Rosalía del Río

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  • Unicornios y marketing de bebidas

    ¿Por qué nos gustan los unicornios?

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    Pon un unicornio en una botella de vidrio y conviértela en un objeto de deseo.

    Los unicornios, como motivo de diseño, están de rabiosa actualidad. Son innumerables las marcas que recurren a esta bestia mitológica para vender sus productos. Y ha demostrado ser un poderoso reclamo. Su huella multicolor está en maquillajes, tintes de pelo, ¡hasta en un frapuccino!  Y sí, su influjo también resplandece en las botellas de las bebidas que buscan encandilar a los millennials. ¿Qué misterio esconde este fenómeno?

    Unicornios lágrimas

    Lágrimas de Unicornio, el vino más rosa que puedas encontrar, con un sabor dulce que recuerda a una golosina.

     

    Unicornios que lloran vino y ginebra

    Una vez más, la “culpa” es de la moda y el marketing, en sus ansia por arrastrar al público millennial. Podemos hablar de Síndrome de Peter Pan, de nostalgia, de deseo de evasión… pero, sobre todo, hablamos de campañas muy estudiadas y que en varios casos han reportado a la marca muchos beneficios. Mira, si no, este Lágrimas de Unicornio (GikLive). Un vino rosa pastel que sabe a chicle, fresa y a tras chuches de la infancia. Pensado, dicen sus creadores, “para aquellas personas que quieren divertirse, no beben vino y sólo se preocupan por pasárselo bien los fines de semana”.

    Unicornios y botellas de vino

    Lágrimas de Unicornio busca convertir cualquier día en un día extraordinario, gracias a su sabor y, sobre todo, su diseño en vidrio.

    Todo empezó con la moda. Se buscaba convertir los colores pastel en una tendencia. Para ello, era necesario dar con un poderoso icono que los representara. Y el unicornio apareció al galope para arrasar en todos los mercados, con toda su carga simbólica. Transmite los calores de belleza, poder, libertad, ensueño, delicadeza y misterio. Incluso el mundo de los envases de vidrio para bebidas y alimentos se ha rendido a la fascinación que suscita.

    Y su triunfo se debe a que la generación millennial se identifica con ese espíritu rompedor e independiente del unicornio. Así,  allí donde aparece, conquista. Ahí está esa botella de fantasía para Unicorn Tears (sí, más lágrimas de la criatura). Pero esta vez, en versión ginebra. Es una creación de Firebox. Parece purpurina líquida. ¡Tan deseable! Hay una versión negra, para gustos más góticos.

     

    Unicornios y ginebra Tears

    Unicorn Tears Gin Liqueur, la ginebra con un toque de purpurina que viene en una botella de vidrio muy deseable.

     

    Y también, cerveza

     

    Para algunos productores, no todo es rosa pastel. La cerveza Sangre de Unicornio de La Calavera opta por otro tipo de “sensibilidad”. Ligera, fresca, de frutos rojos. Y armada con u diseño bastante más radical y, sí, sangriento.

    Unicornios y cerveza

    La etiqueta de la cerveza Sangre de Unicornio busca un diseño bastante más arriesgado para su botella.

     

    El “espíritu libre” con el que se identifican los millennials ha hecho surgir una nueva corriente en el diseño. ¡Mira tu aplocación de Whatsapp! Hasta hay un icono del caballo cornudo. El brilli-brilli es ahora más popular que nunca en multitud de artículos de ropa, cosméticos y, también,  de bebidas en busca de consolidación por obra y gracia de las redes sociales.

    Y es que parece que un unicornio transforma lo cotidiano en magia con un toque glitter. Por ahora, todos estamos encantados.

  • EEnvases que se venden solos.

    Los envases influyen en las ventas

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    Más medios de comunicación reconocen el peso del packaging en el éxito del producto final.

    En esta ocasión,  ha sido Albaceteabierto.es el portal que destaca el papel del packaging en la toma de decisiones del consumidor. Extraemos algunas de sus ideas principales, especialmente en lo que se refiere a envases de vidrio.
    los envases influyen en las ventas de vino

    Las marcas son cada vez más conscientes de la importancia de una botella diferenciadora.

    Los envases influyen en las ventas, según estudios de marketing

    El envase va más allá de un material que sólo protege su contenido. Actualmente, es un valor añadido en el mercado de consumo donde, ya lo hemos dicho más veces, la competencia es feroz. El único modo de destacar en el lineal a primera vista es un packaging original. Sin embargo,  eso no es lo único primordial a la hora de conquistar al público. Y así se demuestra especialmente en el mundo de las bebidas.
    Innovar constituye el objetivo principal. Y de ello es responsable directo el diseño. Gracias a él, un envase puede multiplicar las ventas. Es el vehículo perfecto con el que las marcas conectan con las emociones del comprador. Porque,  al final, éstas mandan sobre la razón cuando nos decidimos a efectuar un gasto.
    los envases influyen en las ventas diseño

    Los envases influyen en las ventas gracias a un diseño propio y acorde con los valores de sostenibilidad, higiene y practicidad.

    Así,  la web destaca un envase protagonista en el mundo de las bebidas, el de vidrio. Y una tendencia en alza en su diseño, la serigrafía. Un detalle que otorga carácter premium al contenido de la botella. Los acabados marcan la diferencia entre un envase cualquiera y un recipiente estrella. El lujo siempre manda.
    Pero mucho  cuidado, porque un envase original no debe descuidar otros aspectos fundamentales. La vistosidad, como vamos a ver enseguida, no lo es todo ni mucho menos.

    Botellas de vidrio que se venden solas

    El envase es una pieza clave en las estrategias de marketing de las grandes marcas. Es un medio informativo de las ventajas del producto y un elemento claramente diferenciador. Por ello, en última instancia es el responsable de que el consumidor lo compre o no.
    los envases influyen en las ventas de cerveza

    El diseño de un buen envase de vidrio no se queda sólo en el aspecto de la originalidad.

    Hemos hablado de la importancia de su apariencia y su atractivo visual. Sin embargo, el público demanda otros requisitos a un envase triunfador. Por ejemplo,  que sea higiénico y cumpla perfectamente con su papel protector. Algo en lo que el vidrio se impone al resto de los materiales de embalaje gracias a sus cualidades naturales. No afecta al sabor del producto ni interfiere con ninguna de sus propiedades organolépticas. Por eso es el gran favorito de las bodegas, especialmente para sus lanzamientos más exclusivos.
    Un buen envase también debe ser ecológico y sostenible. Ganan enteros los modelos cuya producción permite ahorrar en energía y recursos naturales. Otro aspecto en el que el vidrio gana por goleada, al ser 100% reciclable infinitas veces.
    Conocer bien el público target y combinar sabiamente todos los aspectos mencionados en su diseño dan como resultado una botella capaz de venderse por sí misma. Existen verdaderos pesos pesados si hablamos de envases memorables. ¿De qué otras variables depende su éxito en el mercado? ¡Aquí te lo contamos!
  • diseño de etiquetas de vino

    Quiero diseñar etiquetas para vino

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    Trucos y consejos para crear etiquetas para botellas de vidrio.

    La etiqueta de una botella de vino es el detalle más importante de su presentación. Todos los desvelos invertidos en conquistar la perfección durante el proceso de elaboración se van por la borda si este pequeño gran aspecto del packaging no está a la altura del contenido. ¿Quieres saber todo lo que hay que tener en cuenta a la hora de diseñar una etiqueta de vino? Atento entonces a los valiosos consejos que nos brinda la escuela WSET Global (The Wine & Spirit Education Trust).

    etiquetas para vino diseñar

    A la hora de diseñar etiquetas para vino, deben tenerse en cuenta muchos factores: el producto en sí, su región y la historia de la bodega.

    La importancia de las etiquetas para vino

    Digan lo que digan: el público sí compra un libro por su portada. Y, por tanto,  juzga un vino por su envase. Una etiqueta tiene que atraer la atención, provocar curiosidad y comunicar una serie de mensajes. Además de cambiar a su favor los criterios de búsqueda del consumidor.  Se puede decir entonces que el diseño de los envases y etiquetas resulta tan importante como el elaborador.

