno.

    El azul es un color frío ligado a la inteligencia y la consciencia y se le considera un color beneficioso tanto para el cuerpo como para la mente ya que retarda el metabolismo y produce un efecto relajante. Es un color fuertemente ligado a la tranquilidad y la calma. Además, es un color típicamente masculino, muy bien aceptado por los hombres, por lo que en general es un buen color para asociar a productos para estos.

    Aunque la reconocerás a primera vista por su espectacular botella azul de 0,7 l., rematada con el logo del león, lo que ha hecho destacar a Master’s Gin entre más de 120 marcas no es el color azul si no sus rasgos distintivos, como su aroma a enebro, fondo de hierbas y pino y un cuerpo medio con toques picantes.

  • champagne

    Formados en packaging

    CompartirShare on FacebookShare on Google+Share on LinkedInTweet about this on Twitter

    El sector de embalaje, en constante crecimiento, va camino de convertirse en fuente de importantes oportunidades de trabajo. Conscientes de ello, los responsables de la UPC School (Universitat Politècnica de Catalunya, Barcelona) acaban de poner en marcha, en colaboración con el Packaging Cluster, el Postgrado en Packaging Engineering: Tecnología de los Envases y Embalajes. Una iniciativa que se dirige tanto a profesionales del sector del packaging que buscan mejorar su perfil profesional como a profesionales y recién titulados que desean reorientar sus carreras o especializarse en este ámbito.

    El programa de este postgrado tiene como objetivo proporcionar a los profesionales todas las armas necesarias para afrontar los retos tecnológicos del sector. Así, serán capaces, entre otras cosas, de analizar, evaluar y validar los nuevos diseños; definir y gestionar proyectos de desarrollo y seleccionar los materiales más idóneos para cada producto.

    ¿Por qué te puede convenir buscar tu futuro laboral en el packaging? Hay varias razones: en España, el sector mueve cerca de 17.500 millones de euros al año, con 1.500 empresas que ofrecen una ocupación de 73.000 puestos de trabajo. Además, el gran avance tecnológico experimentado en este campo, junto a la irrupción de nuevos materiales y procesos de fabricación, sin olvidar la innovación en las ingenierías de envasado de productos, traen aparejada la necesidad, cada vez mayor, de contar con profesionales con una formación específica. Está claro, saber de envases podría llevarte lejos.

  • Los mejores envases de vidrio del mundo son españoles

    CompartirShare on FacebookShare on Google+Share on LinkedInTweet about this on Twitter

    Y no es que lo digamos nosotros. La prueba está en que los estudios españoles de diseño acaparan algunos de los más prestigiosos premios internacionales de packaging, lo que demuestra que, en cuestión de envases, somos los reyes. Hagamos repaso de los trofeos que nuestros diseñadores se han traído bajo el brazo.

    Torres

    Muchos ya lo sabréis: la foto superior muestra la edición limitada del espectacular estuche Torres Brandy Selección con sus exclusivas probetas, obra de los barceloneses Savia Design. Ha sido uno de los grandes campanazos en el apartado de bebidas del WorldStar Awards 2015, competición donde, además, nueve de los 22 representantes de nuestro país en la competición fueron premiados.

    Altas Carinena

    Los Vertex Awards se consideran los auténticos oscar del mundo del packaging. La última edición, con más de 250 propuestas venidas de 21 países, ha tenido sabor español por “culpa” de la agencia Supperstudio. Sus productos se han hecho con el oro, la plata y el bronce… Vamos, que han copado el podio en la categoría de Bebidas Alcohólicas, directamente. En la imagen de arriba, los vinos Viñas Altas Cariñena, de El Corte Inglés. Estas botellas fueron merecedoras del oro gracias en gran parte a las imágenes de los pájaros mecánicos que funcionan con el soplo del cierzo, el viento típico de la zona de Cariñena.

    Altas Rioja

    En el segundo puesto quedó la imagen creada por Supperstudio para Viñas Altas Rioja. Un homenaje a las vides, adornadas con divertidos detalles. Lo último obedece al concepto que estos creativos tienen a la hora de trabajar y que han bautizado con el nombre de “happy packaging”: sus diseños buscan la sonrisa y la sorpresa de quien los mira.

    Altas Lambrusco

    Y como no hay dos sin tres, aquí está Viñas Altas Lambrusco, ganador del bronce. El amor y el cine son los tema que une las tres botellas, homenajes a Cinema Paradiso (amor fraternal), La Dolce Vita (amor imposible) y Vacaciones en Roma (amor prohibido).

    Gin Rawal

    Terminamos con el chapuzón de éxito del estudio Dorian, responsable del Gin Rawal que conquistó el galardón Best Of Show en los Premios Dieline 2015. Los creativos catalanes concibieron una botella con imaginativos juegos visuales, de la que ya nos hablaron en esta entrevista.

    Es oficial. 2015 está siendo el año del packaging español.

  • La impresora 3D que revoluciona el vidrio

    CompartirShare on FacebookShare on Google+Share on LinkedInTweet about this on Twitter

    Con las impresoras 3D, nada es imposible. Han supuesto todo un paso adelante para la medicina, el transporte, el diseño y… sí, ahora le toca al vidrio. Atención a este invento, producto del trabajo entre MIT Media Lab y Mediated Matter Group, bautizado como G3DP (Glass 3D Printing) y que es, nada menos, una impresora que imprime vidrio óptico transparente en 3D. ¿Os imagináis la cantidad de aplicaciones que podría tener en el universo de las bebidas? Aunque sólo es un proyecto que acaba de presentarse al mundo, en este impresionante vídeo ya nos hacemos una idea de sus posibilidades. ¡No nos cansamos de verlo!

  • Vídeoentrevista con Miquel Celma, Director de Marketing: clientes, diseñadores y viceversa

    CompartirShare on FacebookShare on Google+Share on LinkedInTweet about this on Twitter

    En la relación entre cliente y diseñador, ¿qué lado tira con más fuerza? Está claro que el primero aporta el conocimiento de un mercado o sector y que el segundo tiene las armas creativas para convencer al consumidor a primera vista. De esto sabe mucho Miquel Celma, Director de Marketing de Vichy Catalán, con quien charlamos durante la elección de los ganadores del II Concurso de Vidrio y Creación de Verallia. Entenderse es la clave… pero hay más. Y está todo en esta entrevista.

  • El vidrio no solo una forma de envasar

    CompartirShare on FacebookShare on Google+Share on LinkedInTweet about this on Twitter

    El pasado miércoles 15 de julio, tuvimos el placer de asistir a una conferencia sobre el “Estudio sobre la contribución medioambiental, social y económica del sector del envase del vidrio en España” organizada por ANFEVI (Asociación Nacional de Fabricantes de Envases de Vidrio).

    Allí tuvimos la ocasión de escuchar a Enrique Hernández Bento, Subsecretario del Ministerio de Industria, Energía y Turismo que destacó el papel que está teniendo el envase del vidrio en la actualidad no sólo como industria sino también como apoyo a la exportación de nuestros productos y siempre dentro de los más estrictos valores ambientales y laborales.

    La introducción al estudio la realizó Gonzalo Fernández Gómez, presidente de ANFEVI, que enfatizó sobre el vidrio y su importancia como motor de la economía. Destacó el papel de las empresas productoras de vidrio como creadoras de riqueza, generadoras de empleo y como soporte del desarrollo de las personas.

    0L9A3858

     

  • Vídeoentrevista con Javier Euba, diseñador: vidrio y diseño, combinación perfecta

    CompartirShare on FacebookShare on Google+Share on LinkedInTweet about this on Twitter

    Javier Euba es la mitad de Moruba, un dúo de innovadores diseñadores que hacen de cada creación de packaging todo un éxito. Y además, ha encabezado el jurado del último Concurso de Vidrio y Creación de Verallia junto a Daniel Morales (enlace de entrevista). Por eso, nos resultó especialmente interesante abordarle para saber qué opina del diseño español, las últimas sorpresas en el panorama internacional o cómo innovar en su campo partiendo del vidrio. Las respuestas están en este vídeo.

  • El verano en una botella “made in Spain”

    CompartirShare on FacebookShare on Google+Share on LinkedInTweet about this on Twitter

    Ahora que llega el calor no hay mejor manera de refrescarse que con un sorbo de nuestras más típicas bebidas veraniegas: la tradicional sangría o el tinto con casera. “Very tipical Spanish products” que lógicamente se asocian iconográficamente hablando al sur de nuestro país.

  • Las ventajas de utilizar botellas de vidrio

    CompartirShare on FacebookShare on Google+Share on LinkedInTweet about this on Twitter

    Acabamos de descubrir en la web de Acciona este ilustrativo vídeo que habla de las ventajas de utilizar botellas de vidrio. De un vistazo nos muestra tanto los beneficios sobre la salud como para el medioambiente de este tipo de envases en vez de los de PET.

    Además, nos parece que explica de forma clara y concisa la filosofía de nuestro blog.