mayo 2018

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  • Generación Z, qué busca comprar

    Cómo conectar con la Generación Z

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    Las marcas de bebidas se vuelven hacia los menores de 22 años.

    Se habla mucho de millennials y hasta de “viejennials”. Pues aquí viene un nuevo target: la Generación Z. Son los nacidos entre 1980 y 1995. Menores de 22 años, han nacido con este siglo. Tienen sus propias necesidades a la hora de consumir, hacia las que el mundo de los envases de vidrio empieza a enfocarse. ¿Cuáles son? En Top Comunicación hemos encontrado una muy buena guía que resumimos hoy.

     

    generación z y bebidas

    Los gustos y aficiones de la Generación Z (menores de 22 años) intrigan a las marcas de bebidas.

    Cómo es la Generación Z 

    En nuestro país, la Generación Z ya está en torno al 24,5% de la población. Así, las marcas empiezan a interesarse por sus demandas. Son los próximos consumidores, unos que no dejan de manejar y generar información. Y con ella, tendencias. Digilant, ha analizado sus pautas de conducta y valores, que prometen tener una gran influencia sobre el sector de bebidas y alimentación y, por ende, en el de los envases de vidrio.

    El poder de las redes sociales. Los GenZers las usan para hacerse fans de sus marcas favoritas, especialmente Instagram y Snapchat. Los anunciantes que siguen recurren a formatos muy visuales, con funciones para conseguir votos, cargar vídeos o fotos, etc. Las publicaciones con imágenes son un must.

    Nuevos influencers.  Según Digilant, el 72% de los consumidores Z confiesa que, a la hora de comprar, se dejan llevar por los influencers. Personas con legiones de fans, una gran reputación y elevado caché. A su sombra han surgido los “microinfluencers”, más rentables para las empresas. Son nuevos y valiosos aliados.

    Publicidad nativa. Estos jóvenes no prestan demasiada atención a la publicidad online. Por eso, existe la “native advertising”, con mensajes personalizados.

    Realistas. Aprecian que en el ámbito de la comunicación se empleen personas reales en vez de modelos. Quieren identificarse con ellos, compartir sus experiencias. Lo que implica que lo hagan en las redes sociales.

    Infieles. Lo son en el sentido de que les gusta sentirse libres y no comprometerse con una marca. Ni sentirse un target ni dejarse atrapar por programas de fidelización. Son individualistas y, así, buscan productos únicos que les hagan sentirse únicos.

     

    Realidad versus internet

    Adictos a las experiencias. A interactuar con la marca, más que a poseer un producto. Y, además, no miran demasiado el coste de las cosas, en comparación con los millennials. Si creen que les merece la pena gastar dinero en algo, lo hacen sin buscar ofertas.

    Amantes del mundo físico. Y de realizar sus compras en él, curiosamente.  El 81% acude a tiendas tradicionales.

    Satisfacción inmediata. Se dice que su capacidad de concentrarse es de 8 segundos. Ése es el tiempo de que dispone un anunciante para captarles. Más aún, lo que quieren, lo desean ya, tal y como se han acostumbrado en la vida online. Y son multitarea, capaces de emplear varios dispositivos al mismo tiempo y con eficacia.

    La TV ha muerto. Simplemente, no les atrae. Si se busca ser descubierto por los GenZers, el terreno que pisan es el de los videojuegos, series en streaming y otros contenidos en plataformas abiertas o de pago.

    Que hablen bien de ti. Para conectar con la Generación Z, las marcas han de labrarse una reputación impecable basada, por ejemplo, en compromisos reales. Con el medioambiente o causas sociales. Y garantizar la seguridad de los datos del consumidor en sus procesos.

  • vinos y etiquetas roqueras

    Vino para roqueros

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    La serie The Ancestors y el rosado de Bon Jovi conquistan a los amantes del rock.

    Hoy nos enfundamos los vaqueros rotos, las cazadoras de cuero y nos colgamos la guitarra al hombro. Los nostálgicos del rock son nuestro público de hoy. Para ellos, traemos la colección de botellas The Ancestors, de la bodega italiana Cantine Mustilli. Fijaos bien en las etiquetas y quedaos con los detalles. La historia de este lanzamiento no puede ser más divertida.

     

    vino para roqueros ancestors

    Cantine Mustilli homenajea a los inmortales del rock y a sus propia familia en sus etiquetas de vino.

     

    Mitos del rock en botellas de vidrio

    Los responsables de esta bodega de la región de Sant’Agata dei Goti DOC son roqueros y creativos. Han tenido la idea de decorar sus etiquetas con imágenes de sus propios antepasados, pero añadiendo un toque en cada caso. Un detalle identificativo de un mito de la música. Así se distinque la colección de vinos The Ancestors, que hemos fichado en el blog Pretty Wines. Los tatatatarabuelos de los productores se han convertido en Lennon, Bowie o lucen maquillaje de Kiss en colores monocromos y claramente distinguibles.

    vino para roqueros Lennon

    Parece John Lennon, pero es la imagen de un antiguo cuadro que representa a un antepasado de los productores de vino. Eso sí, con las icónicas gafas del “beatle”.

     

    vino para roqueros bowie

    El maquillaje de Bowie en el rostro de una antepasada de los bodegueros italianos.

     

    A Bon Jovi le van los rosados

    Jesse Bonjovi es el hijo del famoso artista Jon Bon Jovi. Fue él quien le presentó a su padre y al viticultor francés Gérard Bertrand. El segundo es toda una referencia en el Languedoc, por lo que una alianza entre ambos era una auténtica tentación. Y a ella sucumbieron ambas figuras. Fruto de un intercambio intenso de ideas es este rosado, Diving Into Hampton Water.

     

    vino para roqueros rosado

    El cantante Jon Bon Jovi se alía con Gérard Bertrand para crear el rosado Diving Into Hampton Water.

     

    Los Bonjovi quisieron capturar la esencia del buen vivir. Y se acordaron enseguida de los Hamptons (Long Island), lugar que visitan a menudo para descansar. Así establecieron un link entre este lugar paradisíaco al norte de Nueva York y el sur de Francia.

    No es la primera vez que vino y rock se funden en una botella. ¿Te suenan estos vinos musicales?

     

     

  • Pacharán Zoco en botella de vidrio

    Los mejores diseños de packaging en vidrio

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    Buenos días amantes del diseño en botellas de vidrio!

    Una semana más, volvemos con lo mejor en botellas de diseño, vidrio e innovación en packaging de los últimos días.

    En nuestro Blog, podréis ver los premios Best Awards en Alimentaria 2018 para los mejores packagings. También veréis las mejores propuestas en packaging para la llegada de la primavera.

    Tampoco os perdáis el atractivo diseño de las botellas de agua “H2 Water”. Y os enseñamos la nueva botella de pacharán de “Zoco”, todo un clásico en una botella con mucho estilo.

    Esto y más en nuestro nuevo “Top Glass Design” de packaging

    Feliz martes ¡Os deseamos que tengáis una buena semana!

  • Best Awards en Alimentaria y en vidrio.

    Premios Best Awards en Alimentaria 2018 para los mejores packagings

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    Las botellas de vidrio ganadoras de los galardones de marketing.

    Los Best Awards son unos galardones de Marketing Alimentario que se han organizado en colaboración con Alimentaria, la feria de alimentación de referencia en Europa y una de las más importantes a nivel mundial. En el marco del Salón Internacional de Alimentación, Bebidas & Food Service, el mundo del packaging de alimentos y bebidas tiene su lugar de honor como una categoría de dichos galardones. En Mis Botellas de Vidrio queremos mostraros a nuestros favoritos.

     

    Aceite con nombre de viento

    Hay que decir que estos trofeos son los únicos en nuestro país que se entregan a los mejores en el mundo del marketing alimentario. En esta ocasión, han coincidido con la celebración del evento. Se han repartido 101 premios en total para otras tantas piezas destacables por sus características. Como siempre, nosotros nos enfocamos a las mejores en vidrio.

    Premios Alimentaria aceite

    Oli Tramuntana, Best Award de oro, sorprende por la originalidad de su botella negra, de Espluga + Associates.

     

     Así, el aceite Oli Tramuntana, ganador del oro en la categoría de Branding Packaging, captura la personalidad del Alto Empordà por dentro y por fuera. Su imagen se debe al trabajo de Espluga + Associates y busca ser un tributo a Cadaqués, donde sopla la tramontana. .
    Este aceite celebra igualmente los conceptos de familia, pasión y dedicación. Los árboles plantados por el padre son ahora cultivados por el hijo y de ellos recolecta sus frutos para convertirlos en oro líquido. Un oro que se viste de negro con una gráfica blanca y poderosa.

    El vino “bakala” de Chimo Bayo

    Hu-Ha era el grito de guerra del rey del bakalao, Chimo Bayo. Y 20 años más tarde, el nombre de este llamado “techno vino”. El DJ colabora con Bodegas Arráez (DO Valencia) para dar forma a este vino elaborado con uva bobal. Busca ser tan festivo, irreverente y memorable como aquel “Esta sí, esta no”. La etiqueta posterior juega con la letra de ese himno que no dejaba de sonar a lo largo de la famosa Ruta del Bakalao.

    Te aseguramos que, en cuanto lo bebas, te va a producir un verdadero chiquiti tan tan tan, que tun bam bam que tun bam que tepe tepe tam pan pan que tun bam que pem.

     

    premios Alimentaria Hu Ha

    Esta botella recupera a Chimo Bayo y el espíritu “bakala” con ese sonoro Hu-Ha.

     

    Hu-Ha ha ganado el oro por Best PR, en realidad, pero no hemos podido resistir a incluirlo en nuestra selección. Con él, la agencia Kids Advertaiment se posiciona como la tercera agencia que más premios ha conseguido (nada menos que siete).

     

    Un vino para danzar

    La bodega Domènech Vidal une varias artes en su concepto del vino Cultivare. El nombre de éste procede es el verbo latino que significa cultura. A partir de este juego de palabras, Cultivare ha unido la pasión por el vino con la danza y la performance.

    Premios Alimentaria Culltivare

    El vino Cultivare es el resultado de una performance de danza que personaliza cada una de sus etiquetas.

    Como puede verse en el vídeo bajo estas líneas, la danza personaliza cada una de las etiquetas que aparecen en el suelo durante esta acción. En ella, los bailarines se manchan de pintura y, al mismo tiempo, también aquellas. La idea es de Vallformosa y la puesta en escena, de La Dyssenyadora. Ha recibido un galardón de plata.

     

     

    Vanguardia hecha aceite en los Premios Alimentaria

    Oda a Nuestra Tierra cuenta con tres blends (Nº5, Nº6 y Nº7). Son unos Extra Virgen Premium de Maestros de Hojiblanca que se comercializan con un Código de Sabor que ayuda al consumidor a elegir el aceite según sus gustos. Su potente botella tiene un diseño de Dorian y es ganador de plata.

    Premios Alimentaria aceite Oda

    Oda a Nuestra Tierra, un aceite que luce diseño de Dorian y presume de premio de plata.

     

     

    El vino tatuado y premiado

    Otra plata muy merecida ha ido a parar al trabajo de SeriesNemo con el vino Viña Pomal Compromiso. Siguiendo la idea de que un buen vino, igual que un tatuaje, es un compromiso para toda la vida, las barricas y las etiquetas lucen los diseños de los mejores tatuadores del mundo. El envase muestra con una ilustración original y la etiqueta es de madera. En ella se puede ver un pedacito de la barrica decorada.

    Además, se comercializa en un estuche exclusivo y concebido para que el consumidor se enamore de él a primera vista.

     

    Premios alimentaria compromiso vino

    Compromiso, con botella de vidrio tatuada por los mejores profesionales y decorada por SeriesNemo.

     

     

  • certamen vidrio y creación

    Cómo crear un envase de vidrio ganador (III)

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    La periodista especializada en diseño Tachy Mora nos regala unos consejos para los participantes del concurso de creación de Verallia.

    El día 1 de junio se termina el plazo de entrega de los proyectos para participar en la quinta edición del Concurso de Vidrio y Creación de Verallia. Si eres estudiante de Diseño, todavía hay tiempo para concebir y mejorar esa idea para una botella de licores o espirituosos que podría darte el primer premio. ¿Necesitas algo de orientación? Pues aquí está una nueva entrega de consejos e impresiones de expertos en diseño que han sido jurados del certamen en anteriores ocasiones. Hoy es Tachy Mora, periodista especializada en diseño, tendencias, arquitectura e interiorismo  -ha escrito en los dominicales de El País y El Mundo y revistas como Neo2, Experimenta, Elle, Citizen K o Interiores- quien te brinda un par de secretos que te allanarán el camino a la final.

    certamen vidrio y creación

    El concurso de diseño de Verallia busca la botella más original en cada una de sus ediciones, creada por jóvenes estudiantes.

     

    Qué debes tener en cuenta al diseñar en vidrio

    Nuestra invitada formó parte del jurado -encabezado por Nacho Lavernia- que valoró los trabajos presentados en la edición 2013-2014. ¿Qué errores se encontró en este primer capítulo del concurso? “Quizá eché en falta delicadeza y finura a la hora de concretar los diseños, aunque esto es verdad que depende mucho de la orientación que vaya a tener un producto en el mercado. Sin embargo, los ganadores fueron precisamente los que mejor trabajaron estas cualidades estéticas en su propuesta, aparte de la idea en sí”.

    A la hora de trabajar en vidrio, nuestra invitada destaca varios factores que todo diseñador en ciernes debe tener en cuenta: el color, el peso y empaque de la pieza. Pero, sobre todo, dice, “su capacidad para ser reciclado. Esto lo convierte en un material excepcional. En el ámbito doméstico, un envase de vidrio puede ser reciclado para otros usos o contenidos prácticamente para siempre –hasta que se rompe-. Por otro lado, su cadena de reciclaje está muy desarrollada y su colecta totalmente implementada. En este sentido es más ecológico, sostenible y saludable que otros materiales para envasado.”

    certamen vidrio Pop

    Este fue el segundo finalista de la primera edición del concurso de Verallia: Fuji, de Javier Alonso (ESDIR).

     

    Desafíos de este certamen de diseño

    El vidrio plantea dificultades concretas. “La mayor es que, para hacer un envase en vidrio, hay que realizar costosos moldes, en cuanto a su desarrollo y el material con que están hechos. Esto requiere que el diseño se tenga que tener muy claro, así como los objetivos de marketing que se quieren lograr con él”.

    El no tener en cuenta estos aspectos lleva incluso a que un posible ganador quede relegado. Le pedimos a Tachy que recuerde alguna buena idea que partió como “caballo ganador” en un primer momento. “Yo le hubiera dado el primer premio a Butter Nº1, de Linette Klitgaard”, asegura. “Era un envase para mantequilla con mucho estilo, con una original goma que hacía de cierre. Apilable y reutilizable, tanto por el usuario para otro contenido como por el propio productor. Ofrecía la posibilidad de hacer dos versiones de su mantequilla para el mercado: una en este envase de vidrio y otra en papel para rellenarlo”.

    certamen vidrio mantequilla

    Butter Nº 1, de Linette Klitgaard (IED Barcelona) partió como diseño ganador y finalmente obtuvo el tercer puesto.

    ¿Qué valoró en negativo el jurado, aun teniendo tantas cualidades? “Se desestimó como ganador porque algunos de los expertos en productos alimentarios envasados en vidrio que había en el jurado tenían sus dudas de si las propiedades de la mantequilla se verían afectadas, al estar tan expuesta a la luz. Como la propuesta requería, al menos, de una investigación al respecto, quedó tercero”.

     

    Puntos a favor de un proyecto en vidrio

    La periodista nos revela que el jurado valora, normalmente, si el diseño cumple con los objetivos del producto para el mercado. Aunque, al no haber ni cliente ni brief, se valora en general si el diseño es atractivo, práctico o reutilizable. Además de, claro está, su originalidad.

    Recomienda evitar recurrir a “un formato que sea tan complejo de realizar que complique la producción sin tener una causa justificada. También de formatos imposibles de llevar a cabo”.

    concurso diseño Pop

    El ganador de la primera edición del certamen, Pop, de Pablo Arenzana (ESDIR La Rioja), por su original envase.

    Para los alumnos que participan en esta cuarta edición del concurso de diseño de Verallia, aquí va una última ayuda. “Observad y evitad lo convencional. Hay un montón de productos que podrían envasarse en vidrio. No hay necesidad de hacer una botella de agua o de aceite excepcionalmente escultural cuando hay todo un campo de productos por abordar. En cuanto al diseño, aconsejaría optar por una estética esencial. Revisadlo una y otra vez para eliminar lo que sobra. Cuando se trabaja con vidrio es crucial para que el diseño no resulte tosco. También, trabajad el formato y estilo de la propuesta para que se trate de un diseño reutilizable. Como extra, siempre viene bien”.

    Toma nota, pero no te olvides de otras recomendaciones de anteriores jurados del certamen. ¡Adelante con ello!

     

  • Nuevos diseños para bebidas en primavera.

    Celebrando la primavera con bebidas de diseño refrescante

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    Propuestas para brindar por la llegada del calor, ¡por fin!

    A buen tiempo, mejor cara y un diseño a juego. Beber en primavera exige apostar por nuevos sabores y presentaciones más alegres, divertidas y arriesgadas. Y si no, que se lo digan a los creadores de estas botellas que hemos fichado para dar la bienvenida (ahora sí) a la temporada cálida. Que ya iba tocando.

    beber en primavera botella

    La etiqueta del vino Bamboozle es, además de creativa, hipnótica. La agencia The Creative Method tiene la “culpa”.

    Beber en primavera estrenando diseño

    Te has quedado hipnotizado/a con la imagen de arriba, ¿eh? No es de extrañar. Se trata de la hechizante etiqueta del vino Bamboozle. La agencia responsable, The Creative Method, buscó crear diversión alrededor del momento de su consumo con un envase que, además, resultase único y premium. Y esta fue la idea que se le ocurrió.

    beber en primavera vino ilusión óptica

    Una ilusión óptica se convierte en la carta de visita de Bamboozle, un vino cuyo sabor embauca.

    La etiqueta casi cubre por entero la botella. La parte frontal, como se aprecia en la imagen, muestra una ilusión óptica en blanco y negro. El tema de crear esta ilusión viene del hecho de que, al probar el vino, a muchos les da la sensación de que sabe a fruta de la pasión. Pero no, no es verdad.

    De ahí viene su nombre, Bamboozle, que significa “engaño” o “embaucar”. Las cosas no son lo que parecen. Aunque este vino parece espectacular… y lo es.

     

    Una cider vestida de modernidad en vidrio

    Heineken apuesta por el mundo de las ciders con su Ladrón de Manzanas. Fresca, dulce, de baja graduación (4.5% vol), tiene un toque de gas y, además, está libre de gluten. Sí, está claro que la moda de lo saludable y lo sin es lo que manda.

    Se prepara con zumo fermentado de siete clases diferentes de manzanas. Quiere ser versátil y conquistar con una botella de vidrio y etiquetas blancas, en las que destaca la silueta negra del zorro “ladrón”. Una imagen minimalista donde el rojo y el verde también tienen su protagonismo bajo unas gráficas potentes.

    Además, se presenta con su propio ritual de servicio único, concebido por los maestros cerveceros de la marca y varios especialistas del Basque Culinary Center. El objetivo es potenciar las cualidades organolépticas de la cider. A saber: el grifo exclusivo Blade, tres cubitos de hielo y una rodaja de limón.

    El lanzamiento viene arropado por un spot para tv y redes, que transmite las ganas de provocar e innovar del producto. Aquí os lo dejamos.

     

     

     

    Envases de vodka que suben la temperatura

    Visto en FoodRetail: la firma polaca Belvedere Vodka estrena Belvedere Single Estate Rye. Se trata de una serie que se distingue por sus nuevas botellas. Las conocerás por su base cuadrada y sus colores elegantes, oscuros y profundos para cada una de las dos nuevas variedades que integran la gama. Gris ahumado para Smogóry Forest, elaborado en una finca entre bosques. Azul profundo para Lake Bartezek, que se produce en el distrito de los lagos Mazury.

    El cuello de los envases también es más corto. Sus responsables afirman que esta imagen se basa en los licores oscuros de alta gama.

     

    beber en primavera vodka

    Las nuevas botellas de vodka Belvedere poseen una base cuadrada y colores que identifican cada uno de los sabores.

     

    Lo que el consumidor quiere beber en primavera debe satisfacer un deseo de novedad, frescura y  atrevimiento. No cabe duda de que estas tres propuestas son un buen reflejo de esto.

  • Botellas de vidrio para agua

    Los mejores diseños de packaging en vidrio

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    Buenas tardes amantes del diseño en botellas de vidrio!

    Hemos empezamos la semana con muchas ganas! Volvemos con lo mejor en botellas de diseño, vidrio e innovación en packaging de los últimos días.

    En nuestro Blog, podréis ver los mejores envases para bebidas sin alcohol debido a la tendencia creciente entre los consumidores por cuidar su salud y al hecho de que muchos países aumenten los impuestos sobre las bebidas alcohólicas. También os enseñamos las tendencias en botellas para 2019. ¡No te las pierdas!

    Tampoco os perdáis las diferentes e ingeniosas botellas de vino de “Konijn”.

    Esto y más en nuestro nuevo “Top Glass Design” de packaging

    Feliz Día del Trabajador amigos ¡Os deseamos que tengáis una buena semana!