    Diseñar packaging para vinos puede no ser la primera opción profesional para los jóvenes creadores, pero se trata de un trabajo fascinante, satisfactorio y cada vez más importante en el sector vinícola. Muchos especialistas consideran este campo como uno de los más desafiantes y emocionales de esta disciplina.

    He aquí algunos de sus secretos.

    Qué se necesita para diseñar etiquetas perfectas

    Como punto de partida, lo ideal es tener una buena formación en Diseño o Bellas Artes. Se suele exigir un título universitario o similar. Es vital entender los principios basicos del diseño y el uso profesional de la tipografía. Así como comprender disciplinas como la impresión y el proceso de packaging.

    etiquetas para vino Locals

    Las botellas de vino Like a Local’s, donde las etiquetas se convierten en mensajes que reflejan el espíritu del bar homónimo donde se consumen (en Kyiv, Ucrania).

     

    Lo que distingue a autores de etiquetas de vino exitosas y galardonadas es su habilidad para contar la historia de la marca a través del packaging. Y, por supuesto, conectar con el consumidor.

    Porque no se trata sólo de crear un concepto estético. Sino de expresar la personalidad de la bodega, la de quienes dan forma al vino y, por supuesto,  el estilo y la calidad del producto. Por ello, un diseño potente acompañado de una gran capacidad para ilustrar son cruciales. Y también, saber crear grandes conceptos.

    Paciencia, perseverancia y creatividad. Son las tres herramientas imprescindibles para dedicarse a esta especialidad.

     

    Saber de vino

    Ayuda (y mucho) contar con una sólida cultura vinícola para destacar en el mundillo. Esto incluye entender el lenguaje técnico  del sector y el funcionamiento del mercado. Cuanto mayor sea este conocimiento,  mejor.

    etiquetas para vino Rainman

    Rainman, con etiqueta de diseño de José Vila, para Genus de Vinum (DO Ribeira Sacra). La atención se centra en las letras y en las gotas en relieve.

    Se trata de transmitir credibilidad a través de las  botellas que mejor representan una región o varietal. Por otra parte, identificar bien a la competencia evitará que uno baga diseños demasiado parecidos a alguno existente. La diferenciación es clave.
    Y no sólo esto. Nunca está de más cierto conocimiento legal. Porque el vino es uno de los pocos productos que cuenta con una regulación global.
    Y bo nos olvidemos de otro aspecto de este sector: la producción. Cómo funcionan las líneas de embotellado, la manera en que se realiza el etiquetado, el arte más adecuado para una impresión efectiva,  especificaciones en cuanto al papel para regiones secas o húmedas, los sistemas de cierre … y mucho más.

    Una etiqueta que vende

    ¿A qué nos referimos cuando hablamos de etiquetas para vino de éxito? Se trata de trabajos memorables, distintivos y capaces de soportar el paso del tiempo sin necesidad de incorporar un solo cambio.
    etiquetas para vino Oasis

    El albariño El Oasis, con diseño de Tea For Two para Maior de Mendoza (Rías Baixas), se produce exclusivamente para los mercados británico y estadounidense. Apuesta por la simplicidad y la elegancia.

    Las bodegas exigen etiquetas que comunican los aspectos fundamentales de la marca, la región y el estilo del contenido.  Pero, además,  ha de provocar una reacción emocional en el consumidor. Hacerle desear ese vino.
    Saber perfectamente quién es el público objetivo constituye una vía fundamental para poder configurar un producto que parezca especialmente fabricado para él. No se trata únicamente de destacar por tener el diseño más llamativo e inusual del lineal.
    Hay especialistas que piensan que el vino, al ser un producto de lujo, tiene que comunicar su calidad y exclusividad a través del packaging. Aunque los mensajes sobre su carácter premium no son sólo lo que incrementa las ventas. Las etiquetas para vino deben dotar a la marca de una presencia atrayente y distintiva, de una personalidad tan fuerte que el consumidor sienta la tentación de coger la botella.
    Las etiquetas seleccionadas en esta ocasión son buenos ejemplos de todo lo que hemos contado aquí. Y aún podríamos seguir hablando de la importancia del storytelling. ¡Descubre botellas que cuentan sus propias historias!

     

  • los diseños en vidrio de Karim Rashid

    Una botella desestructurada y otras creaciones imposibles en vidrio

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    Este diseñador desmonta los envases convencionales.

     

    Karim Rashid, de origen egipcio y afincado en Nueva York, es considerado el diseñador más importante de América según la revista Times. Su famosa botella desestructurada de vino Decanter para la  odega canadiense Stratus Vineyards nos sirve de excusa para conocer más de cerca sus innovadores trabajos en packaging.

     

    La botella desestructurada que rompió los moldes del vino

    Mírala bien. Esta botella es una superestrella de los envases para vino. El diseñador la ha cortado en pedazos y vuelto a montar.
    Cuando aceptó el encargo, el deseo de Rashid era romper con el conservadurismo de la industria vinícola. Por eso, trabajó para darle la silueta más inusual posible. Cortó el envase en ángulo en cuatro secciones. Mientras las unía las desplazó una sobre otra ligeramente,  como si sus bordes se hubieran deslizado un poco sin llegar a encajar a la perfección. Pero de tal manera que las piezas proporcionan un agarre perfecto para servir y decantar el contenido.
    botella desestructurada Rashid

    La famosa botella desestructurada que Rashid creó para la bodega Stratus Vineyards.

     

    El secreto está en el bloque central, más grande. Al ser desplazado en sentido opuesto a las piezas superior e inferior, forma una especie de asa. De esta manera, el diseño no sólo resulta sorprendente por su estética sino también,  más práctico.
    Los bordes del envase tienen igualmente un sentido. Si objetivo es acumular el sedimento de este vino sin filtrar.

     

     

     

    Rashid manifestó una vez que en su estudio se tomaron a broma la idea de trocear la botella. “A la industria del vino le cuesta mucho aceptar mos cambios “, opina. Lo que podría sonar a disparate fue, en cambio, todo un éxito.

     

    Las facetas del vodka

    Antes de esto, Rashid había lanzado un envase facetado para el vodka Anestasia. Otro ejemplo de su obsesión por llevar hasta el límite su juego experimental de romper, deformar y retorcer las formas y dar lugar a siluetas insólitas.

    botella desestructurada vodka

    La botella de vidrio facetada de vodka Anestasia, que juega con las formas de las letras V y K.


    Aquí, el diseñador quiso que la forma asimétrica de la botella de vidrio hiciera referencia a las letras C y K de la palabra “vodka”. Le permitieron componer una silueta que transmite mucho movimiento.  También se inspiró  en las sensaciones gustativas que produce esta bebida.
    La tipografía y el logo del producto final también llevan su firma.

     

    Vinos creativos por copas

    El creativo, que ya es una auténtica referencia en el mundo del diseño, realizó otras incursiones en el universo vinícola. Como estas botellas para los vinos Standard.

     

     

    botella desestructurada vinos monodosis Rashid

    Las originales botellas de vino monodosis Standard.

     

    Igualmente, Rashid también ha “jugado” con envases de vidrio para alimentos. Como es el caso del encargo que le hizo la marca rusa Rich, para conservar salsas.

    botella desestructurada Rich

    Las botellas para salsas Rich también cuentan con el toque del diseñador egipcio

     

    Rashid cuenta con tres Doctorados Honoris Causa y ha sido incluido en el Salón de la Fama de la revista Interior Design. Aunque ha manifestado a los medios que su mayor galardón es “ver mis objetos en las casas de la gente media o ver un espacio disfrutado y experimentado por las personas. El diseño es para la gente, no para los museos”. ¿Y quién no quiere tener en su cocina la primera línea de espirituosos creada para guisar? Son de Rave Review.

    botella desestructurada Rave

    Rave Review, la primera línea de espirituosos concebida específicamente para cocinar, en botellas exclusivas.

     

  • Bebidas de té para un verano saludable

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    Conoce la gran alternativa a los refrescos, y en vidrio, doblemente sana.

    Bebidas de té para cuidarse. Es la preferencia de los españoles según los resultados de una encuesta llevada a cabo por MayTea. Esta es la nueva bebida refrescante que  acaba de comercializar Schweppes Suntory Iberia. Las cifras hablan: el 74% de las personas encuestadas eligen los refrescos de infusión de té ante los refrescos convencionales. Y lo hacen porque son más saludables. Desde aquí, sugerimos una selección de bebidas de té envasadas en botellas de vidrio. Diseño y salud se unen para cuidarnos esta temporada estival.

    bebidas de té Tazo

    El té orgánico Tazo de Vitacost, natural y muy bajo en azúcar, refresca sin añadir calorías de más.

     

    Las bebidas de té con el diseño más refrescante

    Seguimos con las revelaciones del estudio. Descubrimos que siete de cada 10 encuestados beben habitualmente té o infusiones. Sin embargo, hay un dato que llama la atención. Lo destaca la Financial Food: en general, el público desconoce la diferencia entre un refresco de té preparado con infusión de té natural y el elaborado con extractos de té. Concretamente, un 79,2% no lo tiene claro, frente al 28,8% que sí los distingue cuando va de compras.

    bebidas de té sweet leaf

    Una ilustración que recuerda que en un tiempo las infusiones eran cosa de abuelas. Bebidas de té como Sweet Leaf son los elegidos por los segudores de tendencias saludables.

    Las bebidas que contienen té se aprovechan de sus beneficios antioxidantes y digestivos. Funcionan como un perfecto reclamo para quienes se preocupan de su bienestar, que en España un 52,2%. Si además su envase es de vidrio (sinónimo de calidad y exclusividad) y se adorna con una etiqueta original que hace gala de dichas bondades, se hacen mucho más atractivos para este tipo de consumidor. Una de las ventajas de este producto es que contiene menos calorías. Un dato en el que se fijan, especialmente, las mujeres (un 42,1%).

    bebidas de té Yumcha

    Yumcha, elaborada con infusión de té, se prepara añadiendo agua y resulta tan hidratante como natural.

     

    Las marcas ya tienen en cuenta que el consumidor medio busca hidratarse con productos que rebajan la cantidad de edulcorantes, ricos en ingredientes naturales. Así lo demuestran el 37,4% de los españoles, cuyas preferencias van en este sentido.

    Quienes escogen bebidas embotelladas en vidrio, además de mimarse, benefician al propio medioambiente. Ya que el vidrio es reciclable 100% infinitas veces.

    ¿Quieres conocer otra alternativa saludable? Aquí están las bebidas sin alcohol que se alían con el diseño para ganar terreno en el mercado. Con ellas, os deseamos un verano muy feliz ¡y saludable!

  • sopas frías en botellas de vidrio

    Sopas frías de diseño

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    Dos gazpachos en botellas de vidrio que marcan la diferencia.

    Es temporada de sopas frías de diseño para todos los públicos. Salmorejo, gazpacho, ajoblanco o vichyssoise son algunas de las grandes favoritas en las mesas estivales. Apetecen tanto que ¿por qué no tenerlas a mano, en botellas que conservan perfectamente su frescura? Aquí tenéis dos gazpachos en unos envases que realzan su sabor y les dan una imagen diferencial.

    sopas frías de diseño Vianoleo

    Vianoleo, autor de sopas frías de diseño que aportan un plus con su packaging.

    Verano en vidrio

    El gazpacho iO no es una simple “sopa de tomate”, como reza su claim en inglés. Elaborado por la extremeña Vianoleo, se trata de una línea con tres variedades: el tradicional de fresas o frutos rojos. Está claro que busca refrescar a los paladares más clásicos y a los que prefieren arriesgarse, con una mezvla de tradición e innovación que se refleja en sus envases.

    Estas botellas de vidrio de 250ml homenajean nuestra despensa estival con color y diseño. Su estética flamenca, que impregna el sleev , pretende dejar clara su identidad Made In Spain para el mercado extranjero desde un primer momento. Y es, al mismo tiempo, moderna y reconocible.

    Hay que decir que Vianoleo lleva un siglo elaborando aceite de oliva virgen extra. Sus gazpachos iO son ricos en tal ingrediente. Esto les hace saludables y equilibrados. Además, no llevan conservantes, colorantes ni gluten y es posible conservarlos a remperatira ambiente. Por eso son perfectos para excursiones al campo y la montaña, así como para reponer fuerzas durante cualquier aventura al aire libre.

     

    Las sopas frías de diseño para modernos

     

    sopas frías de diseño Reserva

    Reserva del Molino y su presentación hacen hincapié en la exclusividad en sus envases.

    Reserva del Molino es el nombre de esta propuesta, que cuenta con el diseño de Ofifácil. El estudio le ha dado una imagen elegante en negro y dorado, más propia de un AOVE premium y que le presta exclusividad.

    Nuestras dos propuestas para sopas frías de diseño son un ejemplo de convenience packaging: envases adaptados a las necesidades del público. En concreto, de uno que demanda alimentos 100% naturales y sanos, disponibles para largos ratos en temporada de ocio. Y son de vidrio, el material que mejor conserva las propiedades del contenido, sin alterar su sabor. ¿A que apetecen?

  • Packaging con arcoiris

    El Orgullo Gay, en vidrio

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    Envases de bebidas por la causa LGBTQ.

    Botella del orgullo gay: dícese de aquella especialmente diseñada para sumarse a la celebración de esta festividad mundial. Una edición limitada llena de color, humor y originalidad. Buscando la diferencia a través de la reivindicación de la igualdad.

    botella del orgullo gay rainbow

    Qué beber durante la Semana del Orgullo Gay. Te sugerimos un cóctel rainbow (tienes la receta en Bustle).

    La casa Effen lanza este envase como parte de su campaña “different by design” (diferentes por el diseño). Un dólar de cada botella vendida irá destinado al festival de cine Outfest Los Ángeles LGBTQ, de temática gay.

    botella del orgullo gay vodka

    Effen vodka, una botella del orgullo gay de edición limitada.

    Smirnoff las botellas “Love wins” (el amor gana) este año. Se trata de una extensión de su campaña de 2017, que consistía en incluir imágenes de parejas gays reales. No hay dos recipientes iguales: fotos y arcoíris cambian de un envase a otro. Un dólar obtenido por cada una se destinará a la Campaña por los Derechos Humanos.

    botella del orgullo gay smirnoff

    Smirnoff proclama que “el amor gana” en su envase de vidrio de diseño.

     

    Packaging con arcoíris

    La Pride Box del champán One Hope lo tiene todo para pasárselo pipa en estas fiestas del orgullo. Confeti, una bola de discoteca para colgar como adorno, una postal qeu reproduce el texto legal de la Corte Suprema. Y, por supuesto, el refrescante champán. Además, los beneficios de las ventas van a parar a Trevos Project.

    botella del orgullo gay champan

    Champán One Hope, con su caja de regalo llena de accesorios festivos.

    Otra marca que siempre cuenta con una botella del Orgullo Gay es el vodka Absolut . Sus responsables aseguran que, para ellos, el Orgullo “no es cosa de un mes”. De hecho, Absolut ha apoyado el evento desde los años 80. Lo ineresante de este envase de vidrio es que se diseñó con la colaboración de Gilbert Baker, creador de la bandera LGBTQ.

    botella del orgullo gay absolut

    Vodka Absolut, apoyado la causa LGBTQ desde los 80.

    La marca Identity se creó expresamente como homenaje a la comunidad LGBTQ. Estas botellas se comercializan para la venta de tequila y de vodka. Se reconocen por su caracerística huella dactilar, en cuyo interior se ve el famoso arcoíris. Es un símbolo de que estos colores están en el interior del ADN. Cada dólar obtenido en su venta es para ayudar a la fundación GLAAD.

    botella del orgullo gay tequila

    Identity, un tequila creado como tributo a la causa LGBTQ.

     

    Si te gustan las bebidas con causa, y especialmente ésta, en People.com vas a encontrar más propuestas que te van a interesar.

  • Agencia Morillas, creatividad traducida a vidrio

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    Los envases para bebidas del estudio de branding conquistan por su diseño.

    Hacía tiempo que no dedicábamos un post al trabajo en vidrio de un estudio de diseño. ¡Sí, ya iba tocando! Así que nos hemos decantado por Morillas Branding Agency, de Barcelona. Sus botellas premiadas con algunos de los más prestigiosos premios de diseño nos visitan hoy.

    Reinterpretar un clásico de la tónica

     

    agencia Morillas Schweppes

    Los mixers de Schweppes necesitaban de botellas de vidrio premium renovadas y de diseño sofisticado.

    El estudio se define como “una amalgama de perfiles y habilidades que hemos intentado agrupar en tres para poder explicar nuestro núcleo: estrategia, creatividad y tecnología. A través de ellas capturamos el potencial de las marcas y lo desarrollamos para incrementar su crecimiento empresarial”.

    Fundada por Antoni Morillas, la agencia ha hecho de la disrupción y la exploración su firma. Especialistas en investigar con nuevas técnicas, metodologías y el último grito en tecnología, es en los envases de vidrio donde más brillan los resultados de su filosofía. Un ejemplo: la gama de tónicas y mixers de Schweppes desarrollada en 2014.

    Schweppes buscaba mantenerse en su posición de marca original y líder del mercado de la tónica y consolidarse en el segmento premium. La nueva gama jugaba con sabores insólitos, como hibiscus, pimienta rosa o naranja y lichi. Para concebir los envases que debían vestirla, la agencia Morillas reinterpretó la botella de clásica de 1784, respetando los conceptos de artesanía y contemporaneidad. Y dándole una forma ovalada característica, mientras cuidaba los detalles de la etiqueta y daba protagonismo a la serigrafía.

    Bebida tradicional en botella de vidrio moderna

    La creatividad como manera de llegar a la prosperidad de una marca está en el corazón de su filosofía de trabajo. Lanzan un reto “a quienes toman las decisiones, para construir un amplio espectro de soluciones de negocio y de marca ya sea con una identidad innovadora, una historia hipnotizadora o un ambicioso algoritmo. Todo ello perfectamente conectado con una estrategia específicamente pensada para el negocio”.

    El tradicional pacharán Zoco (producido por Diego Zamora) también cuenta con una nueva botella “made in” agencia Morillas. Este envase de poderosas líneas fue concebido por Verallia y ha sido recientemente ganador de un Inspirational Packaging Award.

    La casa navarra buscaba renovar este auténtico icono. Para ello, el estudio recurrió a un original diseño octogonal y un logo más depurado. Ha pasado así de pacharán clásico a bebida aspiracional y actual.

    La labor de agencia Morillas por alcanzar la excelencia ayudando a construir identidades visuales potentes ” nos ha permitido permanecer independientes para crear cosas extraordinarias”.

  • Botellas de cerveza de diseño

    Una tienda de botellas de diseño premiadas

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    La microcervecera Radical Road Brewing Co. y su tienda de envases de vidrio galardonados.

    Bajo los precipicios de Salisbury Craggs, en Edimburgo, se ubica la “carretera radical” (Radical Road). Esta vía se llama así en recuerdo de la Guerra Radical de 1820. El espíritu de rebeldía e independencia, enraizado en la identidad nacional de los escoceses, continúa vivo en el arte de los maestros cerveceros de Radical Road Brewing Co. Cada nueva bebida de lúpulo es tan anticonvencional como sus envases, procedentes de su propia tienda. Cinco diseños propios aglutinan importantes premios del sector.

     

    tienda de cervezas de diseño Radical Road

    La tienda de cervezas de diseño Radical Road también crea botellas que conquistan importantes premios de diseño.

     

    La agencia canadiense Bridgemark ha formado equipo con la marca. El objetivo: que la personalidad salvaje y poderosa de sus cervezas quede reflejada en los envases. Así, las etiquetas pasan a ser lienzos donde se detalla la historia de cada producto con arte.

     

    Esta tienda de cervezas de diseño también tiene espectaculares envases propios

     La etiqueta brillante de Yuzu Pale Ale no puede ser mas primaveral en su concepto. Mientras que Shoreline Saison, efervescente y terrosa, remite a la época en que refrescaba a los jornaleros durante las cosechas veraniegas.

     

    tienda de cervezas de diseño Yuzu

    Yuzu Pale Ale, en botellas que recuerdan a frascos farmacéuticos.

     

    Go For Broke Kellerbier es una lager de estilo alemán capaz de calmar los primeros fríos otoñales. Entropy Stout, con su sabor tostado a chocolate y café, es el ideal para los días de invierno. Igual que la picante Doublespeak Belgian IPA.

    Para transmitir todo esto, una serie de elementos visuales cuidadosamente construidos dan lugar a una narración en las botellas individuales. Una historia que espera ser descubierta por el consumidor desde el momento en que escoge el envase en la tienda y la hace girar entre las manos.

     

    tienda de cervezas de diseño Go For Broke

    Go For Broke Kellerbier, el último lanzamiento de Radical Road, sorprende por sus poderossas gráficas.

    En su faceta de tienda de botellas, Radical ha sido merecedora de un premio Pentaward, un Creativity International Award, el Americano Graphic Design Award, el HOW International Design Merit Award y el Mobius Certificate for Outstanding Creativity.

    Recientemente hemos hablado de otras botellas con premio. ¡Descúbrelas!

  • Generación Z, qué busca comprar

    Cómo conectar con la Generación Z

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    Las marcas de bebidas se vuelven hacia los menores de 22 años.

    Se habla mucho de millennials y hasta de “viejennials”. Pues aquí viene un nuevo target: la Generación Z. Son los nacidos entre 1980 y 1995. Menores de 22 años, han nacido con este siglo. Tienen sus propias necesidades a la hora de consumir, hacia las que el mundo de los envases de vidrio empieza a enfocarse. ¿Cuáles son? En Top Comunicación hemos encontrado una muy buena guía que resumimos hoy.

     

    generación z y bebidas

    Los gustos y aficiones de la Generación Z (menores de 22 años) intrigan a las marcas de bebidas.

    Cómo es la Generación Z 

    En nuestro país, la Generación Z ya está en torno al 24,5% de la población. Así, las marcas empiezan a interesarse por sus demandas. Son los próximos consumidores, unos que no dejan de manejar y generar información. Y con ella, tendencias. Digilant, ha analizado sus pautas de conducta y valores, que prometen tener una gran influencia sobre el sector de bebidas y alimentación y, por ende, en el de los envases de vidrio.

    El poder de las redes sociales. Los GenZers las usan para hacerse fans de sus marcas favoritas, especialmente Instagram y Snapchat. Los anunciantes que siguen recurren a formatos muy visuales, con funciones para conseguir votos, cargar vídeos o fotos, etc. Las publicaciones con imágenes son un must.

    Nuevos influencers.  Según Digilant, el 72% de los consumidores Z confiesa que, a la hora de comprar, se dejan llevar por los influencers. Personas con legiones de fans, una gran reputación y elevado caché. A su sombra han surgido los “microinfluencers”, más rentables para las empresas. Son nuevos y valiosos aliados.

    Publicidad nativa. Estos jóvenes no prestan demasiada atención a la publicidad online. Por eso, existe la “native advertising”, con mensajes personalizados.

    Realistas. Aprecian que en el ámbito de la comunicación se empleen personas reales en vez de modelos. Quieren identificarse con ellos, compartir sus experiencias. Lo que implica que lo hagan en las redes sociales.

    Infieles. Lo son en el sentido de que les gusta sentirse libres y no comprometerse con una marca. Ni sentirse un target ni dejarse atrapar por programas de fidelización. Son individualistas y, así, buscan productos únicos que les hagan sentirse únicos.

     

    Realidad versus internet

    Adictos a las experiencias. A interactuar con la marca, más que a poseer un producto. Y, además, no miran demasiado el coste de las cosas, en comparación con los millennials. Si creen que les merece la pena gastar dinero en algo, lo hacen sin buscar ofertas.

    Amantes del mundo físico. Y de realizar sus compras en él, curiosamente.  El 81% acude a tiendas tradicionales.

    Satisfacción inmediata. Se dice que su capacidad de concentrarse es de 8 segundos. Ése es el tiempo de que dispone un anunciante para captarles. Más aún, lo que quieren, lo desean ya, tal y como se han acostumbrado en la vida online. Y son multitarea, capaces de emplear varios dispositivos al mismo tiempo y con eficacia.

    La TV ha muerto. Simplemente, no les atrae. Si se busca ser descubierto por los GenZers, el terreno que pisan es el de los videojuegos, series en streaming y otros contenidos en plataformas abiertas o de pago.

    Que hablen bien de ti. Para conectar con la Generación Z, las marcas han de labrarse una reputación impecable basada, por ejemplo, en compromisos reales. Con el medioambiente o causas sociales. Y garantizar la seguridad de los datos del consumidor en sus procesos.

  • Best Awards en Alimentaria y en vidrio.

    Premios Best Awards en Alimentaria 2018 para los mejores packagings

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    Las botellas de vidrio ganadoras de los galardones de marketing.

    Los Best Awards son unos galardones de Marketing Alimentario que se han organizado en colaboración con Alimentaria, la feria de alimentación de referencia en Europa y una de las más importantes a nivel mundial. En el marco del Salón Internacional de Alimentación, Bebidas & Food Service, el mundo del packaging de alimentos y bebidas tiene su lugar de honor como una categoría de dichos galardones. En Mis Botellas de Vidrio queremos mostraros a nuestros favoritos.

     

    Aceite con nombre de viento

    Hay que decir que estos trofeos son los únicos en nuestro país que se entregan a los mejores en el mundo del marketing alimentario. En esta ocasión, han coincidido con la celebración del evento. Se han repartido 101 premios en total para otras tantas piezas destacables por sus características. Como siempre, nosotros nos enfocamos a las mejores en vidrio.

    Premios Alimentaria aceite

    Oli Tramuntana, Best Award de oro, sorprende por la originalidad de su botella negra, de Espluga + Associates.

     

     Así, el aceite Oli Tramuntana, ganador del oro en la categoría de Branding Packaging, captura la personalidad del Alto Empordà por dentro y por fuera. Su imagen se debe al trabajo de Espluga + Associates y busca ser un tributo a Cadaqués, donde sopla la tramontana. .
    Este aceite celebra igualmente los conceptos de familia, pasión y dedicación. Los árboles plantados por el padre son ahora cultivados por el hijo y de ellos recolecta sus frutos para convertirlos en oro líquido. Un oro que se viste de negro con una gráfica blanca y poderosa.

    El vino “bakala” de Chimo Bayo

    Hu-Ha era el grito de guerra del rey del bakalao, Chimo Bayo. Y 20 años más tarde, el nombre de este llamado “techno vino”. El DJ colabora con Bodegas Arráez (DO Valencia) para dar forma a este vino elaborado con uva bobal. Busca ser tan festivo, irreverente y memorable como aquel “Esta sí, esta no”. La etiqueta posterior juega con la letra de ese himno que no dejaba de sonar a lo largo de la famosa Ruta del Bakalao.

    Te aseguramos que, en cuanto lo bebas, te va a producir un verdadero chiquiti tan tan tan, que tun bam bam que tun bam que tepe tepe tam pan pan que tun bam que pem.

     

    premios Alimentaria Hu Ha

    Esta botella recupera a Chimo Bayo y el espíritu “bakala” con ese sonoro Hu-Ha.

     

    Hu-Ha ha ganado el oro por Best PR, en realidad, pero no hemos podido resistir a incluirlo en nuestra selección. Con él, la agencia Kids Advertaiment se posiciona como la tercera agencia que más premios ha conseguido (nada menos que siete).

     

    Un vino para danzar

    La bodega Domènech Vidal une varias artes en su concepto del vino Cultivare. El nombre de éste procede es el verbo latino que significa cultura. A partir de este juego de palabras, Cultivare ha unido la pasión por el vino con la danza y la performance.

    Premios Alimentaria Culltivare

    El vino Cultivare es el resultado de una performance de danza que personaliza cada una de sus etiquetas.

    Como puede verse en el vídeo bajo estas líneas, la danza personaliza cada una de las etiquetas que aparecen en el suelo durante esta acción. En ella, los bailarines se manchan de pintura y, al mismo tiempo, también aquellas. La idea es de Vallformosa y la puesta en escena, de La Dyssenyadora. Ha recibido un galardón de plata.

     

     

    Vanguardia hecha aceite en los Premios Alimentaria

    Oda a Nuestra Tierra cuenta con tres blends (Nº5, Nº6 y Nº7). Son unos Extra Virgen Premium de Maestros de Hojiblanca que se comercializan con un Código de Sabor que ayuda al consumidor a elegir el aceite según sus gustos. Su potente botella tiene un diseño de Dorian y es ganador de plata.

    Premios Alimentaria aceite Oda

    Oda a Nuestra Tierra, un aceite que luce diseño de Dorian y presume de premio de plata.

     

     

    El vino tatuado y premiado

    Otra plata muy merecida ha ido a parar al trabajo de SeriesNemo con el vino Viña Pomal Compromiso. Siguiendo la idea de que un buen vino, igual que un tatuaje, es un compromiso para toda la vida, las barricas y las etiquetas lucen los diseños de los mejores tatuadores del mundo. El envase muestra con una ilustración original y la etiqueta es de madera. En ella se puede ver un pedacito de la barrica decorada.

    Además, se comercializa en un estuche exclusivo y concebido para que el consumidor se enamore de él a primera vista.

     

    Premios alimentaria compromiso vino

    Compromiso, con botella de vidrio tatuada por los mejores profesionales y decorada por SeriesNemo.

     

     

  • Nuevos diseños para bebidas en primavera.

    Celebrando la primavera con bebidas de diseño refrescante

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    Propuestas para brindar por la llegada del calor, ¡por fin!

    A buen tiempo, mejor cara y un diseño a juego. Beber en primavera exige apostar por nuevos sabores y presentaciones más alegres, divertidas y arriesgadas. Y si no, que se lo digan a los creadores de estas botellas que hemos fichado para dar la bienvenida (ahora sí) a la temporada cálida. Que ya iba tocando.

    beber en primavera botella

    La etiqueta del vino Bamboozle es, además de creativa, hipnótica. La agencia The Creative Method tiene la “culpa”.

    Beber en primavera estrenando diseño

    Te has quedado hipnotizado/a con la imagen de arriba, ¿eh? No es de extrañar. Se trata de la hechizante etiqueta del vino Bamboozle. La agencia responsable, The Creative Method, buscó crear diversión alrededor del momento de su consumo con un envase que, además, resultase único y premium. Y esta fue la idea que se le ocurrió.

    beber en primavera vino ilusión óptica

    Una ilusión óptica se convierte en la carta de visita de Bamboozle, un vino cuyo sabor embauca.

    La etiqueta casi cubre por entero la botella. La parte frontal, como se aprecia en la imagen, muestra una ilusión óptica en blanco y negro. El tema de crear esta ilusión viene del hecho de que, al probar el vino, a muchos les da la sensación de que sabe a fruta de la pasión. Pero no, no es verdad.

    De ahí viene su nombre, Bamboozle, que significa “engaño” o “embaucar”. Las cosas no son lo que parecen. Aunque este vino parece espectacular… y lo es.

     

    Una cider vestida de modernidad en vidrio

    Heineken apuesta por el mundo de las ciders con su Ladrón de Manzanas. Fresca, dulce, de baja graduación (4.5% vol), tiene un toque de gas y, además, está libre de gluten. Sí, está claro que la moda de lo saludable y lo sin es lo que manda.

    Se prepara con zumo fermentado de siete clases diferentes de manzanas. Quiere ser versátil y conquistar con una botella de vidrio y etiquetas blancas, en las que destaca la silueta negra del zorro “ladrón”. Una imagen minimalista donde el rojo y el verde también tienen su protagonismo bajo unas gráficas potentes.

    Además, se presenta con su propio ritual de servicio único, concebido por los maestros cerveceros de la marca y varios especialistas del Basque Culinary Center. El objetivo es potenciar las cualidades organolépticas de la cider. A saber: el grifo exclusivo Blade, tres cubitos de hielo y una rodaja de limón.

    El lanzamiento viene arropado por un spot para tv y redes, que transmite las ganas de provocar e innovar del producto. Aquí os lo dejamos.

     

     

     

    Envases de vodka que suben la temperatura

    Visto en FoodRetail: la firma polaca Belvedere Vodka estrena Belvedere Single Estate Rye. Se trata de una serie que se distingue por sus nuevas botellas. Las conocerás por su base cuadrada y sus colores elegantes, oscuros y profundos para cada una de las dos nuevas variedades que integran la gama. Gris ahumado para Smogóry Forest, elaborado en una finca entre bosques. Azul profundo para Lake Bartezek, que se produce en el distrito de los lagos Mazury.

    El cuello de los envases también es más corto. Sus responsables afirman que esta imagen se basa en los licores oscuros de alta gama.

     

    beber en primavera vodka

    Las nuevas botellas de vodka Belvedere poseen una base cuadrada y colores que identifican cada uno de los sabores.

     

    Lo que el consumidor quiere beber en primavera debe satisfacer un deseo de novedad, frescura y  atrevimiento. No cabe duda de que estas tres propuestas son un buen reflejo de esto.

  • Verallia anticipa las botellas de 2019.

    Las botellas que vienen, según Verallia

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    La firma presenta su manual de tendencias 2019 para envases de vidrio.

    Las botellas que vestirán los vinos y licores a la última ya están aquí. Verallia anticipa el look del packaging en vidrio para las bebidas más rompedoras en 2019 con su libro de tendencias. Elaborado con la agencia francesa Carlin, contiene una selección de nuevos diseños y ornamentos para botellas de vidrio. Es fruto del trabajo de los especialistas en envases premium que integran la gama Selective Line, de Verallia.  ¿Quieres conocer sus apuestas para el año que viene? Éstas son sus claves para un packaging original y diferencial.

    Botellas de Verallia que hacen sonreír

     Un estilo que es más bien una filosofía de vida: la alegría. Verallia adelanta una serie de diseños en positivo, Joyful, que se distingurán en el lineal gracias a su desenfado. Tanto en colores como en formas, la imaginación está al servicio de la frescura. Como ejemplo, el modelo Paris Vino. Happy design!

    botellas de Verallia alegría

    Envases de inspiración urbana

    La vida en la ciudad impone unas determinadas costumbres. Estos envases buscan adaptarse al ajetreo del día a día y a los hábitos de los nómadas de asfalto. Pero sin estrés! El colorido de los grafitis, la mezcla de estilos y la fusión de lo exclusivo con lo cotidiano marcan la pauta de las botellas Urbanitas, como Celeste.

    botellas de Verallia urbana

    A la vanguardia del vidrio

    La más rabiosa modernidad vuelve a ser la meta. Eso sí, desde un diseño que busca el equilibrio con ayuda del minimalismo. El modelo Kyoto recurre a líneas depuradas y trabajada serigrafía.

     

    botellas de Verallia a la última

    En este manual de estilo han participado tres compañías especialistas en decoración de Verallia, las francesas Saga Décor y la Société Charentaise de Décor (Francia) junto a la polaca Verallia Polska. El trabajo quiere ser una fuente de inspiración para las agencias de diseño y captura lo que será la esencia de 2019 en el mercado del vidrio.
  • Packaging original de aceite de oliva.

    El AOVE busca conquistar a los Países Bajos gracias a su packaging

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    Un estudio revela que el público neerlandés se guía por un packaging diferenciador a la hora de comprar aceite de oliva.

    El aceite de oliva gusta en todo el mundo. Esto es un hecho. Su sabor y beneficios para la salud hacen de él un producto codiciado tanto en España como extramuros. Algo que también está pasando en Países Bajos, donde hasta hace poco se preferían los aceites vegetales. Según un estudio del ICEX cuyos resultados publica Mercacei, una mayor concienciación de la importancia de los hábitos saludables está llevando a que los neerlandeses opten por el AOVE en sus cocinas, desplazando a la mantequilla y la margarina. Esto supone una gran oportunidad para el mercado de aceite de oliva español, que cuenta con dos bazas para triunfar allí: la gran variedad de nuestras aceitunas y un packaging diferenciador. Proponemos dos ejemplos de botellas con una presentación tan original que no pueden pasar inadvertidas.

    packaging para aceite croata

    Chiavalon es un ejemplo de cómo unir modernidad y tradición: botellas en cajas que son minniaturas de edificios.

     

    Packaging para aceite de oliva, al triunfo por el diseño

    Según el estudio, el consumo de aceite de oliva ha aumentado un 10,52% en los últimos cinco años en los Países Bajos. Este mercado experimenta una tasa de crecimiento positiva y no se encuentra en estado de saturación. Aún así, diferenciarse en el lineal es primordial. Los sabores diferentes -picantes o de variedades poco conocidas- son los que más atraen a los consumidores de esos lares. Junto a presentaciones tan originales como su sabor.

     

    packaging para aceite de oliva arte

    La forma de las casas de IStria (Croacia) y sus murales son la fuente de inspiración del packaging para aceite Chiavalon.

    Así, Chiavalon, venido de Istria (Croacia) se inspira directamente en la arquitectura y el arte contemporáneo de su ciudad de procedencia. Cada botella se comercializa en una caja que quiere ser una miniatura de las casas tradicionales de Istria. Además, están cuidadosamente ilustradas con homenajes a los murales reales que adornan los edificios. La idea de unir de este modo tradición y modernidad es de la agencia Bruketa&Zinnic&Grey.

     

    Diseño diferencial para aceite premium

     

    packaging para aceite white

    Etolea White, un diseño para packaging para aceite que recae en el color blanco y la forma de las hojas de olivo.

     

     

    Etolea White (Agrinio, Grecia), por su parte, recurre al color blanco como reclamo. La creatividad aportada por Iframe Communication Design se basa en dar el protagonismo al logo. Es un monograma del nombre combinado con una hoja de olivo. Esta hoja, precisamente, constituye el concepto del diseño total. La botella de vidrio pintada proclama que contiene un aceite premium, de la variedad koroneiki. Especialmente pensado para el mercado delicatessen.

    packaging para aceite Grecia

    La pureza y al sencillez de la botella de vidrio de Etolea proclama el origen premium de su contenido.

     

    En su parte trasera se incluye una tipografía que imita la escritura manual. Algo que es tendencia en las botellas de vidrio para productos que buscan destacar. ¡Visita nuestro post para conocer esta moda para packagings diferenciales!

     

  • Tendencia en envases

    Envases con tipografía que imita la escritura manual

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    Etiquetas que parecen escritas a mano y no lo están.

     

    Tipografías originales y diferenciales. Puede parecer sinónimo de complejo y barroco, pero las tendencias actuales piden exactamente lo contrario. Lo hemos dicho varias veces, el consumidor busca una vuelta a lo artesano y lo natural. Hay una clara preferencia por los productos hechos a mano. Para vender un alimento o bebida ya no basta ser premium. También debe ser de producción sostenible, saludable y lo menos industrializado posible. Y el envase debe proclamarlo. La tipografía que imita la escritura manual se ha convertido en un gran aliado en este sentido. Veamos algunos ejemplos, siempre en vidrio, nuestro material fetiche.

    Tipografía zumos Zwn

    Zwn, un zumo inspirado en los collagges y recortes de publicaciones en papel.

     

    Como reflejo de este regreso a los orígenes, las etiquetas también quieren comunicar esa impresión de hecho a mano que ahora se busca. De hecho, en algunos casos estas etiquetas lo son, haciendo aún más atractivo el envase por la exclusividad. Pero que una tipografía imite este efecto es mucho más barato de hacer. Y muy agradecido para el resultado final.

     

    tipografía cerveza Farm

    Farm Hand Beer, cerveza hecha a mano en Portland. la etiqueta lo proclama.

     

    Tipografía con muy buena letra

    Los cánones mandan huir del exceso. Lo que no aporta información, estorba. Así, ésta debe poder leerse y comprenderse bien. La decoración puede entorpecer este entendimiento. Es capital escoger una tipografía adecuada que no sólo funciona estéticamente. Y este tipo, ya lo vemos, funciona muy bien. Cuando el propio packaging hace claramente reconocible el producto, poco más es necesario para cautivar al consumidor.

    El nuevo lujo busca la sofisticación a través de la sencillez y la naturalidad. Con un puntito de inocencia. Y, en ocasiones, de humor.  Menos es más. Utilizando esta clase de tipografía “manual”, se imprime personalidad al producto… la de quien podría haber estampado la suya en la etiqueta.

    tipografía mermelada melatta

    Melatta, una mermelada diferente, golosa y con un packaging que promete naturalidad.

     

    En plena era digital, parece que necesitemos un descanso de la cultura de los ordenadores. Huímos hacia todo lo que nos recuerde a vieja escuela y nos ayude a desconectar. El diseño vintage está, por ello, a la orden del día. Es todo un arte hacer parecer artesanal lo que, en realidad, no lo es.

    tipografía aceite de oliva valtida

    Valtida Piccola, en una selección como ésta no puede faltar un aceite de oliva virgen extra.

     

    Esta tendencia otorga todo el protagonismo a la botella o al tarro de vidrio. Es el centro de atención. La tipografía se funde con el producto final y lo hace más deseable, prometiendo experiencias reales, saludables y naturales. Por ello ganan puntos los productos orgánicos, cuya filosofía prácticamente los obliga a elegir envases reutilizables y reciclables, generalmente, de vidrio.

    tipografía vinos aldi

    Los vinos de Timothy Goodman se alían con Aldi Teams y dan lugar a estas auténticas obras de arte.

     

    Si deseas ver una amplia selección de envases adscritos a esta corriente, no dejes de visitar The Dieline, donde encontrarás más packagings “con buena letra”.

     

  • Requisitos de un packaging sostenible

    Requisitos para ser un packaging sostenible

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    Las empresas que apuestan por botellas y tarros sostenibles deben exigir una serie de características a estos envases.

    Los envases sostenibles actuales destacan por su nivel de optimización. Fusionan aspectos ecológicos, sociales y económicos. Por ello, deben reunir los siguientes criterios, según AINIA, para considerarse realmente respetuosos con la naturaleza y cumplir sus objetivos de eficiencia hacia el público y el medio ambiente.

    Tendencias en envases sostenibles

    Precisan un menor gasto de materias primas. De este modo, se reduce igualmente su coste, los residuos que genera y la energía empleada en su producción, almacenaje y transporte.
    Los materiales empleados para fabricarlos son más simples y sencillos de separar a la hora de reciclarlos.
    Su diseño está pensado para ser cómodo para el usuario y reducir su impacto en el medio ambiente.
    tendencias en envases sostenibles Brum

    Brum presenta un concepto de packaging sostenible e innovador. Al incluir madera de roble en su embalaje, el ron sigue madurando en casa. La idea es de Bram Oostenbruggen.

    El material del que está hecho presenta mejoras que garantizan la perfecta preservación del contenido y previenen de tener que desechar el producto.
    Sus dimensiones están ajustadas a las necesidades de un mejor transporte. Al aprovecharse mejor la capacidad del vehículo, se gasta menos en energía y almacenaje.
    Se adaptan a los requerimientos del consumidor, en dosis y medidas. Ésta es una de las tendencias en envases sostenibles más en boga. Se favorece así su consumo antes de su caducidad, evitando el despilfarro de alimentos y de recursos.
    tendencias en envases sostenibles ron

    Fitzroy Premium Navy Rum presenta unos tapones de lujosa apariencia hechos con etiquetas de Coca Cola desechadas.

    Se fabrican con materiales reciclables e innovadores. Actualmente, se está investigando mucho con nuevos elementos capaces de disminuir el gasto de agua, de las emisiones de CO2 o del consumo de electricidad, entre otros objetivos. Aunque otra de las las tendencias en envases sostenibles propugna volver a materiales tan naturales y ecológicos como el vidrio. El hecho de que sea reciclable infinitas veces aporta numerosas ventajas, ya que se aprovechan mejor los recursos, se gasta menos en materias primas y es posible reutilizar los envases, disminuyendo la cantidad de residuos generados.
  • Mercado de vino y cerveza 2017

    El vino y la cerveza triunfan en la cesta de la compra

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    Causas por las que se disparan las ventas de vino y cerveza.

    El año pasado ha sido especialmente generoso con el mercado de cerveza y de vino. Según un estudio elaborado por Nielsen, del que se hace eco Tecnovino, en 2017 las ventas de ambos los han convertido en potentes dinamizadores de la hostelería. Además, se ha detectado una gran preferencia por artículos premium, algo a lo que no es ajeno el mundo del packaging. Veamos los factores que propiciaron este crecimiento.

     

    ventas de vino y cerveza auge

    El auge de las ventas de vino y cerveza en 2017 ha sido estudiado por la agencia Nielsen.

    Más productos con D.O.

    El informe Nielsen 360 es fuente de buenas noticias para el gran consumo. Así, cifra el crecimiento de dicho mercado en un 3,7%. Al parecer, la cesta de la compra de los españoles vuelve a casa más cargada que en años anteriores. Y nos cortamos mucho menos a la hora de gastar en productos caros. Concretamente, en vinos con Denominación de Origen, cervezas gourmet, AOVE y otro tipo de caprichos gastronómicos. Nada menos que el 57% de los consumidores no se lo piensa si debe desembolsar un gasto más elevado, con tal de hacerse con un artículo especial. Sobre todo si promete propiedades saludables, exclusividad o una calidad más elevada.
     El consumidor actual, por tanto, busca satisfacer tres sensaciones, que son la salud, el ahorro y la comodidad. Pero hay un factor más: lo emocional. Y aquí es donde entra en juego el packaging, capaz de apelar a la parte más irracional del ser humano. Lo hace, por ejemplo, a través del storytelling y del conocimiento aportado por nuevas técnicas de análisis del comportamiento del consumidor, como el neuromárketing.

     

    ventas de vino y cerveza Nielsen

    El buen tiempo es un factor determinante que ha detonado las elevadas ventas de vino y cerveza.

    También hay otras razones a tener en cuenta. Por una parte, veranos que se alargan y obligan a los compradores a buscar productos refrescantes. Algo que explicaría la creciente presencia de cervezas en las mesas del hogar, y una mayor demanda de variedad en éstas. Las artesanales conquistan su lugar junto a los vinos. Y son las botellas de vidrio las que declaran las propiedades especiales y diferenciales de éstas.

    Ventas de vino y cerveza en hostelería

     También en hoteles y restaurantes ha subido este consumo en 2017. Se calcula un incremento del 5,7% debido, precisamente, al aumento de las temperaturas, junto a una mayor confianza del público y a la recuperación del turismo.
    Han sido los vinos y las cervezas los indiscutibles dinamizadores de dicho incremento. Su crecimiento fue del 8,8% y 6,9%, respectivamente. Por su parte, las bebidas no alcohólicas (aguas, refrescos, tés, zumos…) registraron una subida del 3,2%. Los espirituosos, en cambio, no han tenido tanta suerte en lo que se considera, para ellos, un “año plano”.
    ventas de vino y cerveza en 2017

    Los buenos resultados de la venta de bebidas alcohólicas el pasado año animarán a las marcas a invertir en innovación en envases.

     

    Como dato curioso, señalar que los picos más elevados de consumo se producen durante el día. Y es que el consumo nocturno se encuentra en franco retroceso, con el cierre de numerosos locales.

    Estos crecimientos tendrán consecuencias de los más beneficiosas para el mundo del packaging. Con las ganancias generadas, las marcas pueden ahora invertir en innovación en envases. Recipientes que conectarán cada vez mejor con su público gracias en mejoras en diseño. No olvidemos que éstos son una parte fundamental del producto. Y que hay envases que se venden solos.

  • Tendencias en packaging 2018

    Las tendencias en packaging se desvelan

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    Recogemos aquí las ideas que guiarán a las marcas al éxito en un mercado saturado.

    Packaging en 2018, o tendencias que ya empiezan a revelarse. The Dieline ha querido ir un poco más lejos y adelantar cómo van a ser los envases más punteros de este año. Aquí desvelamos cómo influirán en el diseño de botellas de vidrio en los próximos meses.
    packaging en 2018 diseño en vidrio

    Los envases de vidrio de 2018 tendrán un diseño de lo más innovador gracias a las nuevas tecnologías.

    Lujoso significa neutro. Ya no es sinónimo de exceso ni de exclusividad. Lo sofisticado sigue la norma del menos es más. Pocos ornamentos, espacio entre los logotipos, colores pastel o tierra, cálidos y discretos.
    El regreso de lo analógico. ¿En serio? ¿En plena era digital? Precisamente. Se apuesta por todo lo que huele a vieja escuela, y sin duda, lo analógico lo es. Los consumidores aman las experiencias offline, así que el diseño vintage ha encontrado otro modelo. Etiquetas con tipografías que parecen pintadas a mano e imprimir que en realidad no lo son están a la orden del día.

    Packaging en 2018, de lo natural a la alta tecnología

    El packaging como obra de arte. El envase conquista toda la atención y el contenido (y la marca) se vuelven secundarios. Veremos botellas tan artísticas que ni siquiera nos importará qué llevan dentro.
    La llamada de la naturaleza. ¡Escúchala! El público pide más experiencias reales, desconectadas. Esto está llevando a una escalada de los productos orgánicos y al culto a lo artesanal. Lo que lleva a envases respetuosos con ella, reutilizables y reciclables. Por ello, el vidrio, entre todos los materiales posibles, es un claro favorito.
    El cannabis se vuelve mainstream. Como lo lees. En Estados Unidos, la expansión de la marihuana legal conduce a encontrar en el lineal más y más bebidas con el cannabis como ingrediente estrella. No pierdas de vista éstas.
    packaging en 2018 vino cannábico

    Mary Jane, un vino infusionado con marihuana. No será el único según las nuevas tendencias en packaging en 2018.

    La vida en amarillo. Viene a sustituir al color Millennial por excelencia, el rosa. Del fosforito al canario, viene a dar una imagen fresca y atrevida a los alimentos y bebidas más variados.

    Nuevos campos para el diseño de envases

    El comercio digital pide packagings experimentales. Su crecimiento sostenido es una nueva oportunidad para innovar en los envases. Algo que las marcas no pueden desaprovechar.
    La hiperpersonalización manda. Otra clave a tener en cuenta ahora que se sabe que los compradores anhelan establecer conexiones personales con los productos cotidianos. Por tanto, se debe crear experiencias para cada uno. Esto se refleja en envases más adaptados a toda clase de públicos: botellas monodosis, recipientes que los aventureros pueden llevar de viaje cómodamente, tarros de condimentos para niños que ellos mismos pueden servirse…
    packaging en 2018 AOVE para niños

    Casitas de Hualdo, un AOVE concebido para niños y un ejemplo de hiperpersonalización en el diseño de envases.

    La alta tecnología innova. La realidad virtual y la aumentada han tomado la industria del entretenimiento. El mundo del diseño es el siguiente e la lista en abrazar esta tendencia. Utilizar códigos QR para crear una experiencia interactiva ha quedado obsoleto. En adelante, las etiquetas de vino serán vehículo de tecnologías inmersivas de storytelling.

  • España recicla vidrio.

    España, a por la tasa de reciclaje del 100%

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    Reciclamos el doble que hace 20 años.

    Ya lo hemos comprobado en otras ocasiones. Los españoles nos comprometemos mucho con el medio ambiente. Y estamos concienciados de la importancia de contribuir para establecer una economía circular. Por eso, cada vez reciclamos más. Especialmente vidrio, un material natural y 100% reciclable infinitas veces. Recientes datos recogidos por Ecovidrio, entidad que gestiona los residuos de dicho material, demuestran que en nuestro país estamos  muy cerca de conseguir una tasa de reciclaje de vidrio del 100%.

    reciclaje de vidrio medioambiente

    España se acerca cada vez más a la tasa de reciclaje de vidrio del 100%, según Ecovidrio.

    Mil envases de vidrio, al contenedor verde

    Según Ecovidrio, en los últimos 20 años, cada español ha llegado a reciclar hasta mil recipientes de vidrio. Esta cifra supone una tasa del 73%, que está bastante por encima de las exigencias de la Unión Europea. Y equivale al doble de lo obtenido en el año 2000, que fue de un 31,3%. ¡Una gran noticia que celebramos desde este blog!

    La concienciación acerca de la importancia de reciclar es la razón de ser de esta entidad sin ánimo lucro, que cumple 20 años de andadura. Y no cabe duda de que el mensaje va calando en la sociedad, poco a poco. Esto se refleja en la cantidad creciente de visitas a los contenedores verdes que los ciudadanos realizan. ¿Qué se consigue con ellas? Son pequeños gestos que producen un enormes impactos positivos, a la larga, en nuestro entorno. Veamos cuáles son.

    reciclaje de vidrio calcín

    El aprovechamiento del calcín, o vidrio reciclado, es clave para preservar recursos naturales y disminuir la contaminación de su actividad industrial.

    Reciclaje de vidrio, una solución

    Al reciclar vidrio, se da nueva vida a los envases. Lo que significa que se ahorra en recursos naturales y se contribuye a evitar que se agoten. Se calcula que, gracias a esta acción, se ha evitado extraer aproximadamente 13 millones de toneladas de materias primas. Igualmente, al no tener que fabricar nuevos recipientes, se ahorra en energía. Concretamente, 24.000 millones de megavatios.
    Y eso no es todo. La actividad industrial libera otros gases a la atmósfera. El aprovechamiento del calcín (vidrio reciclado) minimiza ese impacto: siete millones de toneladas de CO2 han dejado de emitirse.
    Utilizando los iglús verdes, estamos cada vez más cerca de un modelo de economía circular, que se basa en la sostenibilidad y el respeto a la naturaleza. Ahora, el objetivo es alcanzar la tasa del 100%.
    ¿Te gustaría contribuir? ¡Pásate al vidrio y descubre sus ventajas para el medio ambiente y para tu salud!
  • La moda del kombucha

    Kombucha, una bebida sana y de tendencia

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    Este té fermentado levanta pasiones y se disfruta más en botellas de vidrio de diseño.

    Kombucha y diseño van de la mano en nuestras propuestas de hoy. ¿Conoces ya las bondades de este té que arrasa entre los “healthies”? Te presentamos la bebida probiótica más en boga. Y no se trata de ninguna novedad, ya que data del año 200 antes de Cristo. Los emperadores chinos la tomaban diariamente por sus muchas propiedades. Es antioxidante, beneficia al sistema inmunológico y aporta una gran variedad de vitaminas. Es un té de la variedad negro o verde, infusionado y azucarado. Se fermenta con una colonia de midroorganismos llamada scoby (Symbiotic Colony Of Bacteria and Yeast). Y la mejor manera de preservar sus bondades es envasar este elixir en botella de vidrio. He aquí algunas de las más espectaculares que hemos rastreado.

    kombucha y diseño Wonder

    El poderoso diseño de Staphanie Natasha Gee para las botellas de Kombucha Wonder Drink capta la esencia tanto mística como curativa de este té.

     

    Kombucha a la española, un té milagroso

    kombucha y diseño Komvida

    Komvida se hace en Extremadura, en envases de vidrio reciclado.

    Aquí en España se produce Komvida. Concretamente, en Fregenal de la Sierra (Extremadura). Es la kombucha soñada por Nuria y Beatriz, dos extremeñas a las que les cambió la vida a raíz de un viaje a Japón. Allí descubrieron el sabor de este refresco especial y decidieron traerlo a España. Su objetivo es que constituya una alternativa orgánica a las bebidas azucaradas. Sus burbujas, según aseguran sus creadoras, son beneficiosas para el sistema digestivo. Komvida se envasa además en botellas de vidrio reciclado y tienen esta colorida presentación.

    kombucha y diseño kombutxa

    Kombutxa nació después de que su creador experimentase una mejora de salud gracias al consumo de este tipo de té.

     

    También en nuestro país se puede descubrir Kombutxa. Creada por Jordi Dalmau, él mismo comprobó en sus propias carnes las cualidades salutativas de la bebida, lo que le animó a producirla. Kombutxa se hace con agua pura del Pirineo, té verde Lung Ching y plantas orgánicas, entre otros ingredientes naturales. La botella en la que se presenta realza el color del té con su diseño minimalista.

     

    Kombucha y diseño, salud y modernidad

    Por su lado, destacamos los envases de Muse + Metta, elaborada en Los Ángeles. ¿Las razones? Estos frascos diseñados por Kati Forner. Con un toque vintage levemente farmacéutico, estas botellas transmiten la promesa de una nueva experiencia sensorial. Basada en el cuidado de la salud, el placer y la búsqueda de nuevos sabores.

    kombucha y diseño Muse

    Muse + Metta, con un precioso diseño y una gran variedad de sabores.

    Que todos estos productos se comercialicen en vidrio no es ninguna casualidad. Este material es la garantía de que vas a poder beneficiarte de sus propiedades especiales. Por ello, es el elegido para contener otras bebidas y alimentos sanos. ¡Descúbrelos